银联手机闪付:不打开APP就支付,说对的话才更有力量

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银联手机闪付:不打开APP就支付,说对的话才更有力量

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在我们习惯了移动支付的当下,用微信和支付宝买单,已经基本能满足人们的需求,也没有明显能改进的痛点。一种全新的移动支付方式要进入人们的视野,说些什么才能达到有效的沟通呢?银联手机闪付,用“不打开APP就支付”这句话,给出了答案。


不打开APP就支付,说对的话才更有力量

找到用户的真实痛点,再用简单的话讲出来,从而达到有效的沟通。越通俗易懂的句子,越能让消费者理解和感知到银联手机闪付带来的支付体验。

不打开APP就支付”这句slogan,概括了银联手机闪付与其他支付产品最显著的区别,把产品层面的利益点变成了产品使用感受。当用户的认知还停留在传统移动支付方式和闪付技术时,这句话也刷新了用户的认知,提供了一种全新的不用打开APP的支付方式,唤醒消费者的好奇心,不打开APP究竟怎么付?

银联手机闪付:不打开APP就支付,说对的话才更有力量


如何表现不打开APP就支付的体验?

用户在从没使用过产品时,是无法想象到使用后的便捷感的,一句有力的话,需要用不同的创意形式去演绎。

不打开灯,能否照亮黑夜
不打开门,想要出入自由
不打开天窗,能不能看到星空
不打开衣柜,换一身新的模样
不打开气瓶,一头扎入海里
不打开降落伞,照样安全着陆
不打开太空舱,踏上另一颗星球
打开是一种习以为常
不打开才有改变寻常的力量
用不打开的方式打开新世界


不打开,不仅仅是针对产品的形容,更是对当下习以为常的打开思维的挑战。从价值观层面,表达出不打开这种另辟蹊径的支付方式,能带来的全新支付体验。

一系列关于不打开的联想,违背了我们既定的认知,自然是不可能的。但“不打开APP就支付”这件看似也不可能的事情,却真的行。用带着烟火气的日常生活情境,让slogan落地。

放大生活中那些「打不开」的麻烦,再用不打开的方式来解决。在视频中,强调“打开很麻烦,不打开更好。”,让用户记住不打开这个关键信息。

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线下广告如何在几秒时间内抓住用户的视线?不打开APP就支付,初次听到的人都会发出疑问,那就把这种情绪变成画面,用惊讶的表情和“不打开APP就支付”这行大字吸引路人的注意。

不打开APP就支付”,是与竞品拉开区隔的口号,更是一句直接的大白话。不需要讲银联手机闪付背后的技术,把带给用户的直接体验讲清楚,才是我们的目的。

当你看到这句话,不仅是了解到了银联手机闪付与其他支付方式的不同,还能用这句话告诉朋友,有个新的支付方式,可以不打开APP就支付。

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