天猫国际上线“摸鱼”界面:有些人看起来在工作,其实在购物

企业项目已上线2019-10举报10154

天猫国际上线“摸鱼”界面:有些人看起来在工作,其实在购物

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天猫国际上线“摸鱼”界面:有些人看起来在工作,其实在购物

原标题:摸鱼一时爽,天猫国际帮你一直摸鱼一直爽

1848年,马克思和恩格斯发表《共产党宣言》,激情号召“全世界的无产者,联合起来!”一代代劳动者从此受到鼓舞,共同投入到解放全人类的事业。

时至今日,全世界的劳动人民依然牢记祖师爷的教诲,展示出新时代的团结风貌——上班摸鱼。10月12日,国庆后第一个要上班的周六,天猫国际爆改自己界面,推出“一键换肤”功能,将购物会场改造成以假乱真的办公软件皮肤,让中国的劳动人民“摸了个爽”。

有些人看起来在用钉钉/找素材/敲代码/做方案/回邮件,其实TA在shopping。

还有低成本实战教学视频,教上班族如何使用进口好货摸鱼。 

天猫国际为何如此煞费苦心,为广大劳动人民谋幸福?下面请看详细报道。


一、摸鱼全球化是不可逆转的时代潮流 

上班摸鱼,已经成为全球职场常态。据统计,上班不摸鱼的员工在受访的全球一万三千多家企业中占比平均不超13%。在世纪之交的美国,70%的互联网拥堵源于用户在上班时间浏览成人网站;德国一位公务员退休时向同事群发告别邮件,声称自己从1998年开始就无所事事,14年间白拿74.5万欧元的工资。欧美国家的上班族有工会和福利当靠山,摸起鱼来自然如鱼得水。反观中国劳动人民,摸鱼全靠自己“摸着石头过河”,只能在被抓的边缘疯狂试探,冒死摸索技巧。

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转载自公众号:史上最贱喵

劳动人民的智慧是无穷的,但摸鱼毕竟是场持久战,还得有人挺身而出,带领劳动人民在摸鱼事业上走出一条可持续发展道路。

 

二、顺应摸鱼事业建设的新形势,满足劳动人民的新期待 

根据调查,亚洲上班族的摸鱼态势稳中求进,70%-92%的员工参与摸鱼,8小时工作制员工一般摸鱼1-2小时,9小时工作制员工甚至会摸鱼3小时。他们摸鱼项目的花样也越来越多,其中网聊及网络购物增速极快。

亚洲(日本为例)各摸鱼项目比例统计图

天猫国际上线“摸鱼”界面:有些人看起来在工作,其实在购物
来源于公众号:果壳

信息时代,摸鱼与工作之间的界限越来越模糊。在技术密集型产业和需要创造力的行业,上网冲浪积累素材、网络聊天对接客户等已经是工作的一部分。唯独网络购物难以跟“工作”挂钩,显眼的电商界面,一下子就出卖了你。

现实情况表明,摸鱼的主要矛盾已经转化为人民日益增长的带薪网购需要和不低调不安全的电商app界面之间的矛盾。天猫国际宣布对此负责。品牌高度重视,迅速成立摸鱼安全行动小组,快速响应广大劳动人民“10月12号周六还要上班而我只想摸鱼”的心声,紧急出台多项摸鱼安全措施。

 

三、实现好、维护好、发展好广大劳动人民的摸鱼利益

措施一:推出“一键换肤”功能,上班来逛,不怕老板查岗

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天猫国际上线“摸鱼”界面:有些人看起来在工作,其实在购物

换肤会场首页,复刻钉钉界面

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换肤玩法率先推出设计师、程序员、市场、HR、老板职业皮肤。

每款皮肤都像素级复刻了该职业典型的办公软件界面,譬如市场复刻表格界面,HR复刻邮箱界面。与此同时,针对不同职业人群痛点的进口商品以埋梗的形式内置于界面。上班族只需在淘宝搜索“一起上班摸鱼”,或点击风格跳脱的Banner,就能触发换肤功能,从此披着工作的外衣,干着买买买的“勾当”。

站内Banner,已下架

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(此项目已下线)

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措施二:以身作则,美工带头摸鱼,推荐进口摸鱼神器

秉承“要摸一起摸”的设计原则,用最快的方式出图给官微,向大家介绍三款进口摸鱼神器。

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措施三:亲自下场偷拍同事,手把手教你打出摸鱼操作

视频封面,播放量1374万

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沿袭海报的设计美学,拍摄低成本教学视频并在微博和抖音平台发布,近距离教你用三款进口摸鱼神器打出办公室social,带薪追星,开会瞌睡操作。


四、不忘摸鱼初心,牢记企业使命

三大措施不仅满足国庆长假后广大劳动人民不想上班想摸鱼的需求,也在推广天猫国际全球开眼日这一全新IP。与正常卖货向的IP不同,全球开眼日旨在每月一次借助趣味新奇的表现形式,用具有进口感的商品解决某个中国消费群体的一个刚需痛点,强化天猫国际“有趣海淘专家”的品牌形象。

产品即广告,体验即营销。这次天猫国际摸鱼大赏,除了输出海报和视频,还推出“一键换肤”创新产品功能,用新奇特的方式向消费者呈现进口好货,让购物体验的开眼程度更上一层。

摸鱼并不是消极怠工。有人通过摸鱼调整心态,以便更好地投入工作;有人已经完成当日工作,摸会鱼打发时间;还有人因为摸鱼,摸出另一番事业,找到最适合自己的领域。

摸鱼达人马亲王

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摸鱼达人大刘

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天猫国际摸鱼大赏以官方下场调侃的形式,鼓励大家认真生活,快乐工作。通过帮助大家一起上班摸鱼,让大伙放松放松,调整好心态,面对工作上的挑战。摸鱼一时爽,工作还得做完,与其“摸鱼式”加班,不如赶紧把活干完早点下班啦。 

摸鱼玩法目前只是1.0版本,只能让一部分人先摸起来。在未来,摸鱼换肤功能可能不只是一次快闪,而是常驻在平台的主题皮肤,覆盖更多职业,补全PC版本,让更多劳动人民享受摸鱼的乐趣,实现共同摸鱼。


数英奖参赛项目说明——F5 上海,创意代理商

【背景与目标】
“天猫全球开眼日”是天猫国际最会玩的IP,旨在每月一次借助趣味新奇的表现形式,用全球新奇商品解决一群消费者的刚需痛点,强化天猫国际“有趣海淘专家”的品牌形象。

10月的开眼日,天猫国际希望在国庆长假之后,用一个脑洞大开的创意事件,引发社交网络热议。

【洞察与策略】
上班摸鱼,已经成为全球职场常态。据统计,上班摸鱼的员工在受访的全球一万三千多家企业中占比平均达87%。而在亚洲,上班族的摸鱼态势更是稳中求进:70%-92%的员工参与摸鱼,8小时工作制员工一般摸鱼1-2小时,9小时工作制员工甚至会摸鱼3小时。

10月长假之后,大家普遍无心上班,尤其是需要补班的周六,人人都只想上班摸鱼。天猫国际索性顺应民心,推出一系列官方神操作,助大家上班摸鱼快乐。

【创意阐述】
此次活动以“摸鱼”为主题,借由“国庆后第一个要上班的周六”的2019年10月12日,充分在站内站外布局。

在站内方面,推出“一键换肤”功能,率先推出设计师、程序员、市场、HR、老板职业皮肤,将购物会场改造成以假乱真的办公软件皮肤,让大家能够披着工作的外衣,干着“买买买”的勾当。

在站外方面,秉承“要摸一起摸”的设计原则,用最快出图的方式,天猫国际官微亲自下场调侃,向大家介绍了3款摸鱼神器。同时配合3条低成本实战教学视频,实时教学上班族如何使用进口好货摸鱼。

【结果与影响】
本次天猫国际摸鱼大赏,完成了海报和视频的输出及创新的“一键换肤”产品功能,用新奇特的方式向消费者呈现进口好货,让购物体验的开眼程度更上一层。活动上线的3天时间内,用户在天猫app搜索#上班一起摸鱼#的峰值高达5万次/秒,摸鱼视频播放量高达1374万。

TMALL.HK 天猫国际

F5 上海

potato

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-互动组-网站应用类(铜)

    营销单元-事件营销类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-网站应用类
    • 周世雄 Carter Chow
      有创意
    • 当代年轻人喜闻乐见的创意方式!
    • 孙乐
      妙 洞察妙 节点妙
    • 张源 Robin Zhang
      针对不同工种的“摸鱼保护皮肤”很有创意,在打工人中一定是“讨喜”的。
    • 白志伟
      结合点巧妙,视觉表现生动有趣,将用户生活场景与购物顺其自然的连接起来,唤醒品牌使用度
    • 陈琦
      一个摸鱼的创意挺水的
    营销单元-事件营销类
    • 一个大胆、聪明的想法,更让人惊奇的是,品牌方敢于把想法落地。
    • 内容新颖有趣,能够引起话题度
    • 李淼
      职场话题永远说不腻,难得得是能抓好时间节点符合好目标人群心理。设计融入的表格、代码元素也非常有意思。
    • 郜艺 Gao Yi
      有洞察力,很会玩的营销:在摸鱼的时候搜摸鱼。
    • 说的是摸鱼,其实是不想工作。这个想法很好,可惜具体的产品感觉有点脱节。
    • 娱乐性十足
    • 中规中矩
    • 不错
    • 刀姐doris
      日常梗和创意进行了巧妙的结合,一点也不尬。
    • 洞察当代年轻人热点,并且通过场景式页面让摸鱼非常有代入感
    • 有洞察有话题,但对于事件营销少了些惊喜感
    • 郑大明
      不错
    • 和产品关联度不是很高
    专业评委

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