为了教会你抢折扣,银联办了一所“折扣大学”

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为了教会你抢折扣,银联办了一所“折扣大学”

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报考过折扣大学吗?毕业生个个都是折扣界顶尖人才。

网络上一直有着对“折扣不易”的各种调侃:“看完各种活动规则,我焦虑了”、“为了拿个红包,疯狂烧脑”、“买东西比考试还难”......抢个折扣这么麻烦,简直不是普通人类能做到的事情。

从“打折很麻烦”的洞察出发,我们提出了“银联手机闪付周,一出手就5折”的沟通主题,简单直接的折扣,一出手就能做到。

如果这个世界有这么一群人,把折扣当做学问来研究,深谙省钱门道,不错过任何一次促销,他们真正站在了省钱生态链的顶端。

那......他们一定都上过折扣大学的必修课!

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折扣大学的“折学”

一套剧照海报,一些折扣大学的省钱“折学”。

01

我们的理想
是追求更理想的价格

为了教会你抢折扣,银联办了一所“折扣大学”


02

让世界美好的
不止爱与自由
还有眼前的折扣

为了教会你抢折扣,银联办了一所“折扣大学”


03

如果砍价有历史
希望一出手
就是历史最低价

为了教会你抢折扣,银联办了一所“折扣大学”


04

别轻易相信陌生人
比如他说
这次真的是亏本价

为了教会你抢折扣,银联办了一所“折扣大学”


05

要记住
没有什么事情
是不能讨价还价的

为了教会你抢折扣,银联办了一所“折扣大学”


06

促销不是全民的狂欢
只有抢到折扣的人
才有资格庆祝

为了教会你抢折扣,银联办了一所“折扣大学”


07

折扣两字
都是提手旁
意思要你先下手为强

为了教会你抢折扣,银联办了一所“折扣大学”


08

一个只有原价的世界
不足以被原谅

为了教会你抢折扣,银联办了一所“折扣大学”


09

这个世界
属于真正会省钱的你们

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好了,是时候去争取你们的折扣了。


创作企业名单:

代理公司:上海天与空
制作公司:Achill明晰制作


创作人员名单:

摄影:沈杨
美术:lo哥
监制:毛毛


数英奖参赛项目说明——Achill Team 上海,制作公司

【背景与目标】
正逢7.22-7.31银联闪付周,银联手机闪付以“折扣”为主题,出街了一支大片儿(没错儿,前阵子连发两支科幻大片的银联手机闪付,又出电影级别的大!制!作!了!)。这个广告界的神级案例,不仅将精打细算包装成一种美学,更让省钱变成了一种消费时代的新时尚。这些耳熟能详的经典文案就不必说了:“长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事”、“来全联不会让你变时尚,但省下来的钱能让你把自己变时尚”“距离不是问题,省钱才是重点”......

【洞察与策略】
从“打折很麻烦”的洞察出发,我们提出了“银联手机闪付周,一出手就5折”的沟通主题,简单直接的折扣,一出手就能做到。如果这个世界有这么一群人,把折扣当做学问来研究,深谙省钱门道,不错过任何一次促销,他们真正站在了省钱生态链的顶端。那......他们一定都上过折扣大学的必修课!

【创意阐述】
其中的文案,摘几句你们自行感受下:“不要让任何一张全价面膜,敷上刚刚流过泪的脸;不要让任何一部不经满减的电脑,连上公司的WIFI;不要让任何一双没有返现的鞋子,踏上清晨的马路;不要让任何一颗没抹零头的车厘子,在嘴里迸出汁水。”
相信很多人有同感,平常工作用脑就够头秃了,花个钱还总要陷入商家的奥数陷阱:满减、优惠劵、折扣、津贴、购物红包……各种套路层出不穷,但究竟怎样折扣最大?没人算得清楚。
9012年了,折扣就真的不能方便一点吗?消费者仰头发出天问的时候,银联手机闪付甩出这支视频并告诉大家:花钱嘛,不就图个打折方便,支付也方便,巧了,这两点我们都行!故事设定倒是很令人耳目一新,“折扣大学”召开毕业典礼,毕业生走进社会,迎接各种“折扣“挑战。不存在的折扣大学,和真实存在的折扣场景相碰撞,火花四射,看的人仿佛重回大学,激情满怀。
银联的广告片都特别擅长人物塑造,这次也不例外。慷慨激昂指点折扣江山的女校长、专心致志认真研究《折扣是怎样炼成的》的学生、谆谆布道“折扣”哲学的老师…….每个角色都表情丰富、动作夸张,相当具有记忆点。当然,视频里的人包罗了各个消费群体,也隐含了银联手机闪付想影响更多用户的小心思。
高校每年的毕业典礼上,校长的致辞都是焦点,代表了整所学校的教育理念和思想高度。看看“折扣大学”校长的谆谆教诲:关于理想、关于世界、关于未来、关于期望……面面俱到,每句都颇有趣味。

【结果与影响】
各大号自主转发,轰动。

China UnionPay 中国银联

天与空

Achill Team 上海

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    技艺单元-视频制作类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    技艺单元-视频制作类
    • 马骏 Arthur
      热闹 喜欢
    • 陈琦
      直接一点有啥不好,搞促销折扣就该这么一本正经的胡说八道。
    • 廖国华
      影片创造了峰回路转的戏剧化情节,巧妙的将品牌要传递的讯息,在观众脑中留下深刻的印象。
    • 狄文达 david
      一本正经的胡说八道,有意思
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 马超 Ma Chao
      创意很好,但执行其实一般
    • 有意思的执行
    • 鲍成杰
      一本正经的不正经
    • 一般
    • 执行常规
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