快手第四次「500个家乡」，看见「500 样中国」

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自由的流动，催生出了文旅大年，一批小城随之被推到了大众的视线中。诸如淄博、泉州等等，都成为了发展“县域经济”的代表。小城的故事、小镇人们的风貌，也成为了短视频平台上的流量集中地。

所以当快手第四次启动「500个家乡」，我们提出了一个问题：“500个家乡是什么样的500个家乡？”「500个家乡」历经 3 季，从一开始的员工关怀项目，转为讲述创作者的家乡，“家乡”始终是一种概念，并没有哪一个家乡、一处地名留下快手的印记。如今，我们看到名不见经传的小城也有成为“网红”的机会，第四季「500个家乡」的努力方向便明确了起来：以快手的力量，让小城家乡被更多人看见。

“什么样的家乡能作为「500 个家乡」地域叙事的头阵？”为了解决这一问题，我们做了大量的前期数据调研、社区舆论调查、与创作者的匹配联络工作。最终在数十组候选城市与创作者中选取了最合适的三座城与三个人——李雪琴与铁岭、董丽娜与大连、林烧与许昌——brief到了群玉山团队。

与群玉山团队的合作，是我们彼此互相输入的过程。我们明确地需要群玉山高度凝练的文案功底来讲述具体某个家乡的精神气质，同时也希望能摆脱传统广告的思维逻辑，以更真诚的内容叙事来完成这一次的讲述。我们根据长期以来对地域内容的实操尝试和研究，在项目前期总结出了的成功地域叙事的关键点分享给到了合作伙伴群玉山，作为本次打造500个家乡内容的参考。例如：

地域叙事需要满足两个要点：本地人买单并自豪+外地人感兴趣并向往；
我们在讲述家乡好的本质，是在讲述这里的人好；
家乡与每个人是命运共同体，我们需要让家乡成为一种身份……

带着对地域爆款叙事的思考，与三个地方已有的城市印象，我们与合作伙伴一起实地走访了铁岭、大连、许昌三座城市，和当地人聊了聊，也走上街头实地感受了每座城市的风土人情，印证了一些想法，也推翻了一些成见，在开拍前确定了三座城市的精神气质：柔软的铁岭、要赢的大连和不慌的许昌。

这三个形容词，不仅是三个家乡内核的提炼，更是中国人的精神气质的一部分。每一个家乡都能代表一种中国，也随之成为了本季「500个家乡」的 Key Message，并最终落地为”500个家乡，500样中国“。

《柔软的铁岭》

快手对铁岭是有偏爱的，不光因为老铁和铁岭名字里都带“铁”，更是这座城市的底色与快手气质的一致性。确定“柔软”的概念，一方面是希望铁汉柔情的反差能碰撞出新的观点，另一反面也是希望铁岭篇作为今年「500个家乡」的开端，能以更走心的表达，打动铁岭人，也触动更多人心底柔软的角落。

视频得以扩散后，我们看到了一条很高的评价说：“《柔软的铁岭》是 3 分钟浓缩版的《漫长的季节》。”起初，我们确实也想搭上东北文艺复兴的浪潮，去讲述铁岭人如何化解苦难，迎击时代的变革。但在实地探访后，我们发现跳出时代给予铁岭人的枷锁，真正走进他们的日常生活，也未尝不是一条更易被接受的内容路径。

三支短片中，铁岭篇的内容经过了最多次的修改和打磨。我们也在这个过程中，放下了厚重观点表达的坚持，站在家乡的角度上来说，也不必为这里的人们套上沉重的包袱，具体的、平实的、恳切的表达，往往最能打动这个地方的人。

《大连人要赢》

大连的成稿是一气呵成的，讲述一个城市“不服输”的气质，就需要不吝啬词藻地去赞扬，为大连人表达出那些不好意思说出口的自豪和夸奖，成为一种社交货币。

三位创作者中，董丽娜在拍摄时给予我们的感动是最多的。在拍摄一场海边的镜头时，董丽娜对搀扶她的亲人说：“我们这是在海边吗？我听到了这里的海浪声离我很近，还有浪花打击礁石的声音，这里应该很美吧。”为了拍摄站在礁石上的画面，我们几经安全考虑都打算放弃这个机位，董丽娜却说：“不用在乎我看不见，不能因为我的个人原因，导致拍摄效果受到影响，既然来了，就要拍到最好。”

“三十多年来，我没见过大连，但我和大连的底色是一样的”，我们之所以选择董丽娜，就是希望能从一位视障人士的别样视角来展示自己的家乡。虽然片子中董丽娜的视障身份并未得到很好的线索呈现，这是一个小小的遗憾，但她的所作所为也证实了我们选择她的初衷是正确的。