芝华仕一场时装秀让20人都瘫了!

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芝华仕一场时装秀让20人都瘫了!

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先看下这大半年的劳动成果:

接下来是主画面:

芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫


我瘫故我在

芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫


瘫而不痪,必成大器!

芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫


站起来是普通人
瘫下来意外成了时尚达人

芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫


接下来

故事的开始,得回到6个月前……

那天,江畔说:“许稼逸!那个轩尼诗找上门了!做不做?”

我:“做!酒最好了!”

江:“等等!我看看!不是轩尼诗……是芝华士!”

我:“芝华士……也行啊!”

这时,公司account:“老大,不是那个芝华士,是那个芝华仕,沙发……头等舱

“……”

就这样,我们默默接下了这个一直定位于“头等舱”沙发的芝华仕。

一通电话下来,了解到客户的烦恼在于:名气还不够+形象不够年轻+虽然产品极致舒适,但没体验过的人感受不到+块头大,中国人房子小购买顾虑高+沙发品类平日关注度低,无法网红起来……以下省略3000字。

啊!比高数还难!比微积分还烦简直就想瘫倒了……

等下……“瘫”……?

看看此刻像废柴两具一样瘫在椅子上的自己,心里想着曾经风靡亿万中国人的葛优瘫,还有浑不吝青年最爱的大张伟的北京瘫,天啊!瘫不就是对芝华仕这张舒服到无法自拔的沙发最高礼赞嘛!

不觉idea就来了:

就把颓废的“瘫”做成一场时尚秀好了!

让“瘫”登上最闪亮的舞台!

把“瘫”的时候那种空洞眼神、散架的肢体、痴呆的嘴还有种种废柴气质统统变成最high-fashion的舞台表现!

把“我瘫故我在”的精神大旗给它立起来!

芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫

于是两人进入惯常为自己喝彩阶段:

“这个好笑!”

“我们就让模特瘫在沙发上出来”。

“哈哈哈哈哈哈舞台做成能转的!”

“对对对回转寿司。”

“每个人都瘫着不动,但陪着咚次哒次无辜的被运送出来。”

“走到前面还要像模特一样左一下右一下的秀。”

芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫
芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫
芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫
芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫
芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫
芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫
芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫
芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫

——5分钟内,我们就确认了这个idea骨骼清奇、大有搞头!

但在执行上又是披荆斩棘,这是我们第一次的活动开山项目。

一个字:苦!

(经历过这次,拍片的苦都是在享福,而此次苦的最大点在于,创意第一次进入到一直做走秀的制作团队,大家彼此无法理解的苦。)

然而,昨天在导播室,听着大家以发射导弹的气势喊着“9、8、7、6、5、4、3、2、1……开始”。

我还是心跳澎湃!(说起来,活动真是耗时半年功,燃烧10分钟啊!)

芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫

值得一提的是,我们在选演员阶段达到了绝望,每天都在呐喊:“找不到长的好笑又有戏的人!完蛋了!”

最后,只能瞄上了公司同事,发现可笑脸云集,于是大胆启用!本次走秀18人5人来自意类。(这可能就是你是不是能顺利面试进意类的关键)

芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫

最后,是我对意类创始人江畔的采访:

江总颇有高度的表示:“这次是我们自视频,H5,平面这三把斧外,开发的又一个新技能,第一次做了一场大秀活动,同步直播虎牙,天猫等媒体,达到在线观看人数100万,抖音微博进行内容的二次传播发酵,客户爸爸们再也不必为视频投在哪里该怎么推广发愁了。”

真是可喜可贺啊。


来先看一波天猫直播上高度模糊截图吧:


官方合照

此时此刻意类由此分裂为2大阵营:

专业(僵硬)演员组 VS 痴傻创意组


创作人员名单:

创意总监:江畔,许稼逸
文案:许稼逸
美术:王雨杨


数英奖参赛项目说明——GOODZILLA 意类广告 上海,创意代理商

【背景与目标】
芝华仕是一款“功能性沙发”品牌,一直定位于“头等舱般的舒适”。近年来,芝华仕发现品牌老化,在年轻人中受欢迎程度低。究其原因,因为功能性沙发虽然舒适,但外形笨拙老气,品牌广告也以老牌明星代言,诉求尊贵身份,对年轻人吸引力不高。

【洞察与策略】
我们发现,对年轻人而言,坐有坐相是种辛苦,而坐没坐相的“瘫着”反而是种自嘲并亲切的文化。不然“葛优瘫”,大张伟等的“北京瘫”也不会这么走红了,而芝华仕的这款沙发,正是瘫文化的最佳利器。

【创意阐述】
我们要一场让所有人瘫着完成的秀。我们挑选了约20来款芝华仕新设计的、符合年轻人美学的沙发,更找了几十名素人,让大家各扮演一个角色,纷纷瘫在沙发上,在一个如旋转寿司的舞台上,举行了一场特别的“时髦瘫”大秀。

每个人在沙发上,有人瘫着洗脚沉思、有人瘫着露出了秃头、有人瘫着嘶吼、有人瘫着哭泣,有人瘫着玩手机……全方位描绘现代年轻人瘫着的各种面相。

最后请到明星小鬼,瘫着耍帅,引起粉丝尖叫。

【结果与影响】
2019"时髦瘫"春夏大秀开幕以来,微博上相关"时髦瘫"的话题引起了1.7亿阅读量,3.9万讨论量。同时,还有网易新闻、抖音、今日头条、优酷视频、腾讯视频以及微信朋友圈等多平台的曝光,大范围引爆话题,实现声量和口碑齐飞。线上线下的结合在新零售的风口下实现了创新营销的玩法,将体验式营销和内容营销结合起来,并且从解决消费者情感诉求出发,重购人、货、场,实现产品销售的大爆发,使得2019"时髦瘫"春夏大秀所会成为聚划算欢聚日的营销范本。

CHEERS 芝华仕

GOODZILLA 意类广告 上海

稼逸 jiayi

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛类别

    营销单元-体验营销类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-体验营销类
    • Kelly Pon
      This is hilarious and if the brief was to appeal to the young, create buzz, they got it. What a fresh way to sell a sofa.
    • Elvis Chau
      充满幽默和脑洞的一个作品,个人非常喜欢
    • 站有站样儿,坐有坐相儿。
    • 非常有趣。
    • 好一场瘫软大秀!
    • 很有趣的洞察与创意执行
    • 罗易成
      在葛优瘫、大张伟的北京瘫之后,这个活动造就了芝华仕瘫。有创意,有新意。
    • 幽默难能可贵。
    • 抓住年轻人的眼球,突出产品
    • 不错
    • 鲍成杰
      反差的爆发力
    • 新意
    • 丰信东
      为瘫而造的产品。 为瘫而造的秀。 体验要精准,要和产品有关联。 切忌复杂,一个字就够了。
    • 有趣的创意,在体验类营销门类当中可以有用户更好的参与感
    • 单哲 Mark Shan
      普通
    • 屠轶明 Freedom Tu
      不是体验类的奖项,算公关事件。
    • 看似噱头实则无聊
    专业评委

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