淘宝“鸟界恋综”，七夕心动上线
又到七夕，看了那么多人的爱情故事，淘宝这次带你去瞧瞧小鸟们的七夕恋爱现场～
请欣赏成片⬇
本片由唱跳俱佳的资深爱豆——淘宝「七夕爱情鸟观察员」林依轮 领衔出演！
爱情的样子，由小鸟一一呈现
从牛郎织女鹊桥相会，到树上的鸟儿成双对。我们研究爱情这么多年才发现，鸟可能才是真正的爱情专家。有趣的是，现在有越来越多年轻人开始拜入“鸟门”，他们喜欢观鸟，也向往鸟身上的自由和爱情。
既然都研究到这了，“鸟界前辈”林依轮自然不能缺席，当然还有那首他唱了33年的《爱情鸟》。宝想要，宝得到。林老师就是当之无愧的淘宝「七夕爱情鸟观察员」。当他哼着熟悉欢快的旋律走进森林，给大家带来一手“七夕观鸟”画面的时候，再冷漠的人都会露出笑容～果然看鸟谈恋爱比看人谈有意思多了（bushi~
提案创意设定汇总
感谢文洁导演和制作团队的灵魂呈现，让从头到尾都很可爱的一群小情侣完整出现在大家面前～
喜鹊
「为爱奔赴的异地恋」
小眼睛里写满了“为了见你，我拼了”的决心
燕子
「温馨有爱的一家五口」
鸟巢里装满了温暖，和偷偷准备的小浪漫
红嘴相思鸟
「盛妆出席的幸福新人」
平时可以随便飞，人生大事必须美美出场
夜鹭
「享受独处的单身人士」
别的鸟成双成对，它忙着把日子过得有滋有味
北长尾山雀
「热恋中的黏人精」
眼里只有彼此，恨不得24小时贴在一起
猫头鹰
「抽象的欢喜冤家」
自从谈恋爱，丑照数量开始神秘增长
小鸟说，好好好
爱情鸟不仅恋爱方式不同，连恋爱装备也各有讲究。所以在平面创意上，我们把不同七夕商品打造为“爱情鸟观察场景”，演绎它们各自独特的「七夕爱情鸟语」。
「主KV」
「6张鸟海报」
一鸟一句情话，说给你听
这一次，淘宝还携手多家品牌一起加入了这场“鸟系代言人营销”，一起为爱发声。上淘宝搜【遇见爱情鸟】，超多以鸟为灵感的七夕好礼等你挑选～
「淘宝内部团队设计」
顺便走进奇趣鸟岛世界来一次小小探险，上淘宝搜【爱情鸟测试】，测测你是什么爱情鸟吧～喜鹊、红嘴相思鸟、还是海鸥?! 找到你的爱情态度和最适配的爱情CP。
「淘宝内部团队设计」
七夕上淘宝，遇见爱情鸟
其实我们每个人都像是一只爱情鸟。有人为了见面飞越千里，有人在日常中制造浪漫，还有人只享受独处…爱情没有统一模版，幸福也没有标准答案。
万能的淘宝，愿用万千宝贝，陪每一种爱找到自己的栖息地。
爱情鸟观察到这里，也要进入鸣谢环节啦！
感谢林依轮老师活力四射的表演；
感谢客户对创意的肯定和支持；
感谢每一位参与这场“爱情鸟观察”的项目伙伴。
谢谢大家一起把可爱的小鸟们，变成了更加可爱有趣的爱情鸟故事。
数英奖案例展示
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创作人员名单
品牌方│淘宝
爱情鸟测试&商家海报│淘宝内部团队
创意代理商│KARMA
首席创意官│Kama
资深文案│贝贝
资深美术指导│梦羽
设计师│周超
群客户总监│Jasmine
资深客户经理│毛球
客户经理│雪梨
特别鸣谢│子力
部分海报设计│力天创意LiTAIN
平面后期│卡卡kaka
制作公司│Rolling Studio
导演│张文洁
总监制│Ason
资深监制│大左
制片主任│乐乐
导演助理│安彤
副导│天启
摄影师│口冬
美术│TT
造型│周周
后期制片│萌佳
AI│TUTUTU、2100 STUDIO
AI美术指导│任捷文
剪辑│甲虫
Online│Flame
调色│张雨
数英奖参赛项目说明 - KARMA 颉摩广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
当七夕都在讲人的爱情，如何让爱情再多一种新鲜表达？七夕营销内容越来越趋同，淘宝希望跳出熟悉的情侣叙事，用一个更年轻、更有趣的视角：重新聊聊今天不同的爱情模样。
同时，让淘宝丰富的七夕商品不只是“礼物”，而是成为不同人表达爱、经营爱的具体方式。
【洞察与策略】
中国人的爱情表达，自古有“以鸟寓情”的文化传统，从传统文化中的：鸳鸯象征爱情相守；比翼鸟象征携手同行；鸿雁承载思念与传情。到今天，“鸟”依然承载着人们对于爱情、自由和陪伴的想象。
近年来，“鸟门”成为年轻人的新兴趣入口，年轻人在观察鸟的自由、陪伴和关系模式中，寻找爱情的另一种答案。于是我们借鸟说爱，映照当代人的不同感情状态：爱情没有统一方式，幸福也没有标准答案。
【创意阐述】
我们打造了一个淘宝七夕爱情鸟世界，邀请林依轮担任「七夕爱情鸟观察员」，重新演绎经典歌曲《爱情鸟》，借势30年金曲IP唤醒大众集体爱情记忆。以鸟喻情，用6种小鸟演绎6种当代情感状态，以宝贝为载体，让每一种爱都有对应的表达方式。
并联合商家发布海报，站内上线爱情鸟人格测试，双向发酵。成功卷入鸟友、情侣及泛娱乐人群，让大家从看鸟、懂鸟，到找到自己的爱情鸟。
【结果与影响】
跳出传统的七夕表达，用「鸟」重新定义七夕情感符号。集结26家行业头部品牌共创，项目综合曝光2.1亿+，斩获大批自来水。
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