腾讯公益H5《敦煌未来博物馆》，挽救逐渐消失的莫高窟

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腾讯公益H5《敦煌未来博物馆》，挽救逐渐消失的莫高窟

原标题：莫高窟的神仙，想约你见个面

相传在公元366年，一个游方僧人在鸣沙山下看见一束佛光，认为这是神的指引。他决定在这里开窟造像。历经几朝几代人，莫高窟的佛光在世间照耀了一千多年，是世界现存规模最宏大、保存最完整的佛教艺术宝库。

腾讯公益H5《敦煌未来博物馆》，挽救逐渐消失的莫高窟

然而，那么遥远的光阴，那么偏僻的地域，有天灾战乱的烟熏火燎，也有岁月风霜的点滴侵蚀。莫高窟的众神壁画，在风化的作用下逐渐褪色、脱落。你能想象未来去莫高窟观赏，一切都仿佛被打上马赛克的感觉吗？？

腾讯公益H5《敦煌未来博物馆》，挽救逐渐消失的莫高窟

是不是觉得不能接受？是不是觉得还是“无码”比较精彩？是的，我们也是这么想的。

所以，为了挽救敦煌的未来，为了子孙后代还能与敦煌众神“见面”，我们与腾讯公益合作，联合敦煌数字化保护组织，一起创作了一个互动H5——《敦煌未来博物馆》。

腾讯公益H5《敦煌未来博物馆》，挽救逐渐消失的莫高窟

在这个H5中，我们反其道而行，不是让大家感受壁画的精美，而是利用“吹气”的互动玩法，模拟壁画的风化过程，进而让大家感受到壁画保护的当务之急。

腾讯公益H5《敦煌未来博物馆》，挽救逐渐消失的莫高窟

随着吹气时长不断增加，年份也会不停增长。

最后每个人抵达的未来不同，但看到的，都是一个无法逆转的结局：逐渐消失的莫高窟……

是的，大自然的威力，就连“神仙”也回天乏术。所以我们才需要借助科技的力量，用数字化为众神制造一个巨细靡遗的“替身”。这样做的意义，首先是为了抢救敦煌石窟珍贵的文物信息，同时为敦煌学研究提供准确详细的信息资料；并可制作虚拟洞窟供游客欣赏参观，为缓解石窟开放的压力、保护壁画提供技术保障。

如果，你已知道敦煌的未来，将没有未来；如果，你已看到“众神”的归宿，是灰飞烟灭；你，是选择无动于衷，还是逆天改命？

扫描二维码，留住这个“看一眼少一眼”的艺术宝库吧~
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腾讯公益H5《敦煌未来博物馆》，挽救逐渐消失的莫高窟

数英奖案例展示——英扬传奇广州，创意代理商

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创作企业名单：

英扬传奇集团
腾讯广告

创作人员名单：

首席创意官：邹晖
创意群总监：盛朔
创意总监：兰立航
创意总监：潘健平
资深美指：郑越
文案：于火群

数英奖参赛项目说明——英扬传奇广州，创意代理商
【背景与目标】
拥有1600多年历史的敦煌莫高窟，是世界上现存规模最大的佛教艺术遗址，洞窟壁画由于长年遭受风化，预计只剩不到90年寿命。敦煌壁画是人类文化的瑰宝，我们要让更多的人了解壁画的现状，及其饱受风化面临消失的未来，号召更多人捐出善款，支援壁画的数字化存储工程，成为数字供养人，为后代，为人类伟大的历史遗迹贡献一份力量。
【洞察与策略】
洞察：人们对“未来”有强烈的好奇心，让大众自己穿越未来，感受敦煌壁画的命运。
策略：与腾讯公益“数字供养人计划”合作，获取权威信任背书，通过流量最大化的移动网络平台发布，触及最多的人群，并直接通过移动支付收集捐款，让捐助简单有效，对捐助人给予权威肯定，并鼓励转发分享，形成裂变。
【创意阐述】
互动式H5“敦煌历史博物馆”，通过手机麦克风的感应技术，用吹气互动模拟风化过程，让人们亲眼看到未来不同年代敦煌壁画风化的残迹，触动他们保护国宝的责任心，积极主动捐款，成为国宝守护人。
【结果与影响】
在微信朋友圈用360°全景广告投放，沉浸式体验，并在热门APP豆瓣、网易云音乐、喜马拉雅等平台进行H5广告投放，投放时长为一周，迅速在社交媒体引起转发分享和讨论，实现：曝光量：150000000+，点击率：8980000+，捐款金额（一周）：560000RMB+。

Brand 品牌/广告主 Tencent 腾讯

Creative Agency 创意代理商:英扬传奇整合营销集团

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2020 数英奖参赛信息

参赛企业

英扬传奇广州

品牌

腾讯公益慈善基金会

参赛类别

创意单元-互动组-互动广告类（银）

公益单元-非营利组织类（金）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

创意单元-互动组-互动广告类

美术功底了得，看过整个H5制作过程的稿件，为信仰为精细打磨弘扬历史文化的精神和精彩的呈现点赞。
精巧犀利
画面执行、互动性与裂变性都很好
非常有质感的H5设计，互动方式也挺有趣的，直击痛点，虽然不是业界的首次创新，还是可以给个赞。
沉浸式的体验，调用手机硬件功能配合创意实现，交互性较好，完整表达了传播主张。
文化的切入点很好，交互形式如果更多样则更好
知识需要传承，文化需要普惠
互动形式新颖，与主题结合的很好
整体不错但是吹一吹这种伪技术有点过于幼稚
将吹气比拟成风沙对敦煌壁画的伤害，想法有趣，简单生动的互动，成为该创意的亮点。
互动简单但却有意思
简单的创意，不错的执行，希望能够带来思考
让用户通过互动深刻感知敦煌文物变化的过程这个立意点很好，从技术角度来讲交互方式有些牵强，互动性过于单一。从内容上看还可扩展更多，目前只是停留在一个思考点上，有些不足。
互动体验叙事
有点意思。
简单的互动模拟风化的后果，引发关注，质感和互动性都不错
执行，想法，关联性，都不错。
故宫已经被大家玩烂的，敦煌还没有。
从文化角度值得鼓励，立意也挺好，但是并没有深挖，交互也是用的假互动，造成体验不完整。

过去与未来的对话中，我们这一代人是很重要的纽带。敦煌壁画项目的这个公益广告针对这一点，让消费者很直观地了解到文化遗产带给我们的震撼，和保护它的紧迫感。这个创意的可贵之处，是让受众感受到公益题目与自己的相关性，以及明确的公益诉求：我能做什么，我能怎样做。
去过敦化欣赏过莫高窟壁画的璀璨，更心痛遗憾历史古迹的破损与毁坏，也更能感受到敦煌文物保护的紧迫性。公益出发点非常好，保护历史古迹迫在眉睫，希望很多年后的人们也能欣赏到这千年的文明璀璨。
风化的互动形式很巧妙
不错
常规
互动做得不错，很贴题。