京东金融App:祝你处处有金贴,年年庆有余!

企业项目已上线2020-01举报3

京东金融App:祝你处处有金贴,年年庆有余!

扫描,分享朋友圈

2019年11.11,京东金融App首次提出“京贴”这一营销工具,将京东购物单单返现的利益点符号化。此次恰逢春节营销节点,鲸梦再受京东金融App所托,希望能借势京东年货节大促,用不一样的方式和概念去和用户沟通,并建立更加立体化的品牌感知。

于是,我们和客户从春节贴福的年俗到春节添金求好运的用户洞察中,确定了用“金贴”去诠释,完成营销工具“京贴”到“金贴”的概念升级,并从“京东金融App有金贴,京东购物当钱花”的产品利益点衍生出“处处有金贴,年年庆有余”的传播主题。 


一、传播定调:神仙大鱼在线为几亿人春节求福

在一片钟鼓之乐中,神仙大鱼破水而出,身后还紧跟着一群小鱼金贴。短短十五秒,不仅演绎了“金贴”和“有余(鱼)”的融合,还体现了“处处有金贴,年年庆有余”的立意,并从视觉美感上为京东金融App完成了传播定调。此次KV的整体创意也源于这支动画视频,风格统一,加深了用户记忆。 

京东金融App:祝你处处有金贴,年年庆有余!

另外,我们还做了一套“金贴贺岁周边”,作为宠粉福利。2020年份的所有祝福都藏在这里了。

京东金融App:祝你处处有金贴,年年庆有余!


二、明星借势:《庆余年》演员陪你2020庆有余

大鱼视频从视觉上给人带来了不一样的感官体验,那如何进一步将“金贴”和“有余”的效应放大呢?我们瞄准了2019年末热播大剧《庆余年》。此次我们就巧借演员宋轶和田雨的热度,让京都大才女范若若和理财潜力股王启年戏外同框,给粉丝带来不少惊喜。不仅深挖角色特点,让他们拍了支春节添金小番外。

还让他们亲身示范,用“金贴贺岁周边”给粉丝提早拜了个年。

京东金融App:祝你处处有金贴,年年庆有余!

网友看了都争先跟“帖”,把“处处有金贴,年年庆有余”玩出了自己的风采,放大了传播效应。

京东金融App:祝你处处有金贴,年年庆有余!

总结下,先以视觉吸引大众对“金贴”关注,再以热播剧演员视频解读金贴用法,最后祝大家新的一年“处处有金贴,年年庆有余”!

京东金融

鲸梦 北京

鲸梦 北京

徐洋

 

京东金融App:祝你处处有金贴,年年庆有余!

扫描,分享朋友圈