西安银行打造城市IP,希望青年一起“潮西望”!

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西安银行打造城市IP,希望青年一起“潮西望”!

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原标题:西安银行2020品牌营销新思路:借助城市IP让西安青年一起燃!

西安银行打造城市IP,希望青年一起“潮西望”!西安银行打造城市IP,希望青年一起“潮西望”!西安银行打造城市IP,希望青年一起“潮西望”!

新年伊始,我们通过主画面、延展海报和动感H5等多种物料的形式,在微信朋友圈广告、微博KOL做定向推广,为“潮西望”的全年品牌活动做前期预热。

一、宣传主画面

西安银行打造城市IP,希望青年一起“潮西望”!西安银行打造城市IP,希望青年一起“潮西望”!西安银行打造城市IP,希望青年一起“潮西望”!西安银行打造城市IP,希望青年一起“潮西望”!


“潮西望”主画面

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二、延展海报

配合主题,我们也顺势推出一系列的延展海报,来唤起西安人的情感共鸣。

在金融行业大多都在传递丧文化及焦虑情绪时,我们偏偏要“燃”。

我们和西安银行一起去唤醒西安希望青年骨子里的燃,并称他们为“希望青年”。西安银行和希望青年一起构成支撑这座城市的新力量。


01

只能怀念旧时光吗?
我们可以重新开始!

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02

身处平凡
但不妨碍我心向星光

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03

我没什么故事讲
但不代表我没有梦想

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04

做得到吗 我想试试
若有野心 何必隐藏

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三、动感H5

主画面和延展海报之后到了重头戏部分:

我们以潮西望为主题,制作一只动感H5作为重点推广传播内容。


1、创作思路

以不停旋转的球体做为地面,西安人津津乐道的、朋友圈分享的、互联网传播引起关注的众多元素来为结合历史文化、饮食文化、潮流文化、新城市文化抽象构图作为轮换的场景。

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然后设计出与场景适配的形象作为”希望青年“的代表跟随动感节奏大步向前穿梭其中。

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以此来表达出西安这座城市的文化,并通过各种文化串联起每一个希望青年身为西安人的城市自豪感。而这份自豪引导每一位西安人都朝着希望的方向大步向前!


2、画面呈现

历史文化场景

一朝步入西安,一日读懂千年。

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饮食文化场景

美食,是西安人骄傲的另一个资本。

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潮流文化场景

属于这座城市的音乐气质,西安人人人有份。

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新城市文化场景

古都,也有年轻态。

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3、分享页:你是哪种希望青年

在四个大场景浏览结束时,为与用户进一步加深联系,我们为其定制了八个标签及对应燃口号,以供保存分享并扩大影响力。

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4、体验动感H5

扫描二维码,体验不一样的“潮西望”!
(数英网 App 用户需点击放大二维码,长按识别)
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5、“潮西望”视频

我们同时制作了动感视频配合H5做多渠道传播。


四、传播

潮西望是西安银行2020年全年的重点传播主题,这第一枪在新年的前几日,通过微信端朋友圈广告和微博端新浪陕西平台正式打响。

潮西望和西安人虽是初次见面,却“一见如故相谈甚欢”。同样值得期待的还有西安银行和西安人的后续故事。


创作企业名单:

叮当互动


创作人员名单:

品牌策划:刘亚楠  马霄莹
设计:娄晨光  刘柯辰 常思远
技术:段聚恒  刘晓宏


数英奖参赛项目说明——叮当互动,创意代理商

【背景与目标】
一个城市的文化基因影响城中多数品牌的整体基调。正如十三朝古都的西安与城墙下的西安银行。所以当我们在为西安银行策划2020年伊始的营销时,将“西安”这个大IP放到了重要位置。

年轻群体是西安银行客群的中坚力量。所以我们以年轻群体推崇的潮态度和文化理念为切入点,结合西安厚重的文化底蕴,以及敢于创新的西安银行,将以社会化营销方式,打造西安银行营销全年热点活动,塑造出有文化特征、有趣、有责任、敢创新, 不同面貌的西安银行。

【洞察与策略】
当下备受80、90、00后推崇的潮态度和文化理念,以及西安这座古城自带“国潮”基因,传统及潮文化的碰撞在西安尤为鲜明。所以我们为西安银行确定“潮西望”的营销主题,既是对未来的愿景,又是现实的照影。

在金融行业大多都在传递丧文化及焦虑情绪时,我们偏偏要“燃”。通过塑造西安的城市IP,来激发西安人的城市自豪感,也为“希望青年”提供向往和希望,进而实现品牌温度的传达。

并通过视觉、H5、视频等多种形式在2020年全年有节奏的输出内容。 

【创意阐述】
确定“潮西望”的营销主题后,配合主题,我们推出主视觉和一系列延展海报,来做“潮西望”的创意解读,以此唤起西安人的情感共鸣。

同时,我们以潮西望为主题,制作一只动感H5作为重点推广传播内容。以不停旋转的球体做为地面,西安人津津乐道的、朋友圈分享的、互联网传播引起关注的众多元素来为结合历史文化、饮食文化、潮流文化、新城市文化抽象构图作为轮换的场景。然后设计出与场景适配的形象作为”希望青年“的代表跟随动感节奏大步向前穿梭其中。以此来表达出西安这座城市的文化,并通过各种文化串联起每一个希望青年身为西安人的城市自豪感,而这份自豪引导每一位西安人都朝着希望的方向大步向前。

最后在四个大场景浏览结束时,为与用户进一步加深联系,我们为其定制了八个标签及对应燃口号,以供保存分享并扩大影响力。

【结果与影响】
“潮西望”项目激发西安人的城市自豪感,也达到了宣传西安城市文化的目的。因此得到政府认可和扶持,在西安当地媒体平台进行广告投放后,引起广泛讨论传播。


西安银行

叮当互动 郑州

@叮当互动 刘亚楠

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    西安银行

    参赛类别

    营销单元-整合营销类

    创意单元-互动组-互动广告类

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