你的身边是不是也有这样的女同事，她每个月都总有那么几天会脸色惨白地趴在工位上，她的桌子上也总有那么几天会放一杯热气腾腾的桂圆红枣茶，她的抽屉里可能散落着各种各样的止痛药...
那么，我希望你可以把这条视频转发给她看。
《例假真的是个假》
致力于改善职场环境的钉钉，在这个3.8节，也想为职场的女性们做一点实实在在的事。
要如何才能真正帮助到职场的女性呢？
我们看到了这样一份报告，据《2021年中国女性健康白皮书》显示，中国近55%的女性都会受到痛经困扰。但今天在各大社交媒体上，我们依然能看到有很多女生因为月经羞耻而不方便请假的动态，这意味着，很多职场女性都曾在生理期忍痛工作，这也是大部分职场女性在生理期所处的困境。
为了再一次确认困境是否真的存在，我们向客户要了一份资料，据统计，在请假事项中，例假申请次数仅占0.27%。看到这个惊人的数字，我们更加希望能够帮助职场女性解决「例假请假羞耻」这个大难题。
从一个偶然的发现，到一个善意的创意
为了了解例假羞耻，我们翻查了很多资料，就在我们盯着“例假”这两个字一筹莫展的时候，有创意小伙伴突然冒出了一句：“例假的“假”是假期的“假”吧？”我们突然眼前一亮，想到：“例假是假期的假，那例假是一个假吧？”
带着这个疑问，我们兴冲冲地去找了相关的法律条文，原来浙江、河南、上海、黑龙江、江苏、山东...全国大部分的地方都对于经期痛经的女职工有相应的保护条例。
截自《中华人民共和国劳动法》
原来例假真的是个假，但我们也震惊当这个疑问提出时，公司里没有一个女生知道这些法条的存在。于是，我们想为这些地方劳动法打一个广告，让更多的职场女性知道#例假真的是个假#。
为劳动法打广告，传递品牌善意
这一次，我们想做一些不一样的改变，用最真情实感的方式和女生们沟通，给她们真正的关心。片中，我们让不同地域的女生们用自己的方言将她们所在地的劳动保护条例念给全国各地的职场女性们听，我们希望让每一位职场女性都能知道例假真的是个假，也希望能通过为劳动法打广告，向痛经的职场女性们传递来自品牌的善意。
同时，在钉钉APP上我们也进行站内公告推送，教她们如何使用钉钉申请例假。
视频
3.8当天，我们还在人流量最高的地铁中转站，为女生们分发各地法规卡片，只想提醒更多曾经或者正在经历例假疼痛的职场女性都可以在需要时为自己请一次例假。
（ps.如果你也想看看自己所在地的相关法律条文是否有明确规定，可以查看下面的长图）
项目上线后，在冬大社交平台引起网友广泛讨论，好评如潮。
截至目前，在钉钉已有超过3万家企业支持女性放例假，我们感谢这些企业，也期待更多企业将「例假」添加进「假期管理」。因为我们知道，这不是三八妇女节的短暂响应，更是对职场女性的长期支持。我们也期待越来越多在生理期的职场女性，都能在需要时，为自己请一次例假。因为例假真的是个假。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
Client：钉钉
Agency：好旺角GMKOK
首席创意官：张超
业务总监：Serena.Liu
创意总监：阿桂
美术：CP、安安
文案：33、王三、葱、冰冰
客户服务：嘎嘎呃
制作团队
导演 Director：刘家豪
监制：周彦言
制片：白少侠
摄影：李文嘉
灯光：徐志鹏
美术：涘涘
数英奖参赛项目说明 - 好旺角 GMKOK 上海，创意代理商
【背景与目标】
据《2023年中国女性健康白皮书》显示，中国55%的女性都会受到痛经困扰，而在请假事项中例假申请次数仅占0.27%。钉钉作为中国最大的企业管理软件，希望可以帮助她们走出困境。
【洞察与策略】
我们发现，全国各地区的女职工劳动保护条例，对经期痛经的女职工都有相应的休假规定，而绝大部分职场女性几乎不知道这些法条的存在。
【创意阐述】
在三八国际妇女节当天，由钉钉品牌牵头，发起“例假真的是个假”倡议，并联动超30000家的中国中大型企业参与，让全社会关注并正视女性经期的健康权益。
在3.8国际妇女节当天，用劳动法打广告。
在线上发布品牌TVC《例假真的是个假》，我们让中国不同地域的职场女性大声朗读劳动保护条例，告知全国的职业女性“例假真的是个假”的信息。
在线下，选取全国19个地区的《女职工劳动保护条例》的法条原文，设计了19张“女职工痛经休息”劳动保护条例海报，投放在上海人流量最高的地铁中转站，并在现场为女生们分发各地法规卡片。
同时通过钉钉APP将劳动法与在钉钉申请例假请假的教程推送给数亿职场女性，帮助她们在生理期时不必再忍痛工作，可以在需要的时候，上钉钉为自己请一次例假。
【结果与影响】
28家媒体报道；全网曝光量5000万+；话题浏览量3095万+；互动转评赞44000+；自来水讨论13000+。
活动期间，持续有网友产出UGC，二次扩大声量，更有国家级女性主流媒体、知名KOL自发为其发声。
地铁海报现场，引来大量职场人驻足围观，场面一度需安保控制。
并在小红书等社交媒体平台产生大量自来水，引发对女性经期健康权益的社会讨论：普遍认为这不只是一场改善中国女性职场生存环境的破圈传播，更是一场解放中国职场女性的社会运动。
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