众安保险:一大波熊猫人占领成都地铁2号线

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众安保险:一大波熊猫人占领成都地铁2号线

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众安保险:一大波熊猫人占领成都地铁2号线

观察一下周边的奋斗一族,不难发现一个共同特点:大家普遍加班加点,顶着一双熊猫眼。

拥有国宝同款熊猫眼,并不能享受国宝级待遇,有没有?

但是,现在熊猫眼加身的你,可以理直气壮地享受熊猫命了!众安保险在成都地铁2号线打造了一辆众安不闲专列,各种神仙级宠护,分分钟把你宠成大熊猫!

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其实这是众安保险在成都发起的#拯救成都不闲族#公益行动,组织成都不闲族一起走进地铁,还原年轻上班族日常通勤、办公、生活等忙碌场景,旨在将积极健康的奋斗观传递给更多人——你的奋斗和熊猫一样珍贵,既要拼搏努力,也要好好爱护自己。

众安保险:一大波熊猫人占领成都地铁2号线

活动一经上线,就引发了各个媒体平台的关注和热议,尤其火爆当地年轻人的社交网络。到底是什么操作,让众安保险突然火遍全网?这其实得益于众安保险在区域推广上做的新探索,成功地借助当地文化,引发了当地年轻上班族的共鸣认可。


一、休闲之都不休闲:众安保险提出“不闲族”概念

提起成都,就自然想到火锅、麻将、茶馆,以及悠闲的生活氛围,很少会关联到忙碌、加班、996等与不闲有关的词语。然而,成都年轻人加班堪比北上广。

据《成都联合办公行为报告》显示,成都上班族在19:30以后下班的比例比北京多出近7%,成都平均单个空间周末加班的人数是北京的4倍,平均每人加班时长也几乎是北京的2倍。

他们加班加点拼搏奋斗,一个个顶着熊猫眼,却没有享受到熊猫命,经常忙到忽略自身的健康和需求。休闲之都的上班族,其实是名副其实的“不闲族”。

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基于这样的矛盾对立和反差印象洞察,众安保险挖掘闲与不闲的话题点,将目标人群对准那些拼搏努力的成都不闲族,于是有了这场#拯救成都不闲族#公益行动。


二、熊猫是成都的标签:众安保险用熊猫人“占领”成都地铁2号线

熊猫,是成都的典型标志之一。去到成都,四川大熊猫培养基地是必须打卡的地方。IFS楼顶的熊猫屁股,也已经成为了成都人的日常用语,“我们熊猫屁股下见”。熊猫,作为国宝全民皆宠,自带好感与流量。单单是熊猫的呆萌造型,就会让人产生亲近感,忍不住进一步了解和关注。

洞察熊猫之都与不闲族熊猫眼的反差矛盾,众安保险将熊猫元素贯穿活动始终,借助熊猫传递出主张,每一个奋斗的人,都值得和熊猫一样被宠护,摆脱传统营销的说教感,就更容易被年轻上班族所接受。同时特意邀请不闲青年头顶熊猫化身熊猫人,“占领”成都地铁2号线,集体上演#拯救成都不闲族#公益艺术行为。

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熊猫人在2号线本色演绎上班族日常,买票,排队等车,看书看报,同客户讲电话,听歌,抱着电脑一刻不停地加班……用情景还原的艺术行为,引发不闲族对自身忙碌日常的思考,进而理解背后的暖心关怀。

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三、2号线不闲族集中出没:众安保险打造不闲专列主题地铁

众安保险这场活动没有选择shopping mall,没有选择某个指定地铁站,而是选择了2号线,它途经天府新区、创意园区等加班人群密集地段,同时又穿过春熙路、天府广场等办公白领、大众聚集的商业路段——任何一位成都不闲族,只要选择搭乘地铁2号线,就能成为活动的一部分。

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四、成都“耍”文化盛行:众安保险在地铁上演宠护奇遇

成都人爱耍,成都人会耍,成都人将“耍”的精神延伸到了生活的方方面面。能一起耍的,我才乐意听你说!所以cosplay、网游等网络文化才在当地极其火爆。专业熊猫宠护员现身不闲专列,提供各种神奇宠护服务,邀请不闲族一起耍起来,人肉枕头、移动充电桩、真人撒气筒、公主抱……各种神仙级宠护,把每一个不闲族宠成真正大熊猫!

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成都已经成为典型的“抖音网红城市”。据《2018抖音大数据报告》显示,成都用户活跃度大幅超过同为新一线城市的杭州,且与一线城市广州持平。众安保险抓住成都抖音文化流行这一点,邀请当地KOL上演地铁神奇宠护故事,通过反转剧情引起围观和深度评论互动、现场打卡体验。得益于新奇有趣的内容,事件口碑直线上升,快速覆盖成都当地不闲族。


五、不闲族辛苦忙碌:众安保险为成都定制宠护礼包

在熊猫主题暖心车厢、熊猫人集体发声、地铁神奇宠护之外,众安保险还为不闲族准备了更切实际的宠护好礼。众安保险联合曹操出行、美团点评跨界合作,从饮食健康、出行等方面关注不闲族,包车包吃只为让年轻人感受到像熊猫一般的宠护。

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乘坐地铁扫码福利海报,就有机会领取曹操出行打车券、智能体脂秤,以及吃遍成都都不怕的价值3000元黑卡霸王餐抽奖券。众安保险在满足不闲族的吃喝玩乐需求之外,结合健康险、保骉车险产品诉求,通过线下引流到线上产品,同时实现了品牌的流量转化需求。

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作为国内首家互联网保险品牌,众安保险坚持做“有温度”的保险,理解和支持奋斗中的年轻人。此次#拯救成都不闲族#公益行动中,众安保险深度洞察当地年轻上班族,精准借势成都当地文化,以及通过有效的创意发散和媒介扩散,让营销扎实落地,强势收获了一波当地年轻不闲族的共鸣,为保险行业社会化营销做了一次全新有效的尝试与探索。

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