芝华仕一场时装秀让20人都瘫了!

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芝华仕一场时装秀让20人都瘫了!

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先看下这大半年的劳动成果:

接下来是主画面:

芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫


我瘫故我在

芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫


瘫而不痪,必成大器!

芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫


站起来是普通人
瘫下来意外成了时尚达人

芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫


接下来

故事的开始,得回到6个月前……

那天,江畔说:“许稼逸!那个轩尼诗找上门了!做不做?”

我:“做!酒最好了!”

江:“等等!我看看!不是轩尼诗……是芝华士!”

我:“芝华士……也行啊!”

这时,公司account:“老大,不是那个芝华士,是那个芝华仕,沙发……头等舱

“……”

就这样,我们默默接下了这个一直定位于“头等舱”沙发的芝华仕。

一通电话下来,了解到客户的烦恼在于:名气还不够+形象不够年轻+虽然产品极致舒适,但没体验过的人感受不到+块头大,中国人房子小购买顾虑高+沙发品类平日关注度低,无法网红起来……以下省略3000字。

啊!比高数还难!比微积分还烦简直就想瘫倒了……

等下……“瘫”……?

看看此刻像废柴两具一样瘫在椅子上的自己,心里想着曾经风靡亿万中国人的葛优瘫,还有浑不吝青年最爱的大张伟的北京瘫,天啊!瘫不就是对芝华仕这张舒服到无法自拔的沙发最高礼赞嘛!

不觉idea就来了:

就把颓废的“瘫”做成一场时尚秀好了!

让“瘫”登上最闪亮的舞台!

把“瘫”的时候那种空洞眼神、散架的肢体、痴呆的嘴还有种种废柴气质统统变成最high-fashion的舞台表现!

把“我瘫故我在”的精神大旗给它立起来!

芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫

于是两人进入惯常为自己喝彩阶段:

“这个好笑!”

“我们就让模特瘫在沙发上出来”。

“哈哈哈哈哈哈舞台做成能转的!”

“对对对回转寿司。”

“每个人都瘫着不动,但陪着咚次哒次无辜的被运送出来。”

“走到前面还要像模特一样左一下右一下的秀。”

芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫
芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫
芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫
芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫
芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫
芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫
芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫
芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫

——5分钟内,我们就确认了这个idea骨骼清奇、大有搞头!

但在执行上又是披荆斩棘,这是我们第一次的活动开山项目。

一个字:苦!

(经历过这次,拍片的苦都是在享福,而此次苦的最大点在于,创意第一次进入到一直做走秀的制作团队,大家彼此无法理解的苦。)

然而,昨天在导播室,听着大家以发射导弹的气势喊着“9、8、7、6、5、4、3、2、1……开始”。

我还是心跳澎湃!(说起来,活动真是耗时半年功,燃烧10分钟啊!)

芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫

值得一提的是,我们在选演员阶段达到了绝望,每天都在呐喊:“找不到长的好笑又有戏的人!完蛋了!”

最后,只能瞄上了公司同事,发现可笑脸云集,于是大胆启用!本次走秀18人5人来自意类。(这可能就是你是不是能顺利面试进意类的关键)

芝华仕×意类“时装瘫春夏大秀”:我思故我瘫

最后,是我对意类创始人江畔的采访:

江总颇有高度的表示:“这次是我们自视频,H5,平面这三把斧外,开发的又一个新技能,第一次做了一场大秀活动,同步直播虎牙,天猫等媒体,达到在线观看人数100万,抖音微博进行内容的二次传播发酵,客户爸爸们再也不必为视频投在哪里该怎么推广发愁了。”

真是可喜可贺啊。


来先看一波天猫直播上高度模糊截图吧:


官方合照

此时此刻意类由此分裂为2大阵营:

专业(僵硬)演员组 VS 痴傻创意组

CHEERS 芝华仕

GOODZILLA 意类广告 上海

 

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