2020支付宝贺岁短片《到哪儿了》,回到家就是“福”

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2020支付宝贺岁短片《到哪儿了》,回到家就是“福”

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2020支付宝贺岁短片《到哪儿了》,回到家就是“福”

从你踏上归途的那一刻开始,就一定会有个声音在你耳边不断重复“到哪儿了?” “到哪儿了?” ……

这句话,你听了整整一路,而你的回答,他们盼了整整一年。

超级IP集五福、CNY贺岁短片、一家人、全家福,纯粹讲故事、不需要产品植入,只需要结尾带个logo。

在外界盛传广告行业很难的2019,能接到这样纯粹的brief,真的很感人了!


01
客户没有要求火,但我们知道他们也想火

虽然我们常说“客户最爱做比较,而创意最讨厌被比较”,但这次,没等客户来,我们就自己先比较了起来。

其实,无论是扎实的《三分钟》还是讨巧的《小猪佩奇》,本质上来说都是【爱的奉献】。

那些让人感动转发的极端故事背后,唤醒的是大家骨子里对家人“满满的爱与内疚”。


02
要讲一个好故事,要好好讲一个故事

但是!编一个好故事真的太难了!

如果设定太架空,就很难触达到大部分人的点。如果设定太日常,就又会觉得烂俗普通过不了自己这一关。

于是,我们便不舍昼夜的开始了,漫长的全网“找故事”之旅,从朋友下手、从网友下手、从新闻下手。

每天凌晨,大家共同流下犯困的泪水但依然还没有流下共同感动的泪水。

直到……

【真实故事原型】


“爱的奉献、大众情感、极端事实、自责愧疚…”

这些脑子里出现过无数次的词一下子全出现,又一下子全消失了重新浮现在我脑海中的变成了我爸妈的影子。


03
有多少回家的路,就有多少牵挂的心

是啊,“儿行千里母担忧”在春节这个时间点,无数的异乡人,都在奔往同一个方向。

从漂泊的远方,到温暖的家门无论是汽车、火车、飞机、轮船无论是长达数日、还是短短几十分钟的行程我们都一定会听到一个熟悉的声音不断在重复着“到哪儿了”,“到哪儿了”……“到哪儿了?”这句话,你听了整整一路而你的回答,他们盼了整整一年。

万水千山,到家就好

 歌词海报.jpg

团聚,是一家人最大的“福”。

一家人 ,全家福 。

最后,附上我们的幕后花絮视频以及客户、导演和创意的绝密文档和手稿。


主题曲《听我说》
演唱:周深【支付宝 × 网易云音乐】联合出品

支付宝

中好 上海

TOLGORI

 

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