美团酒店：马宁首秀，开局不止一张黄牌！
什么情况！比赛才开场，马宁的牌就收不住了？
不过这次，被发牌的不是球员，到底谁被“发了牌”？
请看↓
说到马宁，大家首先想到的一定是“发牌”动作。
这个夏天美团酒店，希望合作马宁，为球迷做一次趣味&友好的观赛方式提醒。
创意来自简单的联想：既然马宁总是在发牌，那有没有一种牌，是黄黄的，又是大家看球时真的能用上的？
答案呼之欲出：把发牌→变成发「上美团」订观赛房的邀请卡。
让马宁从国际裁判，变成了美团酒店的观赛房推荐官，这张“黄牌”也变得充满看点。
我们梳理了大量真实观赛场景后发现，很多时候，大家都在看比赛，但很多人其实又没好好看比赛。
宿舍里不敢出声庆祝的大学生
被剥夺“电视使用权”的老爸
早高峰抢时间多看一眼的打工人
凌晨躲在车里独自看球的中年球迷
呼噜声和欢呼声同时存在的深夜卧室
这些场景或许夸张，却又熟悉得让人会心一笑，因为每个球迷，或多或少都经历过。
影片中，马宁不断出现在各种观赛现场。
发牌
发牌
还是发牌
直到最后揭晓，原来这张黄牌，是美团酒店上线「观赛房」业务的观赛体验邀请卡。
我们把“发牌”动作延续到了平面视觉中，让马宁手持各种观赛体验邀请卡，像在赛场出牌一样，向屏幕前的球迷发出邀请。
拍摄启动时，马宁正处于备战赛事的重要阶段，时间紧，调度空间有限。
但影片又需要他频繁出现在不同观赛场景里发牌，于是我们做了一版更轻量的解决方案：AI + 实拍。
让马宁像比赛中的中插画面一样，不断打破第四面墙，出现在每一个“不够尽兴”的观赛现场亮牌推荐。
感激吴奇导演在现场的灵活调度与创意支持，随时冒出的新想法都能得到落地，也让这些“观赛瞬间”成立得足够真实。
球场上的黄牌，没人想拿，但如果是一次更好的观赛方式邀请，情况就完全不同了。
我们镜头里的主角其实是每个爱看球的人。
当大家都在期待马宁的赛场首秀时，马宁更想让大家好好看球。
感谢客户的信任与支持
感谢吴奇导演及制作团队的全力协作
感谢所有参与项目的伙伴
从创意到上线，一起把这张观赛“黄牌”，发给更多热爱看球的人。
创作名单
品牌方：美团酒店
创意代理：中好
制作公司：hello制造
AIGC制作：胡真源、弓语然、游天龙、李俊超
导演：吴奇
创意团队：纵案组
Copy：TCC、超级自动化
Art：可少
Account：张师傅、刘艺丹
特别感谢：jojo、少杰
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）