过去一年,我们为天猫“国潮行动”做的跨界海报

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过去一年,我们为天猫“国潮行动”做的跨界海报

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2018年堪称传统文化大出风头的一年。国宝系列综艺、博物馆衍生文创、天猫“国潮行动”等等现象,让传统文化以更轻盈的姿态走入寻常百姓的生活。过去一年里,ALINE也承接了一些传统文化新貌设计,比如为天猫“国潮行动”建立一套完整的VI体系,以及为跨界合作品牌提供了多种风格的海报设计。


1、把国宝买回家

说到传统文化,不得不提2018年的现象综艺《国家宝藏》,这个节目为众多艺术珍品搭建舞台,让国宝穿越时空跟观众们对话。

这一年里,国潮之风不息,天猫与国家宝藏合作推出一系列产品,跨界营销进一步放大国宝的当代魅力。

为此,ALINE创作了五幅海报,配合国宝跨界产品的宣传。

这组海报整体采用做旧效果,配合背景上隐约可见的品“前世”——原版艺术品,与画面正中的“今生”——国家宝藏联名产品,形成具有历史穿梭感的对比。传统纹样的线描稿经过平面处理,增强现代感和流动感,搭配真实产品 ,动静结合表现传统与时尚之间的微妙联系

《上阳台帖》的衍生产品墨香水,自带文化人味道。黛绿主题色上,文字与松山反白,”香自淡墨  气满乾坤“,颇有气势。

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二青色的长信宫灯限量联名T恤海报,有一种凛冬将至的感觉。长夜虽至,自身的光芒将驱散黑暗和寒冷。

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沐浴高温而生的沐焰杯,独具浑厚随性的有机质感,呈现着传统工艺在新时代审美下的嬗变。不变的土、风、水、火,万变的表象,杯仍是杯,展眼已过千年。烟灰之上,重彩的青绿来自于《千里江山图》。

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大唐,中国人遥远的自豪和迷梦。这个朝代产生过中国唯一的女帝,也教化出尤为自信的仕女群体。唐仕女俑手办款款而来,在你的桌上组团出道。群青色背景上,她们曾经的面孔已经模糊,但活泼自信的姿态仍在。

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朱砂色的彩绘散乐浮雕美人泡茶包海报,色如红枣茶,有一种很补的感觉。多喝茶水人更美,文案一看也是老司机。

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2、把大闹天宫穿在身上

在我们悠久的中华文化史中,既不乏巧夺天工的工艺品,更不少滋养民族精神的文学作品。四大名著之一的《西游记》,就是其中之一,齐天大圣孙悟空的形象更是深入人心。

2018年12月,“无法无天”天猫潮童秀在上海拉开序幕,ALINE为此次活动设计了系列海报。

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”无法无天“四个字分别拆成四幅海报,黑白配色让人联想到传统书画艺术中的泼墨与留白。

白色同心圆波纹形状构成文字主体,书法字体流畅张扬,在墨黑的背景下凸显张力。围绕文字的白色墨痕如同银河拱月,圆形结构让视线更加聚焦于画面中心。

每张海报上的灰色不规则图形,实则是齐天大圣剪影的一部分,这种隐性的关联强化了四张海报的系统性。

不想进军时尚界的品牌不是好设计公司,ALINE还涉足服饰领域,做了两款长袖衫。

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黑白两款长袖衫,胸前分别是年画特征的三头六臂哪吒和剪影风格的齐天大圣。这两位可谓是传统神道故事里经典的叛逆抗争形象,同时也是国人难忘的童年影像回忆。

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教育要从娃娃抓起,别看他们只是个孩子,国风潮酷审美培养可得抓紧了。实物拍摄图也是朝气+潮气,新生代怀旧就是这么叛逆这么燥。


3、肾宝出了肾包

懵懂无知的年纪就被“他好我也好”这支广告洗脑,如今换了好几代苹果手机的你,还记不记得汇仁肾宝?

汇仁肾宝多年以来一直对腰子情有独钟,这回更是进军时尚界,推出配饰单品——肾包!这可是货真价实的“真·腰包”了,戴上有种腰缠万贯的感觉,有点阔气。

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复古霓虹灯和天猫国潮构成了画面背景,冷调氛围加上霓虹光,配合糊化和丝网印刷的机械做旧,特立独行的男女模特摆出疏离姿态,一股兼具复古与未来感的赛博故障风格扑面而来。

这样的包,你想要吗?

2019年,相信国潮复兴之风仍将继续,ALINE也会不断挑战新的设计风格,做出富有创意的尝试。

DESIGN BY ALINE STUDIO

Publisher  |  Luke
Project Manager  |  Yang
Graphic Designer  |  Arleta & Vironcia & CM & Aspirin
T-shirt Designer  |  CM & Yang
Copywriter  |  Aspirin & Su Dan

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Aline Studio

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