假装吃大餐
中午吃什么？是每日必答题。
打开外卖APP，各种大餐排队而来一直翻到选择困难也翻不到底。
不过有些孩子，从来不会被“吃什么”难住。
TA们甚至可以预测得到三年后的今天吃什么。
我国有上千万贫困儿童，日复一日只吃单一的食物。
由于地域饮食和政策的空白，中国约上千万的学龄前儿童因为营养不良，无法像正常孩子一样健康成长。
为此，中国儿童少年基金会联合安利公益基金会发起了“为5加油——学前儿童营养改善计划”。
#假装吃大餐#是为5加油计划2019的筹款活动。6月24日-7月7日，通过外卖平台售卖，以贫困儿童日常饮食为参照制作的餐食，公益餐售卖所得的餐费将100%捐出，助力贫困地区3-5岁儿童改善营养不良的状况。
创新公益形式
价值交换+体验
贫困地区的孩子们
每天拿单一的食物当大餐
现在买一份孩子们的“大餐”
就可以为他们补充成长中缺乏的营养
花出的钱不仅仅是捐款
还解决了午饭问题
吃一顿饭不仅仅是饱腹
还体验了贫困地区孩子们的饮食
感受到孩子们的处境
公益=快乐
虽然孩子们真的是很苦
但在没有比较的环境下
他们仍然每天快乐生活
同样，公益的表达也可以很活泼
让人们感受到希望的阳光
01
假装环游世界
不如帮孩子们得营养跟上世界
#吃一顿加大餐 让假装更有意义#
02
假装挥金如土
不如帮孩子抓住成长黄金期
#吃一顿加大餐 让假装更有意义#
03
假装萌萌哒
不如帮孩子长得壮壮哒
#吃一顿加大餐 让假装更有意义#
04
假装加班
不如给孩子加餐
#吃一顿加大餐 让假装更有意义#
05
假装天天十万步
不如帮孩子们智体进步
#吃一顿加大餐 让假装更有意义#
06
假装是个王者
不如帮孩子长成强者
#吃一顿加大餐 让假装更有意义#
全新的公益方式也引来了央媒的报道
天&空助力团
为了让更多人关注活动
了解孩子们的现状
天与空联合了6家餐饮连锁
打造了6种各具地域特色的外卖“大餐”
在全国600多家分店售卖
还邀请了87位明星大咖
成为#假装吃大餐#爱心活动的
联合发起人
为孩子们的健康成长呼吁发声
*特别感谢椰客在活动开启后主动加入为孩子们做出了菜花鸡油米饭*
前方多图 高能预警
一起公益！
活动发布后
迅速在微博热起
即使在满地吃瓜的日子里
大家也热情地加入
一边吃，一边“玩”，一边公益
使活动达到了7000W+的关注和互动
各新闻媒体也对活动进行了报道
持续关注
虽然活动已经结束了，但是“为5加油——学前儿童营养改善计划”仍在进行中，继续为3-5岁营养不良的儿童贡献健康成长的力量。
数英奖案例展示——天与空，创意代理商
数英奖参赛项目说明——天与空，创意代理商
【背景与目标】
每年，全球有310万儿童因为营养不良无法活过5岁。5岁是儿童一生成长中的关键点，如果在这个时期营养供给不足，将会给孩子今后的智力、体质造成不可逆的严重危害。 在中国，约有1000万名5岁以下孩子，因为经济落后、家庭贫穷、营养观念缺失等原因，他们身体瘦、个子小、常生病。营养的贫困，让他们的人生才刚刚开始，就失去了公平成长的机会/ 为帮助中国3-5岁贫困儿童脱离营养贫困，2015年，安利公益基金会、中国发展研究基金会、中国儿童少年基金会和中国营养学会共同发起了“为5加油——学前儿童营养改善计划”，帮助中国贫困地区3-5岁儿童在成长关键期，获得必要的营养补充与健康教育，为孩子们的健康成长加油。【洞察与策略】
中国经济飞速发展，贫困地区孩子们的生活有了极大改善。 他们能吃得饱，但是因为饮食单一，这些孩子正面临隐性饥饿的威胁。 如何让贫困地区以外的大众，认识到食物单一的困境，是这次传播面临的挑战。 中国地域广大，将所有人都送到贫困地区体验，几乎是不可能的，但中国有发达的餐饮外卖系统。 于是我们决定开发一款特殊的餐品——用贫困地区单一食材制作的“大餐”，【创意阐述】
联合5家餐饮机构，开发了一款特殊的餐品——用贫困地区单一食材制作的“大餐”，消费者通过外卖平台订餐的同时，也完成了公益项目的捐赠，让人们足不出户也能体验贫困儿童的食物匮乏。 同时也联合明星制作海报进行宣传应援。【结果与影响】
73位明星主动加入，为营养不足的孩子们应援，同时各大媒体先后报道这一创新性的公益案例。 活动累计赢得3亿曝光、吸引19万/人次捐赠，最终募集善款205.8万元。 这些善款将帮助2900多名孩子获得一年的营养补充，为他们击退隐性饥饿的威胁，送去了光明和希望。
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