新意盎然的5个好创意，「项目精榜」4月一期
每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
“新”代表不同寻常、代表特别甚至有一点反向操作。送上5个新意盎然的好创意，来看看创意的又一视角。
台湾和乐家居给出让人情愿待在家理由，用春天的视角去观察每一位更喜欢待在家的人；
BOSS直聘请来了胡彦斌，将招聘融入生活的各个角落；
adidas挖掘出运动员的“秘密武器”——背后支持者的“你行的”声音；
GAP做了一组环保海报，牛仔裤变成了大海；
淘宝三月上新季，邀你一起穿上新衣，新风作浪！
我们从过去一周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、台湾和乐家居：对不起春天，我还是想待在家
品牌：HOLA 特力和乐家居
推荐理由：
春困秋乏夏打盹，没有比在春天好好赖一次床、在家里窝着更舒服解压的事了。
家居品牌和乐家居洞察到季节性需求特征，并通过对比——对比于春天要出门、及时赏春的常规叙事——加强了创意上反差效果。
谁说春天一定要出门，明明窝在家里也很不错。
精彩点评：
zooy，周边设计师：
有些洞察不一定多么惊天动地、前所未有，但只要出现在合适的位置、恰当的时间，就能以某种差异化让人眼前一亮。
该案例就是如此。春天不出门窝在家里，本身就有逻辑上的合理性，换言之，就是有一部分人群不怎么爱出门。
尤其将他们放在鼓励出行的季节，再反套路化叙事，不仅精准对话到对应人群，在整个春日营销大话题下，也提供了另一种思路。
Landy，节目策划：
整体就很台湾啊。视觉画面充满了台式小清新，更增添了春日窝在家里的舒适感。看着看着，不自觉打了一个哈欠。
日本、台湾广告在统一氛围感这点做的一直蛮好的。很会将一个70分的创意，发展到80分的效果。
C清远，AE：
看到评论区有用户留言：“所谓洞察，就是要打破常识啊”。
评价得很精准，尤其要打破营销人、广告人从业务诉求上定义的常识。从用户角度来看，谁不想在撒满春日阳光的房间里，好好充充电解解乏也放放空。
2、BOSS直聘：胡彦斌亲自来招人了
品牌：BOSS 直聘
推荐理由：
一次极具话题性的跨界营销。巧妙承接热点流量，带来关注度。
胡彦斌作为创业者和音乐人的明星人设与品牌调性高匹配，消解了明星代言的悬浮感。
并且“真实雇主沟通”的性质精准击中Z世代求职者对招聘的深层需求，也印证了BOSS直聘最初强调的“与BOSS一对一直接沟通”这一理念。
精彩点评：
顾盼，广告策划：
在小红书刷到胡彦斌招聘的帖子时，就在想boss直聘会不会邀请胡彦斌拍广告，多好的一个契机，没想到boss反应十分迅速，抓住了这波泼天的富贵。
这则短片亮眼的点在于，没有停留于仅仅蹭上这波热点就完事儿，反而深度往上提了一层：从老板的角度，看他对招聘这件事的态度、对招聘软件的未来畅想。而走出办公室，走到大街小巷的烟火气场景，又让招聘这件事本身不那么严肃、有距离感，让人不免心生亲近和好感。
还有一点就是，胡彦斌明星+boss的双重身份，无疑带着巨大的影响力和传播力，而其亲力亲为的形象，也和boss直聘的理念非常契合，这次boss直聘是真找对人了。
Karen，品牌策划：
看到boss和胡彦斌联动，真的挺惊喜的。感觉现在品牌social久了，反应度和灵敏度都提高了好多，从2月出现胡彦斌的真人在线招聘热点，到3月出街广告，执行真的很快。而且胡彦斌本人招聘这件事的真实性，太契合boss直聘的slogan了，这波属于是boss直聘的好运气，他们也及时抓住了，从执行上看还是挺值得夸的一个campaign。
不过我也看到很多人对这个广告也不太感冒，确实理解，boss直聘今年的营销曝光还挺多的，但职场困境的本质确实还很难改善，营销风头过剩也有点本末倒置了。
Tsuki，自媒体人：
蛮有意思的，是对BOSS直聘一直倡导的“与BOSS一对一直接沟通”理念的强调。及时承接住了热点。胡彦斌创业人的身份也非常契合BOSS直聘招聘平台的调性。
并且，在传统认知中，BOSS往往给人一种严肃、高高在上的刻板印象。但是胡彦斌在片内展示出的生活化、接地气的一面，在日常漫步中完成与求职者的沟通，这种形象的塑造打破了观众对BOSS的固有认知，让BOSS的形象更加亲近与真实，比较拉好感。
3、adidas：总有一个声音让你相信，你行的
品牌：adidas 阿迪达斯
代理商：TBWA\China 腾迈 中国
推荐理由：
“你行的”。Adidas这句话只有3个字，却蕴藏强大的情感力量。同时，它又很亲切，亲切到彷佛是我们处于某个迷茫时期，得到来自家人和挚友的鼓励。
最近，Adidas推出全新品牌营销战役“总有一个声音让你相信——你行的”。延续去年发布的价值主张“you got this”，给予全新的语义。不同以往，Adidas这次将目光对准到运动员们背后的支持者。有时候，因为Ta们的加油打气，运动员们能够更有信心去面对赛场的一切。在品牌发布的视频和海报里，Ta们与运动员的相互陪伴，一个动作，一句话，甚至是一个眼神，都能打动到看的人的心。
精彩点评：
潇洒楠子，市场经理：
终于不是单一的高燃叙事了！我觉得把视角转移到运动员背后的那群人，很朴实，很贴近生活。
但从呈现方面来看，有些差强人意了。明明是很好的价值主张，但从视频里的多数镜头并没有特别聚焦在运动员和支持者的那种深刻的情感羁绊，显得太轻描淡写了。如果一句价值主张，仅落在纸面上，没有更深去挖掘那种联系处在什么情况下，被迸发，就会空洞无感。希望下次物料能再跟得上价值主张。
小卢不迷糊，品牌策划：
整体而言是蛮不错的。你行的这句文案，是很契合运动员的某个生活时刻的。或多或少，运动员要面对瓶颈期，面对发挥不好这些状况，ta们是如何攻克某个困境的？一个是来自自己的力量，另一个是身边亲朋好友的鼓励。Adidas看到了这些时刻，凝练成很多人耳熟能详的一句话，既是说给运动员，又是说给生活里那些努力的普通人。
品牌表达出的这种普适感，我觉得是最难得可贵的。
Renee，文案：
第一眼看的时候，我是被鼓励到的，甚至是看完会想出去运动一下。
Adidas这次的价值主张，留出足够的情感空间。我觉得看到的人是可以联想到生活一些需要说“你行的”的时刻。品牌对“你行的”的内容延展，可以在视频和海报里看到运动员和支持者那份独一无二的情感。
还有，品牌对运动状态的呈现，无论在哪个场景，热切的运动起来，哪怕筋疲力尽，内心却十分充盈。想来这种满足感，久久不散。
4、GAP做了一组环保海报，牛仔裤变成大海
品牌：GAP 盖璞
推荐理由：
确认过眼神，纯净的大海蓝一目了然。时尚服饰Gap发布一组环保海报，围绕2016年提出的wash well计划。其旨在通过改进牛仔裤的洗涤工艺，减少水资源消耗和化学物质使用，从而降低对环境的影响。
在这组海报里，能看见与深蓝色海域相关的创意画面。有在大海航行的邮轮、荡起浪花的海豚，还有海上冲浪的人。Gap通过创意性的视觉手法，把牛仔纹理表现成大海浪花，输出品牌践行环保主义的坚持。
精彩点评：
潇洒楠子，市场经理：
很妙的创意！我把海报看了一遍又一遍。品牌表达最基本的就是牢牢地围绕自己的元素，去发散创意。Gap很聪明，把自己最鲜明的产品元素拿出来，比作大海的蓝，去扣环保主题。
更重要的是，这次环保海报是围绕Gap一直在做的环保行动展开的。不是泛泛而谈，这样言行一致是能让人认可的。
小卢不迷糊，品牌策划：
从环保角度来说，我多少觉得牛仔裤本身是原罪。但不可避免，服饰品牌面对消费者需求，要做牛仔裤这个品类。所以出于环保，品牌尽可能地把对环境的不好影响，降到最低。
Gap这组海报，单就创意角度去评判，还算合理的。把牛仔裤的蓝和大海的蓝联系到一起。如果只是一望无际的蓝，就是乏善可陈了。还好Gap 基于创意概念，又把大家比较熟悉的大海场景呈现出来，增加了鲜活感。大家看着看着，自然而然在脑海里联想大海画面。一定程度上，有效把大家对大海的向往和喜欢，转化到品牌心智上。
Renee，文案：
作为常常关注广告的人，喜欢看不同年代的视觉广告，细品不同视觉画面，思考背后的品牌考量。逐渐地，现在心里对视觉广告产生一些评判标准。
1、主题性
一组视觉，肯定有核心主题。画面里的每一个元素是否联系，有没有服务好此次主题。海报有没有画蛇添足的地方，干扰品牌输出。这些都是品牌在做视觉的时候，需要注意的。Gap的环保视觉里，有游轮，有海豚这些元素是紧扣主题的，能让人联想到自然的美好，也能明白到品牌在做环保行动的意义。
2、品牌性
logo也好，产品也好，名字也好。品牌做的东西要让消费者清晰看到自己的存在感，并非换了其他主体，也能适用的那种创意。虽然Gap懂得把牛仔裤元素挂钩自然元素，但这是不是任何牛仔裤品牌都能用，品牌辨识度就弱了。这也许是比较明显的不足。
3、价值感
个人觉得既然是视觉广告，还是要观感舒服。如果看着都觉得莫名其妙，又或者是有不适感，这不是给看的人找不痛快吗？哪怕是印象深刻又如何，不好的印象要来何用。Gap的环保海报做到了对眼睛友好这个点，我是挺认同的。
5、淘宝上新季：穿上新衣，我们一起「新风作浪」
品牌：Tmall 天猫
代理商：KARMA 颉摩广告 上海
推荐理由：
「从近期顶尖时尚奢牌的广告片，到各大平台时尚博主的创意内容，我们强烈地感知到，当今所谓的时尚和时髦，已经彻底告别了炫技和重工的时代，开始全方位拥抱“抽象”。」
结合这段介绍语能帮我们更好地理解，这波新风作浪何以引起如此多好评。
一来，项目呼应了时尚平权化这一趋势，二来也从创意形式上顺应时尚圈的抽象叙事。整体为淘宝3月上新这一业务诉求，营造出更新也更具体的语境。
精彩点评：
zooy，周边设计师：
这才是淘天该有的项目水准！
创意形式不与人雷同，在聚焦业务诉求的同时，有明确的主题要传递，且言之有物。
很喜欢新风作浪这个概念，自信且有锐度，且适用于和对应人群的沟通。而且从创意角度来说，新风作浪也为“上新”提供了更有态度更有想象空间的解释。
Landy，节目策划：
不知道为什么，从一条促销短片上看到了10年前淘宝的影子：年轻、从内到外什么都是新的，看起来前途一片大好。
可能也是归功于项目本身逻辑严密，或者说团队就是要将抽象的风格进行到底，短片才在0旁白的前提下，仅用视觉画面将时尚态度、上新趋势表现得一贯到底且风格十足。
创意，本就是时尚的一部分。
C清远，AE：
“近期看过最喜欢的天猫不再跟着小红书调性，重返天猫引领潮流的作品”。
忽略主语有误不谈，这句评论也是我的第一心声。淘天终于有过去那种引领一切势不可挡的感觉了。
“很多企业还在把竞争当作盯着对手，而非关注用户”，陈春花这句对于竞争的解释，其含金量还在持续上升。
如果连营销都要对标别人，而忘了原本自己的优势/风格，也就难免最后出来个四不像，或者吃力不讨好。
好在，淘宝这波重新打回来了。
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