请不要丢弃小猫小狗，卫仕把广告打到垃圾桶边
原标题：场景化公益：小猫小狗不是垃圾，请不要丢弃！
先说个恐怖故事：
中国宠物犬猫数量已超过1.3亿只。而据《2024年中国宠物行业白皮书》调研报告显示，中国流浪犬猫数量也已超过1亿只。
流浪犬猫数量的攀升除了野外繁殖这一原因外，还有来自人类的弃养。出生在户外的小流浪平均寿命可能有3年，而宠物一旦被丢出家门，它们存活的概率只有1%，存活时长可能只剩下3个月……
2025年团队重新梳理了品牌的公益理念和行动计划，带着“科学共生”的公益目标，开启了「不弃养」的呼吁之路，呼吁人类养宠要有责任心，并借助亚洲宠物展这一宠物行业声量最大的，宠物主浓度最高的展会，落地不弃养公益特别策划，曝光在宠物主面前。
这次的公益策划，基于一个特别的发现：
有60%的弃养场会发生在垃圾桶周边。
人类弃养的原因可能是非常随意的：因为“搬家”、“分手”、“不想养了”、“毕业”就能让一只小生命失去家，这些小小生命被宠物主如同丢一件垃圾一样带出家门，丢到垃圾桶里。
而每一年的亚宠展都会有个别展商因为不知名的原因，会有“随地、随手扔掉小动物”的行为。
于此，这次的公益广告，我们没有选择常规的“地铁包站”等传统的大媒介方式，
而是选择了展会现场“垃圾桶”这个特别的“广告位”，将不弃养的广告语与垃圾桶结合打造一个特别的提示牌，不霸凌人类眼球。
我们希望在人丢垃圾的抬眼间看到一个“温馨提示”：“小猫小狗不是垃圾，请不要丢弃！”。
我们期待这样结合起到的提示作能比“霸凌眼球”可能来的更加的印象深刻。
在做「不弃养公益」的过程中，我们接触到了大量的真实弃养事件，也在社交媒体上看了太多弃养的视频和用户评论，在落笔去写这些提示语前，约谈了很多救助组织和个人，最终筛选了5句内容出街。我们希望“提醒不弃养”这件事应该是平心静气讲道理，也不要刻意煽情，因为它的作用是“提醒”而非“指责”。（虽然过程中我们对很多事件感到愤怒…）
广告牌出街后，我们收获了非常多用户自发的笔记，甚至很多自然互动很高的分享（ 是的，我们没有推广预算…… ），很感激能有用户与我们共情：
一个插曲：亚展结束当天真的发生了一件弃狗事件，用户还自发在评论区发出了卫仕的垃圾桶广告牌子，说“卫仕的含金量还在上升。”
写在最后的最后：在公益这件事上，团队的共识是：地球是属于人类和动植物的，是每一个生命体共有的。在表达公益的内容时，一定不能带着苛责的态度前行；不要制造矛盾，不要站在人性的对立面，输出观点。我们也持续在思考，是否只有“共益”才能实现真正的“公益”？宠物公益的更多表达方式，我们也在探索……
另，公益这件事，作为宠物品牌，我们一定认真、严肃对待。
卫仕品牌市场组全员All in，本次项目相关同事：
Chanry、Mia\Richo、大瑶、杨杨、Brant、鱼、Liam
视觉组：Jing、仙女
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）