中国人民很行,广告之后放花絮

企业项目已上线2019-09举报1094

中国人民很行,广告之后放花絮

扫描,分享朋友圈

中国人民很行


中国工商很行
中国农业很行
中国建设很行
中国交通很行
…… 
中国很行
因为
中国人民很行


新华社半月谈的转载和评论:

中国人民很行,广告之后放花絮

“团团”在哔哩哔哩平台的自发转载,几乎所有银行,都被各平台网友赞了一遍。浙商很行、北京很行、中国民生很行、华夏很行…...“看的心潮澎湃,有点小骄傲”。

这条CG“大片”,是如何被制作出来的?影片之后放送花絮。

中国人民很行,广告之后放花絮


 中国各大银行的第一支联合广告 

中国银联凝聚银行业的力量,和你一起努力付出。三百六十行,行行都“很行”,这70年的成就,凝聚了14亿人的努力。最后收在一块960万平方公里的蛋糕,寓意着中国越来越好,就是给我们的回报。

引用新华社半月谈的评论:广告是一个时代的投影,也是流行文化的重要组成部分。优秀的广告作品,应该能在国家主流价值观、品牌价值观、亿万国民之间找到情感共鸣与时代共情。具体到中国银联的两部广告微电影上,呈现出一种作为民生级品牌的家国情怀。


视频很行,因为制作团队很行

感谢邹飞导演,制作公司”茂田“的负责人-周铉,三维公司Craft的并肩前行。

胜加和客户确定创意脚本和各银行“外框”设计之后,与制作团队一起历经概念设定,动画预览,数字资产创建,内棚拍摄,特效测试,数字环境搭建,灯光渲染合成,数字调光等工序,短时间内完成7个不同场景穿插一镜到底的挑战。


上海陆家嘴-现已成为全球金融中心

中国人民很行,广告之后放花絮中国人民很行,广告之后放花絮


抗旱作物育种-让万年沙漠变成万顷良田

中国人民很行,广告之后放花絮中国人民很行,广告之后放花絮


天眼-“看”得最远的射电望远镜

中国人民很行,广告之后放花絮中国人民很行,广告之后放花絮


港珠澳大桥-为全世界最长的跨海大桥 

中国人民很行,广告之后放花絮中国人民很行,广告之后放花絮


中国高铁-新时代的国家名片

中国人民很行,广告之后放花絮中国人民很行,广告之后放花絮

 

中国很行,因为中国人民很行

70年来的成就,最后收在一块960万平方公里的蛋糕上,它的每一分香甜,都来自每一个中国人的付出。

制作过程繁琐,但每一个细节都尽量做到最好,从一滴水的姿态,到一座桥的铺设,从每个演员的表情,到每一次转场设定......都做到细致打磨。


三维白模预览


传播很行,因为凡人互动很行

感谢胜加凡人互动根据创意内容,针对核心用户圈层进行精准投放,埋种带来了很好的传播效果。


银联影业很行,因为客户团队很行

网友评论说“中国银联是一家被金融耽误了的影业公司”,是对银联广告的肯定。中国不缺敢想创意的广告人,缺的是敢买创意的客户。是中国银联客户团队年轻的朝气和魄力,打动了无数同样年轻受众。


胜加项目团队运气很行

这个项目团队,连续产出了三个反响较好的国庆项目,《大唐漠北的最后一次转账》、《付出必有回报,中国银联国庆TVC》和《中国人民很行》。是因为他们运气很好的,遇到了一群很行的客户,还有一群很行合作伙伴。

《大唐漠北的最后一次转账》还被上海博物馆邀请,即将进行一场主题展览,让更多人了解这段历史,以及中国人古往今来对使命感的信仰。


点击查看项目详情

在《付出必有回报,中国银联国庆TVC》项目中,首席创意官马晓波还登上海拔4000多米的雪山,并冒着生命危险抽了一包烟。

中国银联与胜加始终相信:


数英奖案例展示——胜加 SG,创意代理商

1605673321154424.jpeg

创作人员名单:

首席创意官:马晓波
创意总监:佘凯、虞凯
文案:林松、王惠、殷雪姣
美术:赵晋松 、李景文
客户服务:裴鑫 、周小梁 、朴明皓 、李安
制片:李晓楠


数英奖参赛项目说明——胜加 SG,创意代理商

【背景与目标】
背景:作为中国最大的银行卡清算组织和支付品牌里的“国家队”,中国银联大多数业务对接的是银行而不是用户,很难让人理解中国银联在日常生活和国民经济中扮演的重要作用。因此,虽然每个人都是银联的持卡人,却往往只会关注发卡银行,常常忽略了每张银行卡上出现的“银联”。
目标:借助国庆70周年的契机,让人们感知银联与自身的关系,银联对国计民生起到的重要作用。如何让人们更了解它的作用和角色,并更多的提起中国银联的名字?

【洞察与策略】
中国银联的名称,来自“中国银行联合体”的功能和角色,只有它能在国庆这个时间节点代表中国银行业发声。中国银联把所有银行的力量凝聚在持卡人的手上,帮助人们更好的努力付出,而中国经济的发展就是最好的回报。
我们发现,把各大银行的名字串联起来,就是一篇很燃的银联品牌宣言,并以此制作了一支品牌视频。
首先,在微博/朋友圈和B站等平台投放视频。
随后联合视频中的各大银行进行集体转发,放大话题。
最后,引导消费者把更多银行的名称改为“很行”,去讨论银联和各银行对不同建设领域起到的重要作用。
我们还免费发布“中国人民很行”的字体,吸引众多网络店铺设计成T恤背包等商品进行售卖,形成文化现象。

【创意阐述】
这个国庆,我们把各大银行的名字联合在一起,做了一支中国银联的品牌广告。我们发现,各大银行的名字都来自他所服务的行业,而银联让各大银行助力不同行业的人们,让中国在各个领域都“很行”,比如中国建设银行让中国建设很行…在视频中,我们让农业很行、工商很行等建设成就,在人们眼前拔地而起。在中国发展的背后,是中国银联凝聚各大银行的力量,和人们一起努力付出。而在视频的结尾,整个中国大地,竟然就是一块960万平方公里的生日蛋糕,献给国庆70周年。让人们每次看到银行卡上的银联LOGO都会想起,是中国银联让银行的力量凝聚在人们的手上。
视频用真人加CG的制作方式,让农业很行、工商很行等建设成就在人们眼前拔地而起
在片尾,整个中国大地,竟然就是一块960万平方公里的生日蛋糕,献给国庆70周年。中国发展的背后,是中国银联凝聚各大银行的力量,和人们一起努力付出,中国很行-因为中国人民很行。

【结果与影响】
1、视频曝光量:1.34亿
2、话题讨论量:2,126,000
3、中国银联的搜索指数:提升了82.6%
4、人们讨论过程中提及“很行”的领域:413个

China UnionPay 中国银联

胜加 SG

李景

 

中国人民很行,广告之后放花絮

扫描,分享朋友圈

数英评分
9.3
我的评分
谢谢
数英评分
9.3
我的评分
    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(金)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 江畔
      能想到中国人民银行和中国人民很行,利用在广告上,非常棒。
    • 陈鑫鑫
      视频立意高远,大气有情怀,煽情不矫情,创意巧妙,执行细腻,可遇不可求的广告。
    • 罗易成
      年度印象最深的广告之一,最出彩的是创作及执行这个广告的魄力与勇气。
    • 常一飞
      这个广告很行
    • 蔡祥 OG.Cai
      契机不错,创意大胆,应该是第一个将所有国字头企业联合输出的创意,客户也很大胆;
    • 一个聪明的灵感赶上了大时代,赶上了好客户。
    • 银行、很行,两个词的字形连接起一个大创意,让人看到银联的企业担当、企业使命,帮助树立文化自信。
    • 王申帅
      创意和执行都很行。
    • 很行
    • 刀姐doris
      中国银联最近的几支广告,都很行。
    • 这个视频是看完就想转发。
    • 马骏 Arthur
      正能量 三维很出彩
    • 记忆点深刻,传播效果好
    • 制作和冲击力没的说
    • 和品牌紧密结合,又有记忆点的片子
    • 网络梗玩出专业高度
    • 梁伟丰
      概念和执行都不错。
    • 杨不坏
      非常棒的大片,从概念到形式,信息输出也很明确,胜加很行。
    • 李宜聪 Max Li
      创意以网传段子为出发点,回扣至银联,让人想起踢不烂的操作手法,杰出的画面美术,运镜手法娴淑。
    • simple and smart!
    • 屠轶明 Freedom Tu
      把一个相声里的梗变成了一个创意,这个想法本身很有创意。传播的嗅觉很符合国家意识形态。
    • 创意很行
    • Rocky
      接住网上的梗,将其用于品牌中,执行也蛮特别
    • 创意巧妙执行加分
    • 鲍成杰
      执行很赞,但创意并非原创,而是源于民间梗
    • 陶为民  Ken Tao
      银联的角色,用更浅显易懂的语言,巧妙的传递出来
    • Elan Shou
      有想法有高度,画面其实可以更好的
    • 郑以萍
      很好的Idea,执行的的野心高过执行的结果!
    • 创意不新鲜,效果挺好的
    • 虽然是老梗,但能在银联这么传统的品牌上实现,也算是很不错。
    • 中规中矩
    • 吕妍
      把民族情绪与企业调性做出了强关联
    • 执行力。
    • 赵茜 Morris Zhao
      主concept很胜加,也只有中国银联可以喊得出。
    • Prince Zhang
      很巧妙的创意构思,与中国骄傲的强关联引发受众情感共鸣,制作执行也很用心。
    • 立意很好,制作细腻
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止