滴露在地铁站办了一场“衣服的真相”艺术展

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滴露在地铁站办了一场“衣服的真相”艺术展

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-户外类

滴露在地铁站办了一场“衣服的真相”艺术展

从树叶到衣服
开始诞生了人类的文明
人类的洗衣服历史也拉开序幕
对于杀菌
妈妈的妈妈传下来的一代又一代手艺
从阳光直晒到开水烫
人类对自我的保护走过了几千万年
直到上个世纪人们才发现
没有经过专业除菌,衣服上的细菌是杀不死的
洁净如新,不代表洁净无菌
只有消灭掉那些藏在衣物纤维里的小小细菌
才是这个时代
给自己和家人的贴心的保护

洗衣服 多一步

衣物除菌用滴露

英国皇室御用品牌


5月16日,天与空为专业除菌品牌滴露

打造了一场“衣服的真相”地铁艺术展

以艺术的形式,展现出衣服上的细菌

滴露在地铁站办了一场“衣服的真相”艺术展

滴露在地铁站办了一场“衣服的真相”艺术展

滴露在地铁站办了一场“衣服的真相”艺术展

滴露在地铁站办了一场“衣服的真相”艺术展


一、服装

三件特殊工艺制作的服装,分别为男士衬衣、小孩连衣裙和女士半裙。


“没有杀菌,你的衣服只洗了一半”

滴露在地铁站办了一场“衣服的真相”艺术展


“别让细菌成为孩子的第一个朋友”

滴露在地铁站办了一场“衣服的真相”艺术展


“别让你喜欢的衣服,沾满你不喜欢的细菌”

滴露在地铁站办了一场“衣服的真相”艺术展


以衣服为纸,细菌为字,做成一件可传播的艺术作品以此来提醒人们,看似干净的衣服,其实隐藏着很多细菌。

滴露在地铁站办了一场“衣服的真相”艺术展

每一个文字都是精心刻画出来的。

滴露在地铁站办了一场“衣服的真相”艺术展

精致的细节让人触动,字字句句发人深思。

滴露在地铁站办了一场“衣服的真相”艺术展

衣服由特殊工艺做成,远看衣服的半边好像是被细菌“侵蚀”了,这一现象顿时引来无数路人围观。

滴露在地铁站办了一场“衣服的真相”艺术展滴露在地铁站办了一场“衣服的真相”艺术展


二、文案

此外,通道的两侧还放置着,16句布艺雕刻的文案,一句句文案雕刻在纺织品上。

为我们“揭露”衣服的真相!


1、面对细菌,你的衣服是巢穴还是盔甲


2、别让衣服纤维,成为细菌的庇护所



3、你赶过许多地方的路,也带回了许多不同的细菌



4、你爱新衣服,细菌也爱


5、妈妈们的新话题——洗衣要除菌


6、干净的衣服不代表没有细菌的占领



7、洗了那么多年的衣服,你洗过细菌吗


8、去渍是为了面子,除菌是为了里子


9、 别把细菌穿在身上


10、 陪你走南闯北的除了你的衣物,还有上面的细菌


11、为了有效除菌,滴露研究了85年


12、宝宝衣服上的细菌,有可能来自于家里的狗狗 


13、不深入纤维的除菌,都是说说而已


14、你永远不知道漂亮的衣服里藏着多少细菌


15、洗手要除菌,洗衣服也是


16、衣服洗净了表面,细菌却仍藏在里面


大部分中国家庭没有使用专业衣物除菌产品的习惯,于是我们为滴露打造了一场别致的地铁艺术展,来向大众传递洗衣过程中去污不等于除菌的观念,同步提出“洗衣服、多一步”的指令口号,从除菌意识普及到产品教育,来建立大众对滴露衣物除菌液的使用意识。

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通过强化除菌理念,引起消费者对衣物除菌的需求关注,让消费者意识到没有经过专业除菌的衣物有多可怕,只有消灭藏在衣服纤维里的细菌,才能给全家人健康的保护。在改变消费者的使用习惯的同时,提高品牌认知度,进而抢占目标消费群体的市场。


数英奖案例展示——上海天与空,创意代理商

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点击查看高清大图


创作企业名单

上海天与空


创作人员名单

首席创意官-黄海波
创意合伙人-陈伟铃
创意总监-唐诚


数英奖参赛项目说明——上海天与空,创意代理商

【背景与目标】
在中国消费市场,洗衣液的市场渗透率为 85%,除菌液的市场渗透率连 5% 都不到,将近 17 倍的差距,可见中国人对衣物除菌的意识不强。

英国专业除菌品牌滴露,希望启发中国人的衣物除菌意识,在洗衣服的时候,多加一步滴露杀菌,打开中国的消费市场,提升滴露衣物除菌液的知名度和渗透率 。

【洞察与策略】
通过警钟性教育,让消费者意识到消毒除菌的重要性。以艺术的形式,让衣服上的细菌可视化,一改传统警示教育让人厌恶的形象。

【创意阐述】
在三件表面看起来干净的衣服上“雕刻”出中文字,远远看去像是衣服被细菌侵蚀了一样。把看不见的细菌可视化,警醒人们:没有杀菌的衣服只洗了一半。

字幕:

男士衬衫:“没有杀菌,你的衣服只洗了一半”

小孩连衣裙:“别让细菌成为孩子的第一个朋友” 

女士半裙:“别让你喜欢的衣服沾满你不喜欢的细菌”

同时将衣服放在人流量最大的北京国贸地铁站展出,这里也是衣服最容易接触到细菌的地方之一,以直观的视觉,让消费者意识到洗衣除菌的必要性。

【结果与影响】
艺术展一上线就引发路人纷纷围观,人民日报欧洲网、北京日报、国际在线新闻、北京新闻网、环球网等超过 160 家新闻媒体争相报道。

在微博微信等社交媒体上,得到了许多官微大号的发文助推,总阅读数达 735W+,引网友的热议。

地铁艺术展所在的北京地区,销售终端同比增长 70%。滴露一举引起大众的关注和重视,将“洗衣除菌”的概念深入人心,从除菌意识普及到产品教育,直接带动了产品销售。

Dettol 滴露

天与空

Youni

willing

 

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