3月营销热点日历 | 惊蛰、妇女节、春分、地球一小时活动日
三月起，各个地方气温逐渐回暖，户外成为主场的季节又要到来啦！
作为品牌借势营销的黄金窗口期，
妇女节可以说是3月份营销的重中之重，一系列围绕女性健康、情感需求、社会困境的活动，都为拉升品牌形象、促进消费提供了支持；
另外惊蛰、春分节气特点显著，借势自然符号链接旗下产品、宣传品牌理念成为不错的选择；
接下来樱花季迎合“颜值经济”，视觉营销、场景化体验占据先机。
品牌如何借势展开营销，文章精选优质海报和案例，并附上关键营销角度，力求为大家提供一些营销思路，一起来看看~
3月5日 惊蛰
惊蛰显著的节气特点是春雷始鸣、万物复苏，气候回暖、雨水增多。
品牌营销多将品牌价值与节气内涵深度绑定，
借此引发情感共鸣。
例如饿了么《虫启惊蛰》借“万物复苏”的节气特点，输出云南地区“吃虫”的文化。
文案
惊蛰吃吃虫，
今年不会怂。
——饿了么
我要天地重抖擞，
天下无路不可走。
——蕉下
春天叫不醒你，
小白梨可以~
——瑞幸咖啡
50w疾速快充，
迅若春雷！
——小米手机
醒醒，
你有一批新鲜事，
请查收。
——搜狐
海报
图一：真彩描绘了一副万物复苏、春雷惊百虫的图景，画面选用立体油彩感；
图二：努比亚手机绘制了一副冬去春来的图景，强调产品折叠屏的特性；
图三：麦当劳描绘了一副万物生长的图景，表示品牌土地都经过科学测试，合理利用土地面积。
点击查看更多海报：【2024年惊蛰海报合集】、【2023年惊蛰海报合集】、【2021年惊蛰海报合集】、【2020年惊蛰海报合集】
灵感案例
1、饿了么惊蛰，推荐你吃吃虫
饿了么惊蛰，推荐大家吃吃虫。
品牌来到了云南的傣族村落，找当地村民和小朋友，拍下了关于吃虫的地方食俗，并挖掘了吃虫背后的故事。放下偏见和恐惧后，饿了么发现，时令里的虫子，其实很好吃。
饿了么抓住惊蛰“春雷惊百虫”的特点，由此将云南傣族村落里吃虫的食俗文化带到我们面前，既是为冷门食俗的传承尽力，让更多人关注到这种文化，也侧面让公众感知到“上饿了么啥都能点到”的信息。
3月8日 三八妇女节
妇女节作为国际性节日，核心是关注女性社会地位、权益保障及性别平等。
作为重要消费节日，其常与“女王节”“女神节”等商业概念结合，成为美妆、服饰、健康、餐饮等行业的促销黄金期。
品牌在妇女节的营销多围绕女性健康（如养生食品、美容产品）、情感需求（如家庭、职场关怀）、社会困境（如月经羞耻、性别偏见）展开，并融入“宠爱自己”“女性特权”等情感化主题。
营销形式除联名礼盒、故事片外，还包括线下快闪、主题展览等。
文案
了不起的她。
——广发信用卡
带上两样东西往前走，
一支口红和一颗野心。
——完美日记
天生自在，无需黑袋。
——七度空间
公主的快乐，公主做主。
——伊利×迪士尼
她山万里，柔以致远。
——始祖鸟
一个女人最好的婚礼，
是自己和自己结婚。
——好望水×余秀华
从爱人，
到爱己，
我受着春天的洗礼。
——好望水×余秀华
这双手，
在黑板写下的一笔一画，
成为孩子通往未来的航线。
——别克×多芬「“手”护别样的你」
拒绝女司机标签，
从撕下女司机车贴开始。
——T3出行
别把他人的颜色和规训，
当作你的行动指南。
——丸美「何必看人眼色」
不可能每个人都喜欢你，
那就先让自己喜欢自己。
——丸美「何必看人眼色」
何必看眼色，
我都是随“薪”所欲。
——丸美「何必看人眼色」
海报
图一：广汽本田线条描绘了一名女性剪影，呼吁广大女性“不被世界定义，做自定义的自己”；
图二：麦当劳以品牌外卖打包带为主视觉，祝福广大女性“开心成为家常便饭”；
图三：杜蕾斯以品牌色蓝色为主色调，海报形状神似品牌产品包装，上写对女性的祝福语。
点击查看更多海报：【2024年妇女节海报合集】、【2023年妇女节海报合集】、【2022年妇女节海报合集】
灵感案例
1、钉钉三八节为劳动法打广告：例假真的是个假！
致力于改善职场环境的钉钉，在这个3.8节，也想为职场的女性们做一点实实在在的事。
品牌调查发现，职场女性对劳动法规定的“经期痛经女职工相应保护条例”知之甚少，为将这条讯息传递给更多职场女性，让她们意识到自己具有痛经请假的权益，钉钉提出“例假真的是个假”。
于是在妇女节当天，品牌线上利用tvc、线下在人流密集的地铁处进行海报投放，既引发社会对女性经期健康权益的讨论，传递来自钉钉的善意，也将法律条文转化为公众可感知的权益主张，填补了职场女性对自身权益的认知空白。
同时，钉钉作为办公平台，将“例假”选项嵌入请假系统，直接关联产品功能，形成“倡导-行动”闭环。
2、龙湖重庆北城天街三八节：拒绝女性词语污名化
女性词语原本是对女性特点的一些精简概括，但却随着使用量的增加，而逐渐被赋予了其他的意思，有些甚至成了刻板印象和污蔑的代表。
为此，龙湖重庆北城天街联合多家品牌，在妇女节来临之际，推出了一组绝女性词语污名化的文案——WOMEN我们说，以斑马线文案的形式出现在商场附近，向大家还原了妇女、圣母、名媛、小仙女、小姐等词语原本的意义。
文案精准捕捉女性群体情绪痛点，以公共议题切入，将商业空间转化为文化表达场域，降低说教性，引起大量讨论和传播，深化了品牌的社会责任感形象。
3、天猫3月上新季：她对她，最上心
女生之间的情谊有多美好呢？天猫用一支短片告诉了我们。
妇女节当天，品牌上线短片《因为你最上心》，通过聚焦女性互助、陪伴的日常场景，展现女性间的善意和支持，传递“每一份上心都在让世界上新”的核心概念。
天猫避开传统妇女节营销中常见的性别对立和女性焦虑议题，通过展现女性互助的多元场景，将新品消费与情感联结巧妙融合，将“天猫上新”转化为“生活上新”，赋予消费行为更深层次的情感意义，传递出“善意与陪伴”的社会价值，提升品牌好感度。
3月20日 春分
春分是春季的中分点，蕴含“平衡”与“新生”的寓意，此时天气转暖，阳光充足，播种、春耕等农事活动进入关键期，传统习俗包括立蛋、踏青、祭祖。
品牌在立春的营销围绕营造春天的氛围和与节日习俗相结合展开，包括改编歌曲《春天在哪里》、发布踏青主题海报、餐饮品牌推出“春分限定菜单”等。
文案
人不是去了户外，
而是回到了户外。
——蕉下
春分，春天的精分。
——饿了么
昼夜等长，“瓶”分春色。
——可口可乐
车窗是春天的取景器。
——滴滴出行
春，一个充满荷尔蒙的字。
——私激
正在播放春天。
——长城汽车
海报
图一：私激利用春天“生机盎然”的寓意，以汉字“春”为主视觉，暗示这是一个荷尔蒙彭湃的季节；
图二：麦当劳描绘了一副燕子迁徙和自家农场的图景，告知麦当劳餐厅使用的新鲜鸡蛋都来自本土农场，既减少了物流浪费，还保持了鸡蛋的新鲜度；
图三：华为描绘了一副“繁华簇簇，「屏」分春色”的图景，巧妙传递手机折叠屏的特点。
点击查看更多海报：【2024年春分海报合集】、【2023年春分海报合集】、【2020年春分海报合集】、【2019年春分海报合集】
灵感案例
1、蕉下春分《回户外》：人不是去了户外，而是回到了户外
2023年，蕉下发布《惊蛰令》提出“轻量化户外”的概念，2024年，蕉下《回户外》承接《惊蛰令》的品牌宣言，实现从“概念官宣”到“场景落地”，明确轻量化户外与日常生活的无缝融合。
《回户外》通过视频倒放的方式，为大众构建了一个快乐、不拘泥于意义的「轻量化户外」生活图景，“人不是去了户外，而是回到了户外”颠覆传统户外品牌强调“征服自然”的叙事，转而强调人类与自然的天然归属感，将“轻量化户外”从功能性场景升级为生活方式，传递“无需意义，只需快乐”的松弛感，契合当代年轻人对精神自由的追求。
2、饿了么春分短片：春分，春天的精分
春分，昼夜的平分；春分，春天的精分。
在年轻人对传统文化缺乏体感的现实下，饿了么进行概念创新，从春天平分的自然现象，引申出年轻人矛盾生活状态的“精分”，将传统节气与当代青年文化无缝衔接。
品牌以分屏贯穿tvc与海报，打造「精分」视觉锤，画面中间又以“共享元素”衔接（如外卖袋、咖啡杯），既突出对比又暗含统一性，强调「无论哪⼀半，都是我」。同时，品牌又重新定义“鲜”的概念，将“尝鲜”从食物鲜度拓展为“及时行乐”的生活哲学，强调「只要享受当下，及时尝鲜，就是春天」。至此，饿了么将“春分上饿了么尝鲜”的讯息展现给了消费者。
另外，视频海报中，饿了么还使用有活力的色彩作为辅助，唤起消费者的情感共鸣，希望借此增加对产品的购买和对品牌的关注。
樱花季
樱花以粉色为主色调，象征浪漫、梦幻、和治愈，迎合当下人们对“颜值经济”的追求，并且其短花期带来的转瞬即逝的特性契合“季节限定”营销逻辑，可以激发消费者的紧迫感和稀缺心理，因此在每年春季，都会有一波樱花季消费热潮。品牌在樱花季的营销活动包括：
1、推出樱花元素季节限定产品，例如星巴克樱花主题杯具、得力「光樱下」文具套装、汤达人樱花杯、娇兰樱花香水瓶身。
2、线下活动，例如天猫超市“粉色露营计划”、线下举办杭州樱花艺术节。
3、跨界联名，例如肯德基×姆明樱花季联名套餐，搭配樱花主题玩具提升购买欲、柠季×哈啰电动车联名推出樱花饮品和电动车优惠活动，绑定“骑行赏樱”场景。
产品海报
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春日营销
文案
出门兜风，
连兜里都是春风。
——天猫「花姿招展迎春天」
不知道穿啥，
就和春天穿一条裤子。
——天猫「花姿招展迎春天」
一叶龙井，万山春醒。
——霸王茶姬
人生何处不是春。
——百度
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灵感案例
1、天猫春日户外特展，看人类如何花姿招「展」
春天来临，天猫举办春日户外特展《花姿招展》，邀请每个可爱人类一起走入春天、花姿招展迎春天。
品牌收集了许多人类的奇异姿态，在上海愚园路进行户外展览，并在展览最后一站开办<多谢花奖>周边店，参展朋友靠打卡即可领取小礼品一份，以此“场景＋情感”双驱动的方式，天猫成功激活春季消费市场。
2、Ubras《春日蕾丝》：爱上性感和自由
打造春季超级单品，ubras想到了蕾丝元素。
品牌短片《春日蕾丝》将自然意象与产品设计相融合，从春日植物光影中汲取灵感，把春日的树影比喻为蕾丝，让人由蔓延的蕾丝，看见自由生长的树影，更看见女性恣意生长的样子，提出「性感是自由生长的生命状态」这一核心主张。
借此，品牌塑造了一个春季大单品「ubras春日蕾丝」系列，也让ubras完成从「舒适」到「舒适美学」的印象刷新。同时，通过强调「舒适美学」，ubras让内衣不再成为束缚女性身体的工具，而是成为展现自然体态和内在生命力的载体。
3、星巴克携手农民画家，打造一座咖啡杯里的美术馆
春日到来之际，星巴克推出“咖啡杯里的美术馆”活动，邀请四位来自云南的农民画家，把他们眼中的春天画出来，而星巴克则将他们的画作放在咖啡杯上，推出了限量春日艺术纸杯、同款星杯等周边产品。另外，品牌还在上海开设“Art Walk 艺术漫步农民画展”，将四位农民画家的作品放置在四个不同的线下空间，邀请用户前去打卡参观。
将咖啡杯作为大众触手可及的微型美术馆载体，活动传递“艺术源于生活”的理念；将普通人的艺术创作融入日常消费场景，活动打破艺术与大众的隔阂；同时，延续品牌“星绣未来”公益计划，活动助力非遗文化传承和乡村振兴，强化品牌社会责任形象。
3月29日 地球一小时活动日
地球一小时是由世界自然基金会发起的全球性环保公益活动，定于每年3月最后一个星期六的晚上。
品牌营销以发布海报为主，通过视觉化表达环保理念，结合关灯、节能等关键词，同时巧妙关联产品特性，引发用户共鸣。
文案
啪！关灯，啪啪啪！
——大象
放心关灯，我做你的“光鲜”。
——美菱冰箱
今晚我只想说：黑得漂亮。
——保时捷
一小时，不够。
——杰士邦
关上灯，和地球一起共呼“熄”。
——华为
海报
图一：百事可乐以产品瓶身为主视图，向内望去是熄灯的居民楼，以此，品牌传递出回收塑料瓶的公益环保理念；
图二：杜蕾斯以灯光和阴影暗示，关灯后，才是“真正展示自己的时刻”；
图三：广汽本田将加速器表盘刻标与时钟以及地球元素结合，呼吁“用一小时的黑夜，让孩子的天空更蔚蓝”。
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最后
樱花季马上来到，快约上好友一起去赏樱吧！
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