民生信用卡春节开新路:25张海报铺出《家在民生路》

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民生信用卡春节开新路:25张海报铺出《家在民生路》

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民生信用卡春节开新路:25张海报铺出《家在民生路》

原标题:家在民生路:这个品牌开了条新路子

民生路,每个城市都有。

可能是小时候最繁华的一条路,也可能是新城区一条尚待开发的路。

路,定位在不同的经纬度上,但都和人发生着最紧密的联系。每条路都有它自己的故事,就像每个品牌都希望能拥有自己的故事。

民生信用卡,一直在讲诉美好生活的不同故事,也希望能和民生大众产生更紧密的联系。

所以,在2020年的春节,民生信用卡给自己的品牌开了一条新路——线上民生路。这条“民生路”将成为民生信用卡在未来一年的新舞台,各种动人的故事将陆续上演。

而第一季,是关于“回家的故事”——《家在民生路》。

“回家”是春节营销的核心主题。从不同的天南海北,带着礼物、心愿和祝福回到自己的故乡,这条长长的回家之路,就是民生信用卡在春节营销中的民生路。

《家在民生路》是由25支平面海报“铺”设出来的。每一支平面海报都是一个回家的片段。


01

第一次感受到爸妈对自己的不放心。

民生信用卡春节开新路:25张海报铺出《家在民生路》


02

蓝牙音响鞭炮,
最潮的春节BGM。

民生信用卡春节开新路:25张海报铺出《家在民生路》


03

年度潘通色,
妈妈的潮流指数稳超小区平均水平。

民生信用卡春节开新路:25张海报铺出《家在民生路》


04

反向春运,
让爸妈看看自己生活的城市。

民生信用卡春节开新路:25张海报铺出《家在民生路》


05

账单可以分期,
年终奖必须全额到位。

民生信用卡春节开新路:25张海报铺出《家在民生路》


06

统一发送的欢迎短信,
是第一声问候的乡音。

民生信用卡春节开新路:25张海报铺出《家在民生路》


07

发的第一个红包,
也是一种成人礼。

民生信用卡春节开新路:25张海报铺出《家在民生路》


08

无论是钱包里还是饺子里,
硬币都更像个吉祥物。

民生信用卡春节开新路:25张海报铺出《家在民生路》

25张海报,每天一张发布在民生信用卡官方微博上。

民生路的“百景图”一点点地展开,就像回家的步伐,一步步,离年三十越来越近。而最终完整版,将在年三十当天组成全貌。

同时,民生路的25张海报还会“动”起来——《家在民生路》动画视频。

动起来的民生路百景图在视觉上更生动,同时也符合短视频已成为品牌营销必不可少的一环的风潮。

让民生路不仅在微博平台发声,也在抖音等短视频平台产生传播效果。

品牌×热点营销×社会化传播,是每个品牌都在探索的领域。

基本套路大家都已经学会,但谁能在其中玩出新路子,根本还是看谁更能从品牌自身找出新故事。

民生信用卡回归品牌本身,在”民生“这两个字去下功夫,挖掘内涵,找到跟受众更紧密的沟通点。

将品牌故事发生的场景回顾民生大众,讲生活中的故事,才能收获和受众真实的情感共鸣。

民生银行信用卡

SociaLab 环时互动 北京

Adaomars

 

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