银联手机闪付四集奇幻迷你剧:《手机闪付奇遇记》

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银联手机闪付四集奇幻迷你剧:《手机闪付奇遇记》

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银联手机闪付四集奇幻迷你剧:《手机闪付奇遇记》

上周,银联手机闪付发布了《手机闪付奇遇记》系列奇幻大片在行业内外颇受好评,被很多自媒体主动转载和报道。今天,终于有空写一篇背后故事的揭秘。

在看正片之前先看看系列四集的预热海报。


第1集  耐撕的嘴

银联手机闪付四集奇幻迷你剧:《手机闪付奇遇记》
银联手机闪付四集奇幻迷你剧:《手机闪付奇遇记》

上一秒还称兄道弟,下一秒就翻脸开撕?

嗨~不就是抢着买单的戏码嘛!但万万没想到,他们居然真正地“撕嘴”了!莫名有点惊奇又过瘾怎么肥4?

支付这件事,动口不如动手爽快,打开APP不如“不打开APP”干脆利落!


第2集  魔术师的戏法

银联手机闪付四集奇幻迷你剧:《手机闪付奇遇记》
银联手机闪付四集奇幻迷你剧:《手机闪付奇遇记》

酒吧里主动搭讪的魔术师,为何频频玩消失?

面对满脸写满疑惑的四川妹子,玩的一手好“pay”的魔术师出现,在线把酒吧变成了魔术表演现场,在众人围观下,秀出了无数见证奇迹的moment。六张牌,六大品牌的手机Pay,原来玄机在:银联手机闪付,可以同时支持六大手机Pay。


第3集  闪侠与牛仔

银联手机闪付四集奇幻迷你剧:《手机闪付奇遇记》
银联手机闪付四集奇幻迷你剧:《手机闪付奇遇记》

活久见,闪侠与牛仔居然历史性同框?

这一集的次元碰撞得太6了,境外免税店里,歪果仁收银员、萌系中国大爷、嘻哈黑人闪侠、骑马牛仔轮番登场,那个骑马进来的帅气牛仔,用马上付演绎“码”上付。看到结尾才知道卖得什么瓜,原来说的是:银联手机闪付,时支持手机闪付和二维码支付。


第4集  星际便利店

银联手机闪付四集奇幻迷你剧:《手机闪付奇遇记》
银联手机闪付四集奇幻迷你剧:《手机闪付奇遇记》

是谁密谋了人工智能的大罢工?

这是最最最具科幻感和未来感的一集了,9012年的星际便利店,炫彩夺目的人和商品,但人工智能收银员听到“闪付”却突然出现宕机,怎么肥4!?哎,眼珠子转的快没用,还是脑洞升级比较靠谱鸭。银联手机闪付,可是新一代收银员必备操作,再不跟上就落伍啦!

看完预热海报,上正菜。


《手机闪付奇遇记》系列四集Mini剧


以下是节选部分网友的评论:

@去吧,皮卡丘:“结合了很多年轻人喜欢的风格,恶搞改编、唱跳rap还有AI机器人,脑洞确实不小,多拍点这种有情节的短视频广告吧。”

@初夏i:“为什么这种广告在电视上都看不到?”

@爱生活:“喜欢第二个片段,表演魔术的感觉很真实,最后打开衣服检查的那一瞬间怎么有点像借鉴了路边卖碟片的人设呢?哈哈哈“

@嘟嘟妈:“被西部牛仔的两个人惹得笑喷了”

@流浪人:“最后一个星际便利店的男主,应该是回到6月2号那个男主吧?是不是?”

@时光絮:“银联在影视制作上又进步很多啊,这部作品确实不错,在细节的把握上真是恰到好处。”

@努力拼搏:“每一集看是毫不相干,细节处又都串联在一起,银联这次还真是脑洞大开。“


前情回顾:一个挑战巨大的Brief

今年4月,天与空为“银联手机闪付”打造了【不打开APP就支付】的品牌区隔战役,用“不打开APP就支付”的独特心智,凸显了手机闪付与支付宝和微信支付等支付类APP的最大区别,让受众感知到了这个品牌的存在。

银联手机闪付四集奇幻迷你剧:《手机闪付奇遇记》

今年7月,“银联手机闪付”启动年内第二波的更大规模传播,继续强化“不打开APP就支付”的品牌定位,并将承担更深入的品牌教育和功能教育责任。

说实话,手机闪付的创意,是我们接到过的传播最有难度的Brief之一,理由如下:


1、手机闪付是什么?

很难用一句单纯的话说清楚。很多人看了之前广告说“这个手机闪付听起来不错,在哪里下载APP?”

其实,手机闪付是虚拟的,没有一个看得见摸得着的产品,它不是一个APP,也不是一个网站,更不是一个硬件产品,它是依托于不同手机厂商的Apple Pay/华为Pay/小米Pay/Oppo Pay/三星Pay/魅族Pay等来实现非接触支付的移动支付产品,如果用一句大白话,可以说:银联手机闪付,是六大手机Pay的总和。这个需要教育。


2、手机闪付怎么用?

也很难用一句单纯的话说清楚,每个手机Pay的操作都有细微差异,有的Pay是双击电源键调出支付界面,有的Pay是上滑解锁调出界面,有的Pay是按home键调出界面。如果要用手机闪付,得先在手机pay里绑卡,不同手机Pay的绑卡流程也不一样。这个也需要教育。


3、手机闪付为什么还支持二维码支付?

本来,手机闪付在国外就是专指NFC非接触式支付,现在,为了适应大多数国人对二维码支付的熟悉度,在很多手机Pay里,也加入了二维码,你可以选择NFC的闪付,也可以选择打开二维码支付。这个也需要教育。


4、手机闪付怎么操作?

很多用户以及收银员对手机闪付的操作流程不太熟悉,尤其是收银员如果不太会用,对用户的积极性是一个挫伤。对收银员的操作流程,也需要教育。(第四篇“星际便利店”会特别在“便利店/商超渠道”做针对性投放)


5、手机闪付不是云闪付。

“银联手机闪付”和“银联云闪付”都是银联旗下并列的移动支付产品,因为历史原因,这两个品牌名里都有“闪付”两字,而云闪付毕竟有APP做载体,传播更广,很多人看了广告后会混淆品牌名,偶尔看到有评论说“这个云闪付的广告看起来不错”,就觉得蜜汁尴尬,虽然品牌名已经大得不能再大了,旁白已经念过很多遍了,还是会有人把它误叫成是“云闪付”。

看过这几点产品背景介绍,估计你都被绕晕了,可见创意和传播的难度之大。但是,难度越大,挑战越大,动力就越大。越是复杂难懂的信息,越是需要深入浅出把它说得轻松有趣。

于是,以上四支Mini奇幻剧的《闪付奇遇记》就诞生了。


创意初心:把产品教育片拍成奇幻悬疑剧

1、不做普通的产品教育片

说到产品教育片,脑袋里想到的就是枯燥,无聊,条件反射的拒绝观看。我们要做的,就是把复杂难懂的产品教育信息,深入浅出的翻译成几句大白话,然后再把它包装成轻松有趣甚至带有奇幻感的故事,让人在会心一笑中,轻松的接受产品信息。

以上四条片虽然剧情脑洞很大,但讲清楚了四个重要的产品教育信息。

第一集:银联手机闪付,不打开APP就支付(教育手机闪付的定位)

第二集:银联手机闪付,是所有手机Pay的总和(教育手机闪付是什么)

第三集:银联手机闪付,同时支持闪付和二维码支付(教育手机闪付怎么用)

第四集:银联手机闪付,是新一代收银员的必备操作(教育收银员怎么操作)


2、不拍普通的系列广告

系列广告片看得太多了,也做得太多了,大部分的系列广告片,都是一个模子里刻出的孪生兄弟,结构一样,情节类似,连反转的地方都一样,看完第一篇就猜得到第二篇,看完第二篇就不想看第三篇。

这一次,我们希望打破这种雷同的结构,四条系列片,每一条片的故事不一样, 演员不一样,风格不一样,看完第一篇猜不到第二篇,看完第三篇猜不到第四篇,四条片四个不同的故事,但又首尾相连,共同串成一系列的《手机闪付奇遇记》,通过奇幻悬疑的故事,引人入胜。


3、不用帅哥靓女,不做广告,做电影

最好的广告,是拍得不象广告。

如果是拍一条有大媒体投放支持的硬广告,那么当然需要光鲜亮丽帅哥靓女,而作为一系列线上传播的教育片,我们希望能拍得像一系列Mini电影,有悬疑,有反转,有娱乐感,这样才有更多人主动传播。

而要拍得有电影感,我们更看重演员的演技而不是漂亮的脸蛋,我们更看重画面的影像风格和镜头语言,所以,别问我为什么主角不是帅哥靓女,帅哥靓女拍的电影在豆瓣很少能上6分以上,别问我为什么要把第二集的女主角设定成有点神经质的女孩、要把魔术师打扮得油腻和饱经风霜,就像不要去问《天使爱美丽》和《低俗小说》的主角为什么都有点神叨和不正常一样,别问我为什么第四篇的星际便利店的场景设置是复古旧旧的,就像不要去问为什么《银翼杀手》和《阿丽塔》的场景不够未来光鲜一样,这叫赛博朋克的科幻影像风格。


幕后制作:有作品心的导演和制作公司

我们经常说,普通的导演和普通的制作公司,拍出来的就是普通的片子或者说行货,总是差那么口气,有作品心的导演和制作公司,会把片子当成作品去打磨,遇到感兴趣的本子,会不计代价去尽力做到最好。感谢默契合作的导演弥姒忑柒和制作公司STARTfilms启李,上一波银联62节的科幻穿越+爱情大片《回到6月2号》也是同一制作班底的精心出品。


1、把两天拍成了三天。

导演拍片时对表演精益求精,生生把原计划的两天拍摄拍成了三天,第一天从早上8点拍到半夜3点,第二天,从中午12点连拍26小时拍到第三天下午2点,制作团队和整个剧组都非常支持和给力。

导演拍摄的很多镜头,如果演员不清楚,导演都会自己演出来给演员看。


2、强力支持没二话。

本片的导演想法非常多,会随时冒一些新的小亮点出来,导演的想法再好,也需要制作公司的强力支持。

第三篇的免税店因为要走马,搭景。第四篇的星际便利店的搭景,导演需要赛博朋克风,满足。因为要有电影感,演员挑了无数,已经OK了又推翻去找更好的。说到“码”上付,真的就叫来了一匹马。棚内瞬间变身养马场,一边拍片一边捡马?也是人生新体验!


3、演员和制作团队特别敬业。

特效化妆师忙完“耐撕的嘴”又赶紧跑过来为星际便利店的收银员化妆,一个科幻头皮,硬生生化了四五个小时。

收银员女主角原定下午4点开拍,画好科幻妆后,戴着巨硬的头套等到晚上4点才开拍,从晚上4点一直拍到次日下午2点,竟然也丝毫没有影响她的灵动演技。(特别说一句,我们并不鼓励剧组严重超时拍摄,但有时候为了出好的作品真的很难免,我们和客户大人也是陪制作团队一起熬到了次日中午,当然制作团队最辛苦。)


女主头部道具建模图



4、细节是魔鬼,哪怕它看不到。

听说到了9102年,人类吃的都是这样子的五彩包子。原谅色的包子真的是很可爱了。然鹅,做到这么逼真的可爱包子,在影片里竟然都没有露脸的机会。

下面,考眼力的时候到了!《大家来找茬儿》,你们有看到这柜彩色包子在哪里吗?


5、电影感的配乐。

在罐头音乐横行的年代,在一系列几支片经常用同一条音乐的年代,找音乐团队为四条片配上完全不同风格的电影感原创音乐,绝对是诚意满满的了。


延伸阅读:《手鸡与泡世鸡》原创条漫

除了系列奇幻视频,本次传播还有非常多不同层次的创意物料,去解决不同点的产品教育,影响不同圈层的目标受众,比如,我们用原创条漫《手鸡与泡世鸡》去影响喜欢看图的二次元人群,持续教育各层级的产品信息,看过的人都说萌。


第一话

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第二话

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第三话

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China UnionPay 中国银联

天与空

 

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