腾讯公益H5《敦煌未来博物馆》,挽救逐渐消失的莫高窟

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腾讯公益H5《敦煌未来博物馆》,挽救逐渐消失的莫高窟

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腾讯公益H5《敦煌未来博物馆》,挽救逐渐消失的莫高窟

原标题:莫高窟的神仙,想约你见个面

相传在公元366年,一个游方僧人在鸣沙山下看见一束佛光,认为这是神的指引。他决定在这里开窟造像。历经几朝几代人,莫高窟的佛光在世间照耀了一千多年,是世界现存规模最宏大、保存最完整的佛教艺术宝库。

腾讯公益H5《敦煌未来博物馆》,挽救逐渐消失的莫高窟

然而,那么遥远的光阴,那么偏僻的地域,有天灾战乱的烟熏火燎,也有岁月风霜的点滴侵蚀。莫高窟的众神壁画,在风化的作用下逐渐褪色、脱落。你能想象未来去莫高窟观赏,一切都仿佛被打上马赛克的感觉吗?

腾讯公益H5《敦煌未来博物馆》,挽救逐渐消失的莫高窟

是不是觉得不能接受?是不是觉得还是“无码”比较精彩?是的,我们也是这么想的。

所以,为了挽救敦煌的未来,为了子孙后代还能与敦煌众神“见面”,我们与腾讯公益合作,联合敦煌数字化保护组织,一起创作了一个互动H5——《敦煌未来博物馆》。

腾讯公益H5《敦煌未来博物馆》,挽救逐渐消失的莫高窟腾讯公益H5《敦煌未来博物馆》,挽救逐渐消失的莫高窟

在这个H5中,我们反其道而行,不是让大家感受壁画的精美,而是利用“吹气”的互动玩法,模拟壁画的风化过程,进而让大家感受到壁画保护的当务之急。

腾讯公益H5《敦煌未来博物馆》,挽救逐渐消失的莫高窟
腾讯公益H5《敦煌未来博物馆》,挽救逐渐消失的莫高窟

随着吹气时长不断增加,年份也会不停增长。

最后每个人抵达的未来不同,但看到的,都是一个无法逆转的结局:逐渐消失的莫高窟……

是的,大自然的威力,就连“神仙”也回天乏术。所以我们才需要借助科技的力量,用数字化为众神制造一个巨细靡遗的“替身”。这样做的意义,首先是为了抢救敦煌石窟珍贵的文物信息,同时为敦煌学研究提供准确详细的信息资料;并可制作虚拟洞窟供游客欣赏参观,为缓解石窟开放的压力、保护壁画提供技术保障。

如果,你已知道敦煌的未来,将没有未来;如果,你已看到“众神”的归宿,是灰飞烟灭;你,是选择无动于衷,还是逆天改命?

扫描二维码,留住这个“看一眼少一眼”的艺术宝库吧~
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腾讯公益H5《敦煌未来博物馆》,挽救逐渐消失的莫高窟

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数英奖案例展示——英扬传奇 广州 ,创意代理商

不就是丢了吗.jpg
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创作企业名单:

英扬传奇集团
腾讯广告


创作人员名单:

首席创意官:邹晖
创意群总监:盛朔
创意总监:兰立航
创意总监:潘健平
资深美指:郑越
文案:于火群


数英奖参赛项目说明——英扬传奇 广州 ,创意代理商

【背景与目标】
拥有1600多年历史的敦煌莫高窟,是世界上现存规模最大的佛教艺术遗址,洞窟壁画由于长年遭受风化,预计只剩不到90年寿命。敦煌壁画是人类文化的瑰宝,我们要让更多的人了解壁画的现状,及其饱受风化面临消失的未来,号召更多人捐出善款,支援壁画的数字化存储工程,成为数字供养人,为后代,为人类伟大的历史遗迹贡献一份力量。

【洞察与策略】
洞察:人们对“未来”有强烈的好奇心,让大众自己穿越未来,感受敦煌壁画的命运。

策略:与腾讯公益“数字供养人计划”合作,获取权威信任背书,通过流量最大化的移动网络平台发布,触及最多的人群,并直接通过移动支付收集捐款,让捐助简单有效,对捐助人给予权威肯定,并鼓励转发分享,形成裂变。

【创意阐述】
互动式H5“敦煌历史博物馆”,通过手机麦克风的感应技术,用吹气互动模拟风化过程,让人们亲眼看到未来不同年代敦煌壁画风化的残迹,触动他们保护国宝的责任心,积极主动捐款,成为国宝守护人。

【结果与影响】
在微信朋友圈用360°全景广告投放,沉浸式体验,并在热门APP豆瓣、网易云音乐、喜马拉雅等平台进行H5广告投放,投放时长为一周,迅速在社交媒体引起转发分享和讨论,实现:曝光量:150000000+,点击率:8980000+,捐款金额(一周):560000RMB+。

Tencent 腾讯

英扬传奇整合营销集团

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-互动组-互动广告类(银)

    公益单元-非营利组织类(金)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动广告类
    • 美术功底了得,看过整个H5制作过程的稿件,为信仰为精细打磨弘扬历史文化的精神和精彩的呈现点赞。
    • 精巧犀利
    • 画面执行、互动性与裂变性都很好
    • Prince Zhang
      非常有质感的H5设计,互动方式也挺有趣的,直击痛点,虽然不是业界的首次创新,还是可以给个赞。
    • 徐微
      沉浸式的体验,调用手机硬件功能配合创意实现,交互性较好,完整表达了传播主张。
    • 黄之曦
      文化的切入点很好,交互形式如果更多样则更好
    • 知识需要传承,文化需要普惠
    • 互动形式新颖,与主题结合的很好
    • 整体不错 但是吹一吹这种伪技术有点过于幼稚
    • 邹晖
      将吹气比拟成风沙对敦煌壁画的伤害,想法有趣,简单生动的互动,成为该创意的亮点。
    • 互动简单但却有意思
    • 单哲 Mark Shan
      简单的创意,不错的执行,希望能够带来思考
    • 让用户通过互动深刻感知敦煌文物变化的过程这个立意点很好,从技术角度来讲交互方式有些牵强,互动性过于单一。从内容上看还可扩展更多,目前只是停留在一个思考点上,有些不足。
    • 互动体验叙事
    • 梁伟丰
      有点意思。
    • 曾卓
      简单的互动模拟风化的后果,引发关注,质感和互动性都不错
    • 郑大明
      执行,想法,关联性,都不错。
    • 故宫已经被大家玩烂的,敦煌还没有。
    • 从文化角度值得鼓励,立意也挺好,但是并没有深挖,交互也是用的假互动,造成体验不完整。
    公益单元-非营利组织类
    • 罗易成
      过去与未来的对话中,我们这一代人是很重要的纽带。敦煌壁画项目的这个公益广告针对这一点,让消费者很直观地了解到文化遗产带给我们的震撼,和保护它的紧迫感。这个创意的可贵之处,是让受众感受到公益题目与自己的相关性,以及明确的公益诉求:我能做什么,我能怎样做。
    • 陈鑫鑫
      去过敦化欣赏过莫高窟壁画的璀璨,更心痛遗憾历史古迹的破损与毁坏,也更能感受到敦煌文物保护的紧迫性。公益出发点非常好,保护历史古迹迫在眉睫,希望很多年后的人们也能欣赏到这千年的文明璀璨。
    • 风化的互动形式很巧妙
    • 不错
    • 常规
    • 互动做得不错,很贴题。
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