点外卖还可做公益?“假装吃大餐”活动,捐助真营养

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点外卖还可做公益?“假装吃大餐”活动,捐助真营养

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假装吃大餐 

中午吃什么?是每日必答题。

打开外卖APP,各种大餐排队而来一直翻到选择困难也翻不到底。

不过有些孩子,从来不会被“吃什么”难住。

TA们甚至可以预测得到三年后的今天吃什么。

我国有上千万贫困儿童,日复一日只吃单一的食物。

由于地域饮食和政策的空白,中国约上千万的学龄前儿童因为营养不良,无法像正常孩子一样健康成长。

为此,中国儿童少年基金会联合安利公益基金会发起了“为5加油——学前儿童营养改善计划”。

#假装吃大餐#是为5加油计划2019的筹款活动。6月24日-7月7日,通过外卖平台售卖,以贫困儿童日常饮食为参照制作的餐食,公益餐售卖所得的餐费将100%捐出,助力贫困地区3-5岁儿童改善营养不良的状况。

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创新公益形式 

价值交换+体验

贫困地区的孩子们

每天拿单一的食物当大餐

现在买一份孩子们的“大餐”

就可以为他们补充成长中缺乏的营养

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花出的钱不仅仅是捐款

还解决了午饭问题

吃一顿饭不仅仅是饱腹

还体验了贫困地区孩子们的饮食

感受到孩子们的处境


公益=快乐

虽然孩子们真的是很苦

但在没有比较的环境下

他们仍然每天快乐生活

同样,公益的表达也可以很活泼

让人们感受到希望的阳光


01

假装环游世界
不如帮孩子们得营养跟上世界

#吃一顿加大餐 让假装更有意义#

点外卖还可做公益?“假装吃大餐”,捐助真营养


02

假装挥金如土
不如帮孩子抓住成长黄金期

#吃一顿加大餐 让假装更有意义#

点外卖还可做公益?“假装吃大餐”,捐助真营养


03

假装萌萌哒
不如帮孩子长得壮壮哒

#吃一顿加大餐 让假装更有意义#

点外卖还可做公益?“假装吃大餐”,捐助真营养


04

假装加班
不如给孩子加餐

#吃一顿加大餐 让假装更有意义#

点外卖还可做公益?“假装吃大餐”,捐助真营养


05

假装天天十万步
不如帮孩子们智体进步

#吃一顿加大餐 让假装更有意义#

点外卖还可做公益?“假装吃大餐”,捐助真营养


06

假装是个王者
不如帮孩子长成强者

#吃一顿加大餐 让假装更有意义#

点外卖还可做公益?“假装吃大餐”,捐助真营养


全新的公益方式也引来了央媒的报道


 天&空助力团 

为了让更多人关注活动

了解孩子们的现状

天与空联合了6家餐饮连锁

打造了6种各具地域特色的外卖“大餐”

在全国600多家分店售卖

还邀请了87位明星大咖

成为#假装吃大餐#爱心活动的

联合发起人

为孩子们的健康成长呼吁发声


*特别感谢椰客在活动开启后主动加入为孩子们做出了菜花鸡油米饭*


前方多图 高能预警


一起公益!

活动发布后

迅速在微博热起

即使在满地吃瓜的日子里

大家也热情地加入

一边吃,一边“玩”,一边公益

使活动达到了7000W+的关注和互动

各新闻媒体也对活动进行了报道




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 持续关注 

虽然活动已经结束了,但是“为5加油——学前儿童营养改善计划”仍在进行中,继续为3-5岁营养不良的儿童贡献健康成长的力量。


数英奖案例展示——天与空,创意代理商


数英奖参赛项目说明——天与空,创意代理商

【背景与目标】
每年,全球有310万儿童因为营养不良无法活过5岁。5岁是儿童一生成长中的关键点,如果在这个时期营养供给不足,将会给孩子今后的智力、体质造成不可逆的严重危害。 在中国,约有1000万名5岁以下孩子,因为经济落后、家庭贫穷、营养观念缺失等原因,他们身体瘦、个子小、常生病。营养的贫困,让他们的人生才刚刚开始,就失去了公平成长的机会/ 为帮助中国3-5岁贫困儿童脱离营养贫困,2015年,安利公益基金会、中国发展研究基金会、中国儿童少年基金会和中国营养学会共同发起了“为5加油——学前儿童营养改善计划”,帮助中国贫困地区3-5岁儿童在成长关键期,获得必要的营养补充与健康教育,为孩子们的健康成长加油。

【洞察与策略】
中国经济飞速发展,贫困地区孩子们的生活有了极大改善。 他们能吃得饱,但是因为饮食单一,这些孩子正面临隐性饥饿的威胁。 如何让贫困地区以外的大众,认识到食物单一的困境,是这次传播面临的挑战。 中国地域广大,将所有人都送到贫困地区体验,几乎是不可能的,但中国有发达的餐饮外卖系统。 于是我们决定开发一款特殊的餐品——用贫困地区单一食材制作的“大餐”,

【创意阐述】
联合5家餐饮机构,开发了一款特殊的餐品——用贫困地区单一食材制作的“大餐”,消费者通过外卖平台订餐的同时,也完成了公益项目的捐赠,让人们足不出户也能体验贫困儿童的食物匮乏。 同时也联合明星制作海报进行宣传应援。

【结果与影响】
73位明星主动加入,为营养不足的孩子们应援,同时各大媒体先后报道这一创新性的公益案例。 活动累计赢得3亿曝光、吸引19万/人次捐赠,最终募集善款205.8万元。 这些善款将帮助2900多名孩子获得一年的营养补充,为他们击退隐性饥饿的威胁,送去了光明和希望。


中国儿童少年基金会

天与空

石头

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    中国儿童少年基金会

    参赛类别

    公益单元-非营利组织类

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