公益、助学、凉山。这是一个常被讨论的命题。
在接手日丰这次公益传播任务前，日丰已在助学的路上默默耕耘了近十年。这份坚守许久的善意，希望在传递的同时，也能找到一种更恰当的讲述方式。
《世界上最美的名字》
视频文本
来日丰索玛班以后
我认识了一些
世界上最美的名字
额其拉果，就是“了不起的老虎”
后来，我们果真在林子里
找到了这只“了不起的老虎”
老虎很勇敢，什么都不怕
石作，是“多彩的绸缎”
这里所有的溪水都认得她
认得她身上好看的颜色
也认得她脸上美丽的表情
尔石的意思是
“金子一样的，发光的石头”
大凉山里最多的就是石头
尔石不喜欢一直躺在土里
尔石想，他是一块注定会成为金子的石头
我们日丰索玛班能做的不多
只是想
让老虎长成老虎
让绸缎成为绸缎
让金子学会发光
让月亮把自己照亮
他们拥有世界上最美的名字
愿他们拥有像名字一样美好的未来
如何让这群孩子
真正被看见？
很长一段时间里，大凉山助学的叙事常常被简化为“贫困样本”。外界看到的，多是贫瘠、偏远，以及诸多亟待改善的“问题”。但我们反复思考：是否有一种新的视角，能打破这种叙事？
我们首先问了身边的彝族同事，他们不希望家乡和孩子一直被置于“被同情”的位置。他们希望被平等地看见，而不是被定义为“需要帮助的对象”，那并不是真实的凉山。
这让我们重新思考：如果不卖惨、不博同情，那这群孩子的价值在哪里？他们没有惊世骇俗的才华，只是一群普通的山区孩子。
那么，如何不靠悲情或才艺来包装，让他们本身就值得被关注？
从名字里
发现一片文化沃土
我们翻看了日丰索玛班55个孩子的名单。答案，就在这些名字里。
额木拉果，意思是“了不起的老虎”；
阿尔石作，是“多彩的绸缎”；
曲木尔石，是“金子一样会发光的石头”；
阿都曲洛，是“银色的月亮”；
沙马布日，是“坚强的小草”；
尼尼依萨，是“幸福的小溪”；
切地海曲，是“洁白的雪山”；
吉克黑夫，是“顶天立地的男子汉”……
这些陌生的彝族名字，承载着家族的祝福，藏着凉山的土地，也延续着一代代彝族人的生命哲学。勇敢、珍贵、坚韧、骄傲，从一开始，就写在每个孩子的名字里。
我们意识到，这些名字本身就是一座宝藏。它们不需要被“赋予”意义，因为它们早已蕴含意义。正如“彝”字本身，有米有布，寓意富足与美好——彝族这个名字，本身就是最美的名字之一。
让公益
以最美好的方式自然生长
于是，这部片子的核心立意逐渐清晰：我们不讲述“苦难中的希望”，而是呈现“本就拥有的美好”。
日丰索玛班能做的，不是改变这些孩子的命运，而是守护他们原本的样子——
让老虎长成老虎，让绸缎成为绸缎，让金子学会发光，让月亮把自己照亮。
公益的意义，不是一笔捐助、一次帮扶，而是用长久的陪伴，去见证他们长成名字里最美好的样子。
额其拉果的意思是了不起的老虎
他会比名字里的老虎还要勇敢
阿尔石作是最美丽的绸缎
她会铺开她的未来，像绸缎一样多彩
俄木尔石会长成他的名字：
像石头一样坚强，像金子一样发光
阿都曲洛名字里的月光
有一天，会把自己的故事照亮
他们拥有世界上最美的名字
愿他们拥有像名字一样美好的未来
这种美，不需要令人同情，也无需用才华包装。它们本身，就是扎根在群山之间、彝族文化最真实的姿态。
用真实的力量对抗套路
让人物自己说话
基于这一立意，我们决定不按常规拍摄一个包装过的剧情故事。没有跌宕起伏的情节，没有刻意煽情的桥段。只是将镜头对准索玛班孩子们最真实的样子，记录他们日常中的笑容、眼神和互动。
我们相信，把一个创意最核心的魅力放大，比任何套路化的叙事都更能打动人。让普通人轻易感受到那份纯粹的美好，这才是传播的价值所在。
与此同时，创意不止是在介绍一个名字，也是讲述一个彝族文化的美好。
我们希望通过这支片子，传递另一层深意：在彝族同胞走向社会、求职就业的过程中，仍可能面临因不了解而产生的偏见。我们希望能借助这次传播，打破一些固有的认知，让公众对彝族文化多一些了解，少一些误解。更重要的是，我们希望彝族同胞能从这些美好的名字中，看到自己文化的骄傲，增添一份内心的自信。
通过公益，不仅让他们认识更大的世界，也让世界，认识美好的他们。
从55个孩子
到1900个名字
值得一提的是，影片的同名主题曲由大凉山本土乐队创作，乐队成员也曾是凉山公益的受助者。如今，他们用自己的歌声，为下一代孩子唱响希望。主题曲也已在网易云音乐上架。
介绍自己的名字，是每个人人生中的第一堂课。借着开学推出这支片子，正是对这种仪式感的温柔呼应。
日丰“世界上最美的名字”公益海报，用品牌标志性的管道拼搭出大凉山彝族孩子充满美好寓意的名字，展现彝族名字的独特美与诗意。
当地一位彝族语老师曾感慨：“现在会彝族语言的人越来少了，以后说不定真的要消失了”。尽管如此，仍有不少彝族年轻人意识到文化断层的问题，通过学习彝语、重新认识彝名，日丰希望这份文化能一直传承下去。
彝族名字：ꀊꄙꐎꆧ，读作阿都曲洛，意思是银色的月亮
彝族名字：ꎭꂵꁬꌺ，读作沙马布日，意思是坚强的小草
彝族名字：ꆀꀕꒉꌒ，读作尼尼依萨，意思是幸福的小溪
彝族名字：ꀒꐕꆿꇨ，读作额其拉果，意思是了不起的老虎
彝族名字：ꀍꃈꇓꏂ，读作俄木尔石，意思是金子一样会发光的石头
彝族名字：ꀋꇐꏂꊞ，读作阿尔石作，意思是多彩的绸缎
与此同时，日丰还将这份美好带到了十年公益主题展的线下快闪现场，向更多人讲述“日丰索玛班”的彝族孩子们的名字，和背后的故事与祝福。
如今，日丰的助学足迹已遍布全国300多个城市，累计资助偏远地区学生超过1900名，并为近50所学校改善了教学与生活设施。但十年，对日丰而言只是一个起点。
我们相信，这个奉行长期主义的品牌，未来将继续让善意如管道般延伸，把温暖输送至更多需要的地方。
最后，感谢每一位与“世界上最美的名字”同行的人。你们的协力，让更多人看见了这些名字背后的美好与文化的力量。
他们拥有世界上最美的名字，
愿他们拥有像名字一样美好的未来。
数英奖案例展示
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创作人员名单
主创团队
首席创意官：黄海波
首席文案官：时馨
品牌总监：周爽
创意副总监：黄婕
创意副总监：吴晓峰
资深品牌执行：孙诗旭
文案：唐亚词
美术指导：周俊博
视频制作
导演：孟晨
平面摄影
摄影师：张海洋
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
日丰在助学的路上默默耕耘了近十年，足迹遍布全国300多个城市，累计资助偏远地区学生超过1900名，并为近50所学校改善教学与生活设施。然而，大凉山助学传播长期陷于“贫困样本”的叙事惯性：外界看到的多是贫瘠、偏远和亟待改善的“问题”，孩子们总被置于“被同情”的位置。
视频物料思考：
日丰索玛班以整班制、三年陪伴的方式守护55名彝族孩子，却缺少一种既有品牌辨识度、又能真正尊重孩子主体性的表达方式。与此同时，彝族文化和彝语传承面临断层，彝族青年在走向社会时仍可能遭遇因不了解而产生的偏见。在公益十年这一节点，日丰需要打破套路化的卖惨叙事，让善意被看见，也让品牌被理解。
平面物料思考：
与此同时，彝族文化正面临传承断层。当地一位彝族语老师曾感慨：“现在会彝族语言的人越来越少了，以后说不定真的要消失了。”彝文、彝名作为彝族文化最直接的载体，正在年轻一代中逐渐陌生化。日丰公益十年之际，需要一种既有品牌辨识度、又能真正尊重孩子主体性的表达方式——打破卖惨叙事，让善意被看见，也让文化被留存。
【洞察与策略】
翻看日丰索玛班55个孩子的名单，答案藏在名字里。额其拉果是“了不起的老虎”，阿尔石作是“多彩的绸缎”，俄木尔石是“金子一样会发光的石头”，阿都曲洛是“银色的月亮”，沙马布日是“坚强的小草”，尼尼依萨是“幸福的小溪”……这些陌生的彝族名字，承载着家族的祝福，藏着凉山的土地，也延续着一代代彝族人的生命哲学。勇敢、珍贵、坚韧、骄傲，从一开始就写在每个孩子的名字里。
视频洞察策略：
我们意识到，这些孩子并非“没有价值的贫困对象”，而是“拥有美好名字却不被看见的人”。公益传播不需要用悲情和才艺去包装他们，因为意义早已存在。与其讲述“苦难中的希望”，不如呈现“本就拥有的美好”。真正的公益，不是改变他们的命运，而是守护他们原本的样子——让老虎长成老虎，让绸缎成为绸缎，让金子学会发光，让月亮把自己照亮。他们拥有世界上最美的名字，愿他们拥有像名字一样美好的样子。
平面洞察策略：
名字是文化最具体、最可感知的符号。在彝语逐渐消失的当下，每一个彝文名字都是一份亟待被看见的文化样本。同时，日丰作为管道企业，“连接”是其天然的产品语义——管道连接水流，也连接善意、连接文化、连接未来。用日丰管道拼搭彝文名字，既让品牌符号参与文化表达，也让产品属性升华为“守护传承”的隐喻。
【创意阐述】
视频物料创意：
基于洞察，我们创作了公益短片《世界上最美的名字》。短片镜头从“他们缺少什么”，移向“他们本来拥有什么”。整支片子没有跌宕起伏的情节，没有刻意煽情的桥段，只是将镜头对准索玛班孩子们如名字一样最真实美好的样子，记录他们在山林、溪水、石头与月光中的日常。孩子念出自己的彝文名字，画面便回应名字的意象：额其拉果在林子里找到“了不起的老虎”，阿尔石作在溪水边铺开“多彩的绸缎”，俄木尔石在群山间拾起“会发光的石头”，阿都曲洛让“银色的月亮”照亮自己的面庞。名字不是标签，而是他们与土地、家族和未来之间的诗意连接。
与此同时，同名主题曲由大凉山本土乐队创作并演唱，乐队成员曾是凉山公益的受助者，如今用歌声为下一代唱响希望，形成“受助者传灯”的代际回响。短片在开学季推出，让孩子介绍自己的名字，温柔呼应每个人人生中的第一堂课。
平面物料创意：
基于洞察，作为中国管道头部企业，我们创作了“世界上最美的名字”系列公益海报，以及线下十年主题展。海报以日丰标志性管道元件作为“笔画”，拼搭出彝族孩子的彝文姓名，如“ꀊꄙꐎꆧ”（阿都曲洛，银色的月亮）、“ꎭꂵꁬꌺ”（沙马布日，坚强的小草）、“ꀒꐕꆿꇨ”（额其拉果，了不起的老虎）等。每张海报由彝文名字、汉字释义、孩子对应的意象视觉共同构成，管道线条与彝文结构彼此咬合，形成品牌、文化、人物之间的诗意连接。
海报没有直接呈现孩子的生活困境，而是用极具形式感的视觉语言，让陌生的彝文以美的姿态进入大众视野。管道本来是输送水流的工具，此时却承担起输送文化记忆的功能。每幅画面都配以一句淡淡的文案，例如“他们拥有世界上最美的名字，愿他们拥有像名字一样美好的未来”，将公益态度藏于视觉与文字之间。系列海报既独立成立，又与同名短片、主题曲、线下展览形成完整传播矩阵，成为整个项目最具品牌识别度的视觉资产。
【结果与影响】
项目上线后，全网播放量破1000万，超过20家自媒体，如三联生活周刊，新闻哥，艺术有毒，彝族文旅等深度报道分享公益项目和理念，日丰公益线下展吸引佛山当地人流自发打卡，佛山新闻等媒体参与宣传，让这些原本藏于群山深处的名字，走入了更广泛的公共视野，让更多人重新认识彝族文化中的美好与生命力。
视频作品影响：
短片以真实、诗意、反悲情的风格在行业和公众层面引发讨论。评论区出现大量关于“公益可以不卖惨”“彝名文化之美”的高质量讨论，形成了超出品牌广告范畴的文化议题。视频同时带动线下“日丰公益十年主题展”快闪落地，将索玛班孩子的姓名、名字释义和背后的故事搬到公共空间，让城市观众在现场认识这些名字、了解彝族文化，并写下寄语回寄凉山。
更重要的是，这支视频没有停在情绪层面，而是与日丰索玛班的长期助学机制形成闭环。公众因为“世界上最美的名字”认识孩子，进而了解品牌十年助学、整班陪伴的实际行动。
传播的意义因此不止于一次刷屏：它让彝族同胞从名字中看到自己文化的骄傲，让世界认识美好的他们，也完成了一次品牌公益从“资助”到“尊重”、从“帮扶”到“同行”的升级。他们拥有世界上最美的名字，愿他们拥有像名字一样美好的未来——这句祝福，在传播之后仍持续生长。
平面作品影响：
系列海报经由社交媒体、媒体报道及线下十年主题展等多渠道露出，成为项目中被讨论最多的视觉元素——海报所呈现的彝文姓名打破了公众对彝族文化的刻板印象，引发大量关于“公益可以不卖惨”“彝文之美”“文化传承”的高质量讨论。
在线下展览中，管道拼名海报以实体展板形式落地佛山岭南天地，城市观众在现场认识索玛班孩子的名字与名字背后的故事，并写下寄语回寄凉山。更重要的是，海报以品牌之力回应了“彝文正在消失”的现实焦虑。作为中国管道头部企业，日丰用管道拼出彝文名字，将产品符号转化为文化符号，让公益从“被看见”走向“被留存”。这不仅为日丰品牌赋予了跨越山海、连接善意的内涵，也让每一个彝文名字不再只是一句祝福，而是一份被守护的文化遗产。
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