近期，亚宠展开幕，一个个巨大的宠物表情亮相上海街头、杭州地铁。
品牌没有占据视觉主导，告别传统的宠物叙事，镜头无限放大宠物犯错后，让人会心一笑的细微神态：心虚的眼神、谄媚的嘴角、错愕的瞳孔…
用一句“看到这个表情，你就知道…”共鸣所有养宠人，把想象空间、后续的故事交给观众。
谄媚 柴犬
因为看到这个表情你就知道，家里大事不妙。看到这个表情你就知道，唉…该上淘宝搜养宠神器了。
因为比起灾难现场，看到这个表情，更让人一哆嗦，事出反常必有妖。将用户情绪自然转化为品牌利益点。
心虚 拉布拉多
错愕 狸花猫
无辜 法斗
生气 金渐层
清澈 哈士奇
撒娇 英短
亢奋 雪纳瑞
忘我 边牧
上海
杭州
虽然是AI生成的宠物，但为了还原更真实的闯祸表情，我们参考了网上大量真实宠物素材，从品种的选择到表情的斟酌，都经过了严谨推敲，海报中的宠物也均来自真实UGC。
从初稿到完稿
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关于AI生成，网友也纷纷抛出了自己的见解。当AI被合理使用，好像大家也没那么讨厌AI，甚至有点喜欢。
除此之外，我们还用更多UGC宠物闯祸素材，串成了一条由养宠人感叹的片子。通过“可爱”到“可爱xx”的双关，打破大家对宠物只有可爱的印象，原来它们也有这么多不可爱的一面，但正因为这些磕磕绊绊，才成为彼此爱的羁绊。
视频
我们还联合芭莎宠爱举办了一场别开生面的《淘气宝闯祸大会》，收到超500个宝贝闯祸故事投稿，围绕拆家、掉毛、乱拉、乱叫、偷吃、撒野六大养宠痛点，评选出了各个闯祸赛道的冠军！把它们送上街头送进亚宠展。
从奥撕撕撕卡奖、出淤泥而全染奖、小嘴巴闭不起来奖，到每个人身上都有毛毛奖、从夯到拉拉完了奖、狗狗祟祟来一口奖，个个让人又气又好笑。
长乐路颁奖现场
冠军发表获奖感言
亚宠展台悉数亮相
数英奖案例展示
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创作名单
品牌方：淘宝
创意代理：中好
AI制作：B.AI STUDIO
视频制作：别慌
视频导演：陈天乐
创意代理团队
CD：何小白
ACD：义豪1h、Max
Copy：月饼
Art：大熊、Windly、太阳、火昆
Account：小绿、Chris
Intern：小姚
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
借势亚宠展，提升淘宝宠物品类影响力，带动品类成交增长。
【洞察与策略】
中国养宠人越来越多，关于宠物的广告也越来越多。但大多数品牌都在重复同一种宠物叙事：可爱、治愈、陪伴。可真正养过宠物的人知道，它们最让人印象深刻的，往往不是乖乖可爱的时刻。
每个养宠人，都认识宠物闯祸后的那个表情：心虚的眼神、谄媚的嘴角、错愕的瞳孔、反常的乖巧…甚至不用看到它闯了什么祸，看到这个表情，你就知道——家里大事不妙。这是只有养宠人才懂的一种共同语言。而紧接着，脑海里的第一反应就是：唉…该上淘宝搜养宠神器了。
【创意阐述】
我们没有展示任何一个常见的宠物闯祸现场：没有被撕碎的沙发，没有打翻的垃圾桶，也没有满地狼藉。我们只留下了——闯祸之后的那张脸，把一个个宠物最微妙的表情无限放大，让它们占据整块户外广告牌。再用一句没有说完的话：“看到这个表情，你就知道…”邀请每一个真正养过宠物的人，用自己的经历，补完广告剩下的故事。
为了捕捉这种只有养宠人才懂的微妙表情，我们参考了大量真实宠物UGC，从品种的选择到表情的捕捉再到情景的设定，都经过了严谨推敲。再通过AI，把那些稍纵即逝的“闯祸脸”放大到城市尺度。AI没有创造一种不存在的表情，而是放大了一种真实存在的养宠共鸣。
【结果与影响】
撬动全网养宠用户自发打卡晒图；
收获行业内数英、Socialbeta、广告文案等多账号主动点赞、解读；
曝光人次1100万+；
UGC讨论量16万+；
路人回头率100%；
品牌考虑度提升67%。
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