在移民火星前,欧派衣柜抢先上演了人类情感的“星际穿越”

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在移民火星前,欧派衣柜抢先上演了人类情感的“星际穿越”

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2019年2月,以色列“创世纪”月球登陆车正在向月球运送一个特殊的货物——“月球图书馆”,在太空飞船上会装载着一组微型磁盘,里面包含着多达3000多万页的文档资料,把人类文明档案送上月球。

同年6月,欧派衣柜“火种计划”正式启动,为了实现人类情感宇宙大迁徙,欧派衣柜向全球征集30万条声音情感数据,数据搭载的卫星会在中国酒泉卫星发射中心发射升空,将人类情感档案发送到群星闪烁的宇宙最深处。

对于一向倡导“有家有爱有欧派”的欧派衣柜来说,关于人类未来移民火星或者其他星球已经有许多猜想,但对于人类精神家园和情感归宿却太少有人触及。为此欧派衣柜给出一个大胆的想象就是:如果人类真正有一天需要或者能够移居到火星,人们真正想要移居的不是一个房子,而是一个家。欧派“火种计划”,让太空探索不断赋予”家“与”爱“更多意义。

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这次的Campaign是欧派衣柜在全民太空热的时代,传达品牌始终坚持有情感温度的传播,不管智能科技如何发展,情感仍是人类文明演化的首位,不管太空探索如何革新,都是为了延续人类情感文明的火种。

为提升传播影响力,欧派衣柜携手天仪研究院并跨界联合百事&七喜、咪哒音乐、VIVO手机、天仪研究院、一兜糖六大品牌共同助力,全渠道开放情感收集通道,号召更多用户留下自己的情感数据,用各大品牌的多元影响力撬动传播势能。


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欧派衣柜与六大品牌联合,借多品牌的跨界创意物料触达多圈层群体。不仅有主题H5进行青海火星营地线上报名,还有频频亮相抖音的百事可乐定制瓶、全国数万台咪哒Minik滚动屏,一起启动情感数据的征集,多方触达用户娱乐化场景,并创建多元话题与用户互动。

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百事可乐定制瓶

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全国数万台咪哒Minik开启情感数据征集

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六大品牌为火种计划联合发声

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除了线上联合品牌发起征集,欧派衣柜也把活动进一步延伸至线下,“火星营地”4天3晚火星营地探险之旅的启动,为用户打造真实的线下场景体验,让参与者不仅能让自己的情感数据永存于星际,还能与欧派衣柜首次组织带领的一支探险队一起,跟随原北京航天飞控中心载人和探月工程副总工程师陈险峰抵达“火星营地”,在青海茫茫大戈壁开启了一段特殊的“火星”之旅。通过场景化体验,不仅满足了人们关于火星的各种想象,而且引发了参与者关于“家”与“爱”的终极思考。

在移民火星前,欧派衣柜抢先上演了人类情感的“星际穿越”

“火种计划”收集的全人类30万条情感数据,将在8月中国酒泉卫星发射中心发射升空。“火种计划”让人类移居火星成为跨星球物种的之前,先让人类情感的宇宙迁徙从想象成为可能。正像欧派衣柜传达的“有家有爱有欧派”一样,不管人类可以坐太空飞船去往宇宙何处,但都会永远记得去探索我们内心的宇宙。

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