天猫世界杯×赵丽娜：大力支持这一支
每到世界杯，总会被人问起：48支球队，你支持哪一支？
面对这个问题，天猫携手赵丽娜给出了不一样的答案。
又名《致未来的1/48》
赞助不了现在，那就赞助未来
即使本届世界杯扩军至48队，国足依然没能上场，球迷失落感在所难免。于是社媒上各种调侃、唱衰接踵而至：#世界杯除了国足几乎都上场了、#labubu都进世界杯了、#马宁是唯一没有软肋的裁判、#扩大到128支球队或许有希望…
但天猫作为国民级电商平台，在替国足惋惜的同时，更希望重新点燃全民的斗志。既然不好赞助现在的国足，无法在美加墨赛场为中国队加油打气，那么不如把目光放远，去赞助未来的国足，去赞助那些在中国大江南北，无数怀揣梦想、认真训练的足球少年，为他们加油，也为中国人提振士气！
所以这次当大家都在签约球星、购买广告位、押注夺冠热门的时候，天猫反而做了件实实在在的事儿。
大力就是夯-品牌部分
为了让支持更有力量，天猫携手女足亚洲杯冠军赵丽娜，并联合各大品牌一同站队呐喊。不管是赵丽娜，还是天猫上的各大品牌，一直以来都在生活里，默默滋养着足球少年的备战与成长：小到一日三餐的营养补给，大到球场上的精神鼓励。
所以在影片形式上，我们将每个品牌的精神内核化作给未来球星的寄语，自然且巧妙地融入到足球少年训练的各个角落：城市街道、重庆梯坎、云南雪山、内蒙草原、渔村海边、喀什古城、山间田野等。
值得一提的是，整波campaign不仅在精神层面支持，更从物理层面赞助。天猫联合阿里巴巴公益及壹基金，携手众品牌共同捐献足球运动装备与训练物资，助力中国少年踢向未来。
视频文案形式
大力就是夯-制作部分
在拍摄制作上，我们大胆采用了「实拍+AI」的创新手段。针对那些远在五湖四海、无法亲临现场的足球少年，我们通过AI人像采集技术，让他们跨越山海组成了影片中的这一支队伍。这也让我们在短短10天执行周期内，不仅打破了物理空间与时间的限制，还借助AI描绘出足球少年们的未来蓝图。
实拍场景AI前后对比
精密fitting帮助AI模卡准确生成
摄影师发文分享幕后故事
在背景音乐上，我们还特地邀请到两位做好事不留名的优秀词曲人创作。开篇歌词一出，极具包裹感的温柔旋律，让影片瞬间有了感染力。
— 歌词节选 —
Every morning I wake up from a dream
And I move inside a silent stream
Even sometimes I feel like a wanderer
But I won’t fall into the scheme
…
最后感谢所有人，全力支持这一支
感谢导演阿鸡与制作平行的大力支持，用最好的AI完成了这一次的世界杯叙事；感谢天猫客户的大力支持，无条件地信任我们，并倾力对接各大品牌；最后的最后，特别感谢我们自己。
数英奖案例展示
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创作名单
品牌方：天猫
创意代理：中好
制作公司：平行交错
导演：阿鸡
监制：昭红
创意代理团队
CD：何小白
Copy：义豪1h、月饼
Art：Max、小管、Windly
Account：Claire、鸽子
代理商监制：Leon
Intern：小姚
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
天猫不是世界杯官方赞助商，却汇聚了众多世界杯官方赞助品牌。如何借助世界杯这一全民热点，联合品牌找到属于天猫的发声方式，成为这次传播需要解决的问题。
【洞察与策略】
本届世界杯扩军至48支球队，国足依然没能站上赛场。失望之余，社交媒体上充斥着各种调侃和唱衰。当所有人都在讨论“国足为什么没进世界杯”，却很少有人问：下一支国足，在哪里？把目光放得更远一点，中国大江南北，依然有无数足球少年在认真训练。他们可能还没有被看见，没有聚光灯，甚至还不知道未来能不能成为职业球员，但他们都有一个共同的目标——站上世界杯的舞台。与其为现在惋惜，不如提前支持中国足球的下一代。
【创意阐述】
赞助不了现在，那就赞助未来。天猫携手女足亚洲杯冠军赵丽娜，并联合各大品牌，发起《大力支持这一支》。当其他品牌都在签约球星、购买广告位、押注世界杯热门球队时，天猫选择支持一支还没有站上世界杯赛场的球队——由来自全国各地的足球少年组成的“未来国足”。
通过「实拍+AI人像采集」，天猫让来自城市街道、重庆梯坎、云南雪山、内蒙古草原等不同地方的少年，跨越山海组成同一支队伍。同时，天猫携手赵丽娜，将各品牌的精神内核化作一句句寄语，融入足球少年的训练日常，为这支“未来国足”送上支持。而这份支持也不只停留在精神层面。天猫还联合阿里巴巴公益、壹基金及众品牌，共同捐赠足球装备与训练物资，把“大力支持”真正落到球场上，助力中国少年踢向未来。
在制作上，影片实拍采集了9位真实足球少年的人像、动作与表演信息，并将这些真实素材带入AI制作流程，在保证人物一致性的同时，更精准地控制动作、镜头与表演。全片共114个镜头，仅8个采用真实拍摄，其余均由AI制作。没有追求完美的AI画面，反而不断加入真实摄影中才会出现的瑕疵、质感与随机性，并反复打磨人物动作、神态与表演细节。最终，让技术达到极致，并隐身于摄影和情绪之中。
【结果与影响】
全网曝光17亿+；
全网互动61.7万+；
热搜话题36个。
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