Move Free×京东大牌闪购日:“动不动”整合营销,老妈都爱上了

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Move Free×京东大牌闪购日:“动不动”整合营销,老妈都爱上了

“Wow,这可真是正中下怀呢!”

接到Move Free益节的brief时,我们几乎要脱口而出这个内心OS了。毕竟身为广告狗的我们,由于常年伏案,每天都在搬砖时,享受着关节“咔咔”响的间奏曲……

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2亿,是国内目前经受着关节问题的人数数据,这个数据正在逐年增加,逐年年轻化。即便如此,我们对于自身关节的认知,依旧存在着一片空白区——每当关节一疼一响,最先想到的便是补钙,然而这对于关节间的关节软骨来说,保健效果却微乎其微。

所以,作为专业关节健康护理品牌Move Free益节,打算借着这次京东大牌闪购日的契机,为国人打开关节保健新世界的大门。

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对于中老年关节患者而言,他们是产品的使用者,但大多数时候他们的子女才是购买者,才是我们真正要沟通的对象。因此,如何在讲清楚老年人关节痛点的同时,打动子女群体,是我们本次传播的难点所在。


用直白的情景化品牌联想
对受众痛点进行高效猛打

关节的健康状况,是一个内在不容易被看见的身体肌理问题,如何将关节问题表象化呢?

关节就像每个人的一个行动节点,它们很难被直接感知,但却随时随地影响着人的行动和生活,因此我们联想到“如果在微妙的时刻,恰巧关节出了问题,受此困扰的人群,不就像一个个的行为人体艺术家吗?”

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每个人在每时每刻都可能会因为关节问题成为这一类对象,而这种情景恰恰就是“动不动”时刻,我们所要建立的品牌情景化联想就是(关节)#动不动,就选 Move Free#;为了避免关节“动不动”的情况出现,我们要趁早“动不动”就养生。主题刚好一语双关地点明了Move Free益节的应用场景,以及Move Free益节对于受众行为想要做出的改变。

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简单直接的主题概念,当然要以简单直接的沟通方式怼到受众的眼前,于是我们从目标受众日常接触到的场景入手,打造360°全场景传播,用创意物料直击消费者痛点,结合京东站内外内容进行发酵,实现流量裂变,为Move Free益节京东官店引流,为品牌赋能。


“动不动”视频
直击动不动的痛点

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潇洒大爷滞留公园,竟被大妈团团围住为哪般? 

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携子逛街遇上店员贸然动手,无辜大爷险遭当众出糗所为何事?

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既然大家不晓得关节问题的严重性,那么Move Free益节和一案就试着把因关节宕机而引发的尴尬夸张化地呈现出来,以喜庆戏谑的方式敲响了一次警钟。喜迎国庆之余,也希望大家呵护好关节,鼎力支持国人的每一根脊梁骨。


海报

有时候,高光时刻会迟到,

也会万万没想到。

——动不动的关节助你勇夺C位

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我焦急地困在这,像橱窗里的模特,

关节的脆弱能奈何?

——动不动的关节让人稳如泰山

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#动不动,就选 Move Free# 系列视频上线后,引发了众多网友的关注、扩散。

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动不动拍摄花絮

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营造动不动场景
体验动不动瞬间

如果你还想对关节问题有更深入的了解,那么你可以来京东大厦体验一回「动不动艺术展」。


动不动艺术展倒计时

你距离动不动艺术展还有4320Min

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你距离动不动艺术展还有2880Min

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你距离动不动艺术展还有1440Min

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动不动微景导示

以行走中的关节问题小人指向展区的形式,制作的微景导示路标。

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动不动艺术展现场

我们将人们关节动不动的瞬间,定格成一座座雕塑,让短暂的关节动不动,成为永久的静止。不想和它们一样,那就#动不动 选Move Free #吧!


动不动盖戳打卡
惊喜福利不容错过

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动不动就battle
比比谁的关节更灵活

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动不动真人表演

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动不动就中奖

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动不动再次出现的插播花絮

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多维度传播
动不动就选Move Free 

在线上,Move Free益节不遗余力地寻找沟通点,从微信朋友圈的场景切入,探索产品层面和保健需求的情感共鸣。

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在线下,10000+块楼宇电梯屏同步落地,大量辐射高端商圈、社区的楼宇电梯屏,同步上线了“动不动 就选Move Free”广告视频,直击目标消费者,第一时间抢占商业、社区场景下的消费注意力。

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其实仔细回想我们会发现,每当我们开始为家人和自己购买保健品养生的时候,往往是身体开始出现问题而求生欲爆棚的时候。但相比于治愈,保健品的作用其实是预防。在关节开始出现不适之前,就防范于未然,这才是Move Free益节想传达给受众的。

想要关节轻松,想要身体自由,说到底是想要更长久地拥有对人生的掌控。但岁月不饶人,再扛老的容颜也会爬上皱纹,再倔强的躯壳也会丝茧缠身。唯有抓住当下,珍惜此刻所有所得。

想要动不动就move free?首先还得#动不动 就选Move Free#

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MoveFree 益节

一案 上海

贾洪星

WOWH

 

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