2月营销热点日历 | 立春、元宵、情人节、雨水

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2月营销热点日历 | 立春、元宵、情人节、雨水

临近春节,忙碌了一年的人儿终于可以好好放松了。

二月的脚步也愈发清晰,立春和雨水最先释放春天的信息,大地复苏,到处都是生机勃勃的景象;元宵节要赏花灯、吃汤圆,在民俗活动中感受传统节日的魅力;还有大胆表达爱意的情人节,在仪式感拉满的当下,一定程度上会刺激浪漫经济的增长。

品牌应该如何进行创意表达?本文从海报、案例、文案等方面为你提供灵感,走过路过不要错过~


2月3日 立春

立春,意味着万物必藏的冬季已过去,中国大部分地区进入万物生长、春暖花开的春季。

海报通常以绿色为主色调,融入嫩芽、花朵等元素,营造生机盎然的景象;营销上多以生活中的洞察延伸至关于立春的人生哲学,鸡汤也好、干货也罢,真正的作用不只是宽慰,更是鼓舞。


文案

能走过冬天,
你就是超人。

——快克


把生活的卷,
都在春天吃掉。

——饿了么


心里有春天,
身上冷,心里也不冷。

——东阿阿胶


春意萌动万物生,
活力满赢新篇。

——加多宝


翻越滇南之巅,
咬一口野生的春天。

——良品铺子


满屏春色藏不住!

——努比亚手机


换一身盎然新装,
奔赴大地第一抹春光。

——海澜之家


风光先著柳,
日色款催花。

——方正字库


托春雨捎来一封信,
春回大地,美好的事物都在苏醒鸭。

——BDuck 小黄鸭


海报

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图一:红牛采用了简约而富有生机的插画风格,画面下半部分是绿油油的景象,嫩绿的植物从地面生长出来,叶片上还挂着晶莹的露珠,颇有活力;

图二:同程旅行巧妙地将“立春”二字与旅行元素相结合,通过丰富的视觉元素和简洁明了的文字,鼓励人们开启新旅程;

图三:BDuck 小黄鸭采用了卡通插画风格,色彩鲜艳丰富,契合立春这个节气所代表的万物复苏、新开始的寓意。

点击查看更多:【2024年立春海报合集】、【2023年立春海报合集


灵感案例

1、快克立春童话快电影:一车兔子《運》向龙年

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2024年的立春临近春节,快克并没有将目光投向即将到来的龙年,而是选择以一群兔子为主角。

用一个带有奇幻色彩的故事,呈现出朴实无华的生活道理,用十二生肖的接棒表达对旧年的回顾与对新年的期待。

同时影片重新诠释了“超人”这一概念,不再将超人禁锢在特定群体身上,它认为不被所谓的选择定义,自己就是超人。该观点广泛引起共鸣,也展现了品牌对用户情感的深刻洞察。


2、饿了么立春短片:把生活的卷,都在春天吃掉


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饿了么在立春这天,以卷类食物的视角,结合生活中与“卷”相关的有趣洞察,展现每种食物“卷起来”的过程。

短片看起来全都在谈论食物,但其实是用浅显有趣的方式表达人生中各种“卷”的状态。

文案短小精悍、幽默诙谐且富有哲理,既描述食物丰富内涵,又隐喻应对生活“卷”的态度。且与年轻人口语化表达契合,易于传播分享。


3、东阿阿胶《熬一碗好春光》:像春天一样滋养希望

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不喝腻人的鸡汤,不用说教的方式,东阿阿胶携手方青卓老师和年轻演员,以熬和滋养为命题,上演小院里的围炉对话,将关于春天的哲理娓娓道来。

广告敏锐捕捉到大众经历艰难时期后的复杂情绪,将东阿阿胶的“熬制”工艺与生活的“熬”相联系,摒弃传统的生硬宣传,采用生活感十足的对话形式,让品牌理念在自然的交流中得以传递,既有鼓舞人向前的自然力量,又让人如沐春风。


2月12日 元宵节

元宵节作为春节后的第一个重要节日,象征着阖家团圆与喜庆,主要通过观赏花灯、猜灯谜、吃汤圆等活动来庆祝,节日海报也大多体现这一点。

营销案例更多的是从情感关怀入手,以群像的方式捕捉温暖的欢喜氛围。


文案

花灯照万家,
人间小团圆。

——海澜之家


一夜鱼龙舞,
日月自延长。

——杜蕾斯


总有儿时味道,
总是难忘今宵。

——良品铺子


馥郁妙境良辰景,
元宵酌酒红火年。

——酒鬼酒


日子是汤圆馅的甜。

——杰士邦


星月当空万烛烧,
人间天上两元宵!

——努比亚手机


喜欢你,
就像我煮的汤圆,
迟要早露馅的。

——三只松鼠


汤圆是过了冬的种子,
甜蜜终将在春天沸腾。

——网易严选


海报

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图一:OPPO以多部手机组成花灯造型,手机屏幕的红色背景搭配金色花朵图案,营造出浓厚的节日氛围;

图二:海澜之家的海报背景是挂满了红灯笼的中式建筑,画面中的几个小人偶是视觉焦点,他们穿着鲜艳的衣服与巨大的,像汤圆一样的毛线球互动;

图三:网易云音乐采用大面积的红色作为背景,画面中央是一个橙黄色孔明灯,它散发出柔和的灯光,给人温暖的感觉。

点击查看更多:【2024年元宵节海报合集】、【2023年元宵节海报合集】、【2022年元宵节海报合集


灵感案例

1、小米元宵节:与张颂文,拍下此刻你最重要的人

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小米以经典诗句为情感纽带,深挖人们内心对重要的人的眷恋与追寻。借由群像和真实的场景,塑造品牌温暖且具有人文关怀的形象。

文案简洁,没有过多复杂的修饰与冗长的叙述,直接传达核心信息“用镜头,拍下你心里灯火阑珊处的那人吧”,鼓励用户使用小米手机去捕捉重要之人的影像,直白却让人不反感。


2月14日 情人节

情人节是一个关于爱、浪漫的节日,空气中到处弥漫着粉红泡泡。海报上,品牌花式秀恩爱,满屏的花、爱心、贺卡,势必给你带来甜蜜暴击。

营销上,两性之间的爱意仍是主流方向,但也有品牌关注到单身群体。对自己、宠物、亲情的爱渐渐进入品牌营销视野。


文案

当你出现,
心动就有了形状。

——可口可乐


昨天、今天、明天,
都是一样的新鲜。

——杜蕾斯


送你一朵来自星河宇宙的玫瑰,
是永不泯灭的璀璨星尘,
更是永无止尽的浓浓爱意∞

——流浪地球2


情歌绵绵,恋人絮语,
都想和你一起静听。

——华为耳机


不过情人节,爱在每星期,
只想和你一起,度过7天又7天。

——Bananain蕉内


爱在每一“嗑”。

——洽洽坚果


爱情何需瞻前顾后,
有时只要一脚油门。

——德国马牌轮胎


一瓶果酒9度,
两个人99度。

——彩泽果酒


遇到了人生宝藏,
每一笔投资都作数。

——长沙银行


有的人在爱情里很多余,
而我三餐都吃三文鱼。

——GoFine鲜宠粮


海报

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图一:999感冒灵的海报上有红色的心形图案、爱心符号以及小狗元素,在粉色背景上格外醒目,黄色的星星散布周围,起到了点缀的作用;

图二:流浪地球以巨大玫瑰图案占据视觉中心,这朵玫瑰由星云、星系等元素构成,花瓣呈现出流动的质感,仿佛在宇宙中舞动,给人神秘而梦幻的感觉;

图三:可口可乐的画面中央是一个红色的瓶盖,在下方投射出心形阴影,巧妙地联系到情人节主题,简洁而富有创意。

点击查看更多:【2023年情人节海报合集】、【2022年情人节海报合集


灵感案例

1、长沙银行《致宝藏的你》:爱情也是一种投资

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区别于传统情人节单纯渲染浪漫,长沙银行将爱情历程比作金融投资,构建出新颖的故事架构,让观众在熟悉的爱情故事中领略金融概念的别样诠释,有一定趣味性。

并且细致的描绘两人不同阶段的酸甜苦辣,引发观众对自身的联想,也能勾起人们对真挚、长久爱情的渴望,一定程度上为长沙银行塑造了一个有温度、专业可靠的品牌形象。


2、凯迪拉克情人节:当代年轻人的新式婚礼都怎么办?

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紧扣年轻人新式婚礼的创意表达与勇敢追爱的精神,凯迪拉克精心打造《新人来了》品牌短片,摒弃展示性能、外观的套路,融入大量素人真实婚礼片段,赋予广告生活实感和温度。

素人出镜讲述对爱的看法,亦可以增强内容可信度,引起共鸣,拉近品牌与消费者的距离。


3、GoFine情人节特别海报:单身汪清醒语录

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情人节的营销大多围绕情侣展开,单身群体往往容易被忽视。

GoFine反其道而行之,通过一系列“单身汪清醒语录”海报,将单身宠物主的情感与宠物食品巧妙结合。

文案是一亮点,幽默风趣,极具网感,贴合当下年轻人的表达习惯,那一份“一个人的独处也不差”的豁达,能让品牌从一众案例中脱颖而出。


2月18日 雨水

雨水,顾名思义降水增多,不便出门,古人在这一时期会在家中饮茶歇息,健养脾胃。从营销上来看,大多以海报为主,品牌鲜少围绕雨水展开活动,不过从传统习俗入手或许是一个比较恰当的切入点。


文案

一盏雨水茶,
片刻带薪假。

——饿了么


雨水洗春色,
万物焕新颜,
满眼皆是动人景色。

——三星盖乐世


细雨是奏响春天的序曲,
滴答雨声敲醒沉睡的大地。

——小熊电器


沾衣欲湿杏花雨,
吹面不寒杨柳风。

——方正字库


跟上春天的节奏,
准备开始重新发芽啦!

——999感冒灵


落下的每一滴雨,
都会浇开一朵花。

——美菱


雨润新芽,万物萌动,
勾勒人间生机勃勃。

——海澜之家


海报

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图一:红牛的画面中央是一双捧着泥土和幼苗的手,背后有连绵的山脉、绿色的田野和正在劳作的农民,到处都是万物复苏的景象;

图二:999感冒灵以卡通风格描绘了多个在雨中活动的人物,他们姿态各异,与黄色、蓝色、红色相得益彰,给画面增添生机;

图三:OPPO整体色调偏暗,营造出烟雨朦胧的氛围,手机作为屋顶展出,与竹林、古建筑和雨滴,共同建构一幅静谧的中式水墨画场景。

点击查看更多:【2024年雨水海报合集】、【2023年雨水海报合集


灵感案例

1、饿了么雨水短片:这些名言让上班喝茶有了理由


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饿了么将雨水传统习俗与现代打工人的工作倦怠情绪相结合,以古今打工人“不想上班”这一共通心声为创意核心,借助名人名言的权威性,为上班喝茶这一行为赋予合理性、正当性。

幽默风趣的画面、人物形象鲜活、场景真实可感,使受众易代入自身,让品牌形象更易感知。


最后

冬天终会过去,春天总会到来。

愿你我岁岁安好,年年欢喜!

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