腾讯公益H5《敦煌未来博物馆》，挽救逐渐消失的莫高窟

原标题：莫高窟的神仙，想约你见个面

相传在公元366年，一个游方僧人在鸣沙山下看见一束佛光，认为这是神的指引。他决定在这里开窟造像。历经几朝几代人，莫高窟的佛光在世间照耀了一千多年，是世界现存规模最宏大、保存最完整的佛教艺术宝库。

然而，那么遥远的光阴，那么偏僻的地域，有天灾战乱的烟熏火燎，也有岁月风霜的点滴侵蚀。莫高窟的众神壁画，在风化的作用下逐渐褪色、脱落。你能想象未来去莫高窟观赏，一切都仿佛被打上马赛克的感觉吗？？

是不是觉得不能接受？是不是觉得还是“无码”比较精彩？是的，我们也是这么想的。

所以，为了挽救敦煌的未来，为了子孙后代还能与敦煌众神“见面”，我们与腾讯公益合作，联合敦煌数字化保护组织，一起创作了一个互动H5——《敦煌未来博物馆》。

在这个H5中，我们反其道而行，不是让大家感受壁画的精美，而是利用“吹气”的互动玩法，模拟壁画的风化过程，进而让大家感受到壁画保护的当务之急。

随着吹气时长不断增加，年份也会不停增长。

最后每个人抵达的未来不同，但看到的，都是一个无法逆转的结局：逐渐消失的莫高窟……

是的，大自然的威力，就连“神仙”也回天乏术。所以我们才需要借助科技的力量，用数字化为众神制造一个巨细靡遗的“替身”。这样做的意义，首先是为了抢救敦煌石窟珍贵的文物信息，同时为敦煌学研究提供准确详细的信息资料；并可制作虚拟洞窟供游客欣赏参观，为缓解石窟开放的压力、保护壁画提供技术保障。

如果，你已知道敦煌的未来，将没有未来；如果，你已看到“众神”的归宿，是灰飞烟灭；你，是选择无动于衷，还是逆天改命？

扫描二维码，留住这个“看一眼少一眼”的艺术宝库吧~
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数英奖案例展示——英扬传奇 广州 ，创意代理商

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创作企业名单：

英扬传奇集团
腾讯广告

创作人员名单：

首席创意官：邹晖
创意群总监：盛朔
创意总监：兰立航
创意总监：潘健平
资深美指：郑越
文案：于火群

数英奖参赛项目说明——英扬传奇 广州 ，创意代理商

【背景与目标】
拥有1600多年历史的敦煌莫高窟，是世界上现存规模最大的佛教艺术遗址，洞窟壁画由于长年遭受风化，预计只剩不到90年寿命。敦煌壁画是人类文化的瑰宝，我们要让更多的人了解壁画的现状，及其饱受风化面临消失的未来，号召更多人捐出善款，支援壁画的数字化存储工程，成为数字供养人，为后代，为人类伟大的历史遗迹贡献一份力量。

【洞察与策略】
洞察：人们对“未来”有强烈的好奇心，让大众自己穿越未来，感受敦煌壁画的命运。

策略：与腾讯公益“数字供养人计划”合作，获取权威信任背书，通过流量最大化的移动网络平台发布，触及最多的人群，并直接通过移动支付收集捐款，让捐助简单有效，对捐助人给予权威肯定，并鼓励转发分享，形成裂变。

【创意阐述】
互动式H5“敦煌历史博物馆”，通过手机麦克风的感应技术，用吹气互动模拟风化过程，让人们亲眼看到未来不同年代敦煌壁画风化的残迹，触动他们保护国宝的责任心，积极主动捐款，成为国宝守护人。

【结果与影响】
在微信朋友圈用360°全景广告投放，沉浸式体验，并在热门APP豆瓣、网易云音乐、喜马拉雅等平台进行H5广告投放，投放时长为一周，迅速在社交媒体引起转发分享和讨论，实现：曝光量：150000000+，点击率：8980000+，捐款金额（一周）：560000RMB+。