玛丽黛佳×喜力啤酒:天猫球迷日,定制欧冠专属原谅礼盒!

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玛丽黛佳×喜力啤酒:天猫球迷日,定制欧冠专属原谅礼盒!

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原标题:ALINE · 天猫球迷日 - 该不该原谅TA?

2018~2019的欧冠联赛即将迎来总决赛啦!相信喜欢足球的朋友们一定都在热切的期待与讨论,究竟是托特纳姆热刺将会拿下属于他们的首个欧冠冠军,还是由利物浦斩获其第六座联赛奖杯?当然,无论结果如何,即将到来的决赛日,必将成为一个难忘的夜晚!

欧冠作为每年一度的足球盛事,让无数的球迷为之狂欢,呐喊,彻夜不眠。相信对于每个球迷来说,看球或多或少总会对身边的朋友和家人带来一些摩擦与矛盾,如何才能得到他们的理解与支持?如何弥补错失的陪伴?怎样才能更好地让他们选择原谅?这一直是困扰着深夜追球的中国球迷的难题。

但现在有办法了!天猫球迷日携手欧冠赞助商喜力啤酒(HEINEKEN),与美妆品牌玛丽黛佳(MARIE DALGAR)一起,为球迷打造专属原谅礼盒,无论你是男生还是女生,和TA一起打开礼盒,创造属于你们的快乐足球时光!

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ALINE这次收到来自天猫球迷日的委托,为喜力啤酒与玛丽黛佳口红打造欧冠之夜的专属礼盒与产品包装,并完成品牌联合海报的制作~ 我们想借由这次的活动与产品,让球迷与TA能互相理解包容。因为足球而缺失的陪伴,就请你原谅TA吧!

针对这次的天猫球迷日礼盒主题,我们将“原谅”拆解为了“理解”“信任”“陪伴”“干杯”等多个细节点,主打“在一起共度美好时光”的情感路线,让受众一起打开礼盒,分享快乐。

礼盒一共分为A/B两个部分:

礼盒A为喜力欧冠定制礼盒,外表暗纹采用了欧冠LOGO标志性的五星足球纹路,中间的喜力红星以倾斜的线条打底突出足球的速度与力量感。内容物为:四瓶欧冠限量啤酒,一个喜力啤酒起子,两个喜力啤酒杯。

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其中的欧冠限量啤酒瓶贴,基于全球范围售卖的欧冠限量款”大耳朵杯“啤酒瓶身的基础上,在底部加入了贴合中国消费者情感的文案。

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文案强调“夜”的中国球迷特色,并主推“一起”的情感路线,四句分别为:一起干杯 今夜相陪 / 一起痴迷 深夜不归  /  一起狂欢 整夜呐喊  /  一起陪伴 此夜无憾。

盒B为天猫球迷日求生宝典礼盒,内容物为玛丽黛佳原谅口红与配合啤酒的抹茶调味剂,可根据推荐的饮用方式调和出“原谅”TA的绿色抹茶啤酒。

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玛丽黛佳的原谅绿口红外管设计中融入了与欧冠五星和喜力五星相同的视觉元素,内管外壁则印衬着足球六边形网格与主题相呼应。

在产品正式下厂制作后,我们又为喜力与玛丽黛佳两个品牌的联合产品定制了一款线上推广海报,主要展示两者的跨界合作与表现中国球迷的欢乐看球众生相:

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以上即为这次天猫球迷日欧冠礼盒的全部内容啦,希望大家看球愉快有度,欧冠之夜,皆大欢喜!顿顿顿顿顿,嗝~

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正文结束,以下为特别附录,展示项目设计中的过程稿~


方案1:服我改误
(FORGIVE谐音)

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方案2:原谅宝典
(瓶贴双层可撕工艺 文案内容前后反转)

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方案3:原谅勋章
(把勋章颁发给最适合的人)

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方案4:原谅宝典
(瓶贴双层可撕工艺 文案内容前后反转)

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方案5:夜行动物
(中国球迷特色的动物插画)

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DESIGN BY ALINE STUDIO

PUBLISHER  |  LUKE
DESIGN DIRECTOR  |  JOSE
PACKAGE DESIGNER  |  JOSE · CODEXY
LABEL DESIGNER  |  JOSE · CODEXY · CHONG
LABEL COPY  |  SUDAN · CODEXY · JOSE
POSTER DESIGNER  |  CHONG · XION · JOSE · BBOY
PHOTOGRAPHER  |  JOSE
COPYWRITER  |  JOSE

Heineken 喜力啤酒

Aline Studio

Aline Studio

 

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