德佑官宣迪丽热巴，美神都在用的湿厕纸
2026年6月13日开始，如果你恰好走进任何一座一线城市的电梯或地铁站，你可能会看到一个画面——
迪丽热巴的美颜，铺满整个屏幕。
极致放大的好看，搭配大字：“好用，常用，我们都爱用。”和她同框的不是珠宝奢品，不是大牌美妆，而是一包德佑湿厕纸。
那一天，全国超百万块电梯屏幕同时亮起，一二线城市核心商圈大屏、地铁、微博、抖音、小红书、视频号全域社交媒体被迪丽热巴的美颜暴击覆盖，只为一件事——
德佑官宣全球品牌代言人迪丽热巴，以“好用，常用，我们都爱用”为核心主张，完成了一场从“功能性爆品”到“全球领先品牌”的沟通跃迁。
Deeyeo德佑 x 迪丽热巴
全球品牌代言人官宣形象片
有人评论：“迪丽热巴把湿厕纸拍出了爱马仕的质感。”也有人说：“原来美神也逃不过湿厕纸的真香定律。”
在微博的「星品影响力」排行中，德佑和迪丽热巴断层领跑指数TOP 1。
这场声势浩大的官宣，不是一次普通的明星代言发布，而是一场关于德佑品牌“国民化扩张”的精密计算。
从一个“尴尬”的行业现实开始
德佑已经是湿厕纸品类的绝对龙头——行业第一。
但认知调查显示，核心市场人群基本都知道湿厕纸是什么。而真实的湿厕纸使用渗透率，始终处于较低水平。大部分人知道湿厕纸“好”，但不“用”。
问题出在哪？
团队对比众多爆品案例，发现了一个被长期忽略的死穴：湿厕纸是隐私品类。
没有人会跟同事朋友聊：“嘿，我今天用湿厕纸了，体验特别好。”不像网红奶茶、爆款球鞋，不像任何可以在公共场合讨论的东西。
它发生在私密空间，用完即弃，无声无息。没有讨论，就没有二次发酵。没有二次发酵，就形成不了爆品所需的舆论热度。
我们意识到，湿厕纸生意品类增长的突破点，不在“产品功能教育”里，而是要让用德佑这件事，从私密的，变成可以公开聊的，从少数人的选择，变成更多人的日常。
于是，一个新的问题浮出水面：由谁来领衔公开说自己是湿厕纸用户，才能引起热议？
最大反差感的代言人决策
大多数品牌和明星合作逻辑是：选一个当红明星，拍一条TVC把卖点秀一遍，用明星流量换品牌曝光，让明星成为品牌推销员。
但这次不一样。
德佑的全球品牌代言人，是迪丽热巴。不只是需要用"国民级"艺人，去匹配德佑"国民品质生活品牌"的地位，更是因为
迪丽热巴=美神
众所周知，她是娱乐圈三大顶流形容词之一，她也是精致、独立、热爱美好生活的代名词。她的脸出现在高奢珠宝和顶级时尚刊物上，理所应当。
作为5大女刊封面全满贯明星，迪丽热巴代言一支口红，未必能掀起波澜。
美神接美妆，是常规操作。
但这样一位时尚圈顶流，大大方方地畅聊一个大多数人羞于公开讨论的湿厕纸品牌。
这中间的巨大反差，是天然的传播势能。
而最重要的是，通过前期的代言人筛选过程中发现，热巴本人就是德佑的用户。
她不是因为接了广告才开始体验产品，而是本来就在用，所以成为了德佑的全球品牌代言人。没有比这更好的产品证言——连美神都在私底下用的湿厕纸，还需要多说什么？
我们的决策很明确：让已经成为迪丽热巴生活一部分的德佑，被所有人看见。
最顶的美神都在用湿厕纸，这件事本身就足够让所有人开始讨论。
一句话的三层心理动员
“好用，常用，我们都爱用”
这句话的初稿，其实是“好用，常用，迪丽热巴也爱用。”
但后来，我们做了一个决定——把“迪丽热巴”拿掉，换成“我们”。
这不是削弱迪丽热巴的价值，恰恰相反：迪丽热巴只是那个引爆点，而“我们都爱用”才是这场传播的终极目的地。从“迪丽热巴也爱用”，到由迪丽热巴说出：“我们都爱用”——口号的变化，本身就是“从一个人到大众”的缩影。
这句话不是一句“产品功能广告语”，它不是在证明“湿厕纸更干净”“湿厕纸更健康”，而是在推动湿厕纸已经成为一种被广泛人群采用的更好的日常习惯。这句口号造就三层落点：
第一层，“好用”。 产品力证言，湿厕纸带来的干净舒适感，是所有用户的一致体验。
第二层，“常用”。 打破以往关于湿厕纸非日常使用的特殊场景。从家里到路上，在世界任何地方，这不是少数人的精致行为，这是今天更多人选择的生活习惯。
第三层，“我们都爱用”。 迪丽热巴作为流行标杆，由她亲口讲述她本人和爱用德佑的流行群体的共性——对干净的态度、对新生活的追求。从一个人，到越来越多人爱用，你跟上就行。
一句口号，三层信号，分别解决产品信任，使用习惯、全民风潮。
当迪丽热巴对着镜头说出“德佑，好用，常用，我们都爱用”时，屏幕前的观众接收到的潜台词是——德佑有多好用？迪丽热巴和我们一样都爱用。
用时尚感拉近“热巴和我们的距离”
荧幕上，迪丽热巴是高高在上的女神，是冷艳的，酷飒的，美的。
但德佑需要的迪丽热巴，是一个真实感的，鲜活感的用户形象，她是亿万消费者中的一个，她应该是和消费者更近的。
于是视觉上我们做了一个极简的处理：拉近镜头，放大她的美。用更有活人感的愉悦表情拉近和消费者之间的距离，牢牢抓住观众注意力，记住“好用，常用，我们都爱用”的口号。
TVC的拍摄也遵循了同样的逻辑。影片没有继续“湿厕纸比干纸好”的功能教育和卖点参数比对——这些已经在过去三年讲透了。取而代之的，是让迪丽热巴在开放无限的洁净空间中，从“有没有发现，德佑，越来越多人爱用”的提问和心理暗示开始，展示爱用德佑的我们所追求的生活。通过时尚感大片风的视觉质感，将湿厕纸升维为“对更好的生活有要求的日常选择”。
在影片中，代表不同年龄、不同职业、不同国籍的舞蹈演员用舒展的艺术舞蹈，演绎着全球用户在家里、在差旅路上、在职场、在户外运动，在世界任何地方等各个场景中使用德佑湿厕纸的美好生活瞬间。
每一个舞蹈动作都在诉说着同一件事——追求干净舒适，已经成为越来越多人日常中的仪式感。
迪丽热巴游走其中，穿行于这些舞动的身影之间，她看见德佑湿厕纸正在大众中流行开来，看见越来越多的人将“更干净健康”视为一种领先的生活方式，而她自己也身处其中，和所有人一起向前，走在干净时代的前沿，舒展地走向任何想去的地方。
感谢GET到我们小心思的网友
这套视觉体系贯穿户外大屏、地铁、电商页面——统一的视觉语言确保“德佑×迪丽热巴 好用，常用，我们都爱用”的品牌印记，在最短时间内被最大规模的人群识别和记忆。
全国百万块电梯屏幕同时亮起
全国13城地铁站+包车美颜暴击
上海陆家嘴112米超长巨幕互动抓拍热巴
从迪丽热巴到我们，都爱用
传播是否有效，最终要看用户的反应。
TVC上线后，快速收获了远超预期的大量好评。业内多家品牌伙伴表达了对这次合作的高度关注。
在社交平台上，德佑的老用户因为迪丽热巴代言而惊喜，迪丽热巴的粉丝因为偶像代言了自己信赖的品牌而兴奋。
一位用户写道：“啊啊啊热巴居然代言了我超爱的德佑！”
另一条评论更直接：“顶流女明星同款诶！用之前不理解，用之后相见恨晚！”
市场的反馈更为直接，代言人周边礼盒供不应求。德佑随即发出一封致爱丽丝的公开信：“我们已经紧急备货，只为让每一份礼盒尽快抵达你们手中。”
从满屏弹幕到售罄补货，当用户开始自发讨论“我也在用”，这场传播的闭环就完成了从一个人，到一群人，再到每一个人。
结语
作为行业引领者的德佑，完成的不只是一次明星官宣，更是一场关于湿厕纸的“时尚宣言”。
从美神的选择，到大众的公开讨论。当湿厕纸从私密的卫生个护品变成被公开讨论的时尚单品，实现从品类头部品牌到国民品牌跃升的野心。
以TVC中的一句文案作结：
“照顾好自己，世界才属于你。”
当越来越多人开始认真对待自己的每一次日常清洁，“用德佑”就从一个品牌行为，变成了一种生活态度。而生活态度，是会传染的。
幕后
项目从接到Brief开始，到全国上线铺开，一共经历30个日夜的极限挑战。
在此感谢德佑品牌团队信任，以及与我们一起并肩作战的制作团队乌龟快跑、导演Justin，一起参与项目的所有团队伙伴，还有最最最重要的美神迪丽热巴。
如果你还没试过湿厕纸的奇妙体验，不妨下单一包德佑试试。
毕竟，迪丽热巴和全球越来越多消费者都爱用，你大概率也会爱用，一用就回不去了。
互动福利
欢迎爱丽丝们在评论区尽情发挥，写下您使用湿厕纸的感受，我们将在7月3日抽选2位朋友送出德佑迪丽热巴限量版周边礼盒！
数英奖案例展示
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创作企业名单
品牌：Deeyeo德佑
创意代理：耀火HOTOP（胜加集团旗下）
制作公司：乌龟快跑
创作人员名单
创始人&首席创意官：邓本聪
联合创始人&副总裁：Shine张鲜
资深创意总监：林小疯
资深文案：KD唐可铎
美术指导：Marin W文世博
资深客户经理：Jessica谢卓杏
数英奖参赛项目说明 - 耀火HOTOP，创意代理商
【背景与目标】
湿厕纸赛道中，德佑稳居品类市占第一，品类功能教育曝光持续触达广泛人群，但湿厕纸品类仍处于低使用渗透状态，生意增长出现瓶颈效应。虽然用户复购表现优异，但湿厕纸属于私密日用产品，使用场景藏于私人空间，用户的正向体验难以公开分享、形成社交讨论。品牌虽然是品类龙头，却缺少破圈的流行势能，难以从老客圈层向外吸纳新人群。
本次项目借全球品牌形象代言人的更新契机，设定双重目标：
传播目标：跳出产品功能说教，制造全民级话题，打破私密品类 “不可谈论” 的传播壁垒。
生意目标：拉动品牌销售增长，针对湿厕纸潜在客户进行高效吸引，扩大品类人群盘，完成德佑从「品类龙头」到「流行生活标杆」的品牌跃迁。
【洞察与策略】
本次项目精准传播突破口：湿厕纸并非产品力不足，而是因私密属性存在传播羞耻感，用户体验难以公开分享，缺少大众讨论与流行势能。
湿厕纸品类使用者70%以上为女性人群，女性消费者更易接受清洁方式的升级，以及女性会为家庭进行健康清洁方式升级的决策。
基于此，德佑做出最大反差感的代言人决策：让国民顶流时尚标杆女性——迪丽热巴作为标杆用户，公开代言、大方谈论以往羞于提及的湿厕纸品类。迪丽热巴精致高端的“美神”形象深入人心，自带大众好感与顶级话题度。“美神”与“湿厕纸”的极致人设反差形成天然传播势能，彻底解决品类无话题、难破圈的营销困境。
项目核心策略聚焦「制造全民流行」：让成为迪丽热巴生活一部分的德佑，走出私密场景，转化为全民可公开讨论、可追随的大众生活流行。完成从“明星爱用”到“KOL都用”到“全民共用”的圈层破圈扩散。
我们打造由迪丽热巴主张「好用，常用，我们都爱用」的三层递进口号，层层渗透用户心智、塑造品类流行认知。
第一层：好用——夯实产品信任基底
依托德佑过硬产品力与用户真实口碑，传递洁净舒适的核心使用体验，破除大众对湿厕纸的无用偏见，建立基础产品信任。
第二层：常用——重塑日常使用心智
打破湿厕纸“仅限特殊场景使用”的刻板印象，覆盖居家、差旅、职场等全场景，证明其并非小众精致噱头，而是当下大众普遍选择的健康日常习惯。
第三层：我们都爱用——引爆全民流行
以迪丽热巴为流行标杆，凭借其真实自用体验，传递大众对洁净生活、高品质日常的共同追求。完成从“单人自用”到“全民共鸣”的心智升级，弱化商业代言感，强化群体归属感，成功带动全民追随，打造品类流行风潮。
【创意阐述】
项目锚定「好用，常用，我们都爱用」核心主张，以迪丽热巴时尚高级的内容叙事，弱化湿厕纸私密品类属性、消解大众固有使用尴尬感，打破私密用品羞于讨论的传播壁垒，将单次明星代言官宣，升级为一场「小众好物走向大众流行」的全民生活新风尚传播运动。
TVC内容创新：美神领衔出镜，打造时尚感全场景生活大片
本次TVC以迪丽热巴美神形象为核心视觉主轴，全程采用高级时尚大片质感打造，重塑湿厕纸精致、潮流的全新产品调性。
影片以迪丽热巴发问“有没有发现越来越多人爱用德佑”开篇，突出德佑的流行度，依托热巴的顶级时尚颜值与气质，赋予私密日用品高级时尚感。
内容联动不同职业、不同国籍的时尚生活家一同演绎，覆盖居家、差旅、职场、户外等多元场景，迪丽热巴以优雅舞姿游走其间，见证湿厕纸为全球用户带来干净舒适生活的愉悦感受，彻底摆脱传统湿厕纸广告的刻板观感，将产品从基础清洁用品，升维为当代人追求洁净、健康、精致生活的潮流标配，直观诠释全民爱用、全网流行的生活趋势。
流行势能制造：线上全域引爆流量，线下百万块屏霸屏造势
项目采用线上全域覆盖+线下百万级屏幕霸屏的双维整合打法，最大化放大美神代言的反差传播势能，快速引爆全民流行热度。
线上实现微博、抖音、小红书、视频号全社交平台全域穿透，官宣话题多平台联动发酵，撬动海量用户自发种草、UGC刷屏分享体验，形成全网自发传播的舆论热潮。
线下落地超百万块电梯屏幕、13城核心地铁媒体、上海陆家嘴112米超长巨幕的高密度霸屏矩阵，覆盖全国核心城市主流生活场景。线上流量破圈赋能、线下视觉强势锁客，双重联动持续强化品牌流行认知，全方位营造德佑湿厕纸全民风靡的干净舒适生活方式。
【结果与影响】
传播效果：
代言人官宣战役实现线上全渠道曝光 6.7 亿；
官宣当日微博「星品影响力」话题登上 TOP1，品牌搜索指数大幅飙升，
首日即完成官宣战役销售目标，代言人限定周边礼盒上线迅速售罄、多次紧急补货。
口碑反响：
TVC收获大量热巴粉丝好评转发，业内多家品牌伙伴高度关注。社交平台上“双厨狂喜”成高频内容：“美神都在用”“热巴代言了我超爱的德佑” “之前不理解，使用后相见恨晚” 私密产品首次形成大规模公开种草讨论。
生意成果：
项目带动品牌销售同比提升 32%；
成交新客占比达到 80% 以上；
成功突破原有老客圈层，大量从未接触湿厕纸的用户完成首次尝试，高效扩大品类用户大盘。
行业与品牌影响：
本次项目完成德佑从“品类销量龙头”到“国民流行标杆”品牌形象跃迁的第一步，为德佑系统化营销打下高传播势能基础。创新打造“反差明星代言+生活方式叙事”的私密品类营销打法，打破了行业内私密洗护品只能低调传播、依赖功能种草的固有格局。
通过制造全民流行趋势，重新定义湿厕纸的产品属性与社交属性，让私密日用品成为可公开讨论、可追随的国民生活好物，为整个私密洗护赛道的破圈营销提供了全新范本。
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