天猫3月上新季:她对她,最上心

举报 2024-03

“敌蜜”、“塑料姐妹”……一些对女性友谊的污名化时有存在;

这往往让很多人忽略了,女生之间的友情有多么美好!!

社交平台上经常出现这样的词条:

#世界上不能没有女孩子#

#女孩子到底是什么可爱的生物#

#我永远爱女孩子#

#女孩子拯救世界#

……

这些词条背后,都是女生之间的贴心与善意。有人感谢陌生女孩在她哭泣时递过来一张纸;有人说走在路上被另一个女生夸了;在生理期时有女生提醒裤子脏了;一个人旅行时,也会有女生主动提出帮忙拍照……

是的,最能欣赏女生的,是女生。

最关心女生的,也是女生。

对女生最上心的,好像也是女生。

基于这个洞察,我们和天猫客户达成了一个共识:

在三八妇女节这天,我们不去制造女性焦虑,不宣扬性别对立,而是通过一场真诚而美好的Girl's talk,唤起女性之间的情感共鸣,在陪伴中展现天猫的品牌角色。

天猫3月「上新」季,我们想好好感谢这样一群「上心」的女生。

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她总能第一个发现你的新发型;时不时就会给你发来一条新链接;她了解你的最佳拍照角度,会真诚地夸赞你“真好看!”;你获得一个小小的新成就,她也会帮你热烈庆祝。

她不只是朋友、同事,她也有可能是一个陌生人:帮你提起掉在地上的裙子,在雨天突然撑过来一把伞,你哭泣时递来一张餐巾纸……

女生好像就是这样:不管多小的事儿,她都会很上心。

在你人生的新阶段为你担心,在你怀疑自己的时候让你安心,也会因为你迈入新生活而替你开心。

因为她时时刻刻的上心,这个世界也因此上新了一些新的故事、新的快乐、新的关心。

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天猫在3月上新季特别推出这支品牌片——《因为你最上心》,希望在三八妇女节这天,所有女生都能被放在心上,也希望女生们能够继续支持彼此、继续上新更多温暖的小故事。

这支品牌片能够真实呈现,要非常感谢懂女性、支持女性的客户团队,要感谢看完脚本就直言“这是我想拍的故事”的yoko洋子导演,相信这个故事也遇到了适合它的人,还要感谢默默付出的制作团队和我们自己。

我们大家的上心,也让这个故事一直在上新。

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*认真工作的洋子导演和梁子摄影师

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*烤火烤到“引火上身”的客户和美丽的片场瞬间

最后,祝所有女性三八妇女节快乐,期待你们在评论区上新你们的故事。


创作名单

品牌:天猫
代理商:SG胜加
首席创意官:华sir
创意总监:Nemo
客户总监:Nina
资深客户经理:Victor
文案:西西
美术:七七、粥粥
导演:Yoko洋子
制作:能力

项目信息
品牌/广告主
Tmall 天猫
Tmall 天猫

营销机构

Creative Agency 创意代理商
SG胜加
SG胜加

参与者

项目PM
从前慢
导演
yoko
 

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