名创优品微笑日：不止为自己打广告，更为所有开心站台
又是一年世界微笑日，名创微笑日campaign走过了4年，从启迪大家生活夹缝中要保持微笑，到AI潮里，告诉你其实人类更懂开心。今年名创还能如何传递开心？
名创广告牌，也为其它开心打广告
营销回归线下的今天，广告牌们都变得生动热闹起来。爱蹭的广告牌很多，爱开战的广告牌也很多
而这一块是真的在夸夸诶！因为只要是开心，都值得被多多广告！
respect 快乐鼻祖！——
去看个城堡，吃个汉堡，这样的满足名创不可替代
开心不商战，更要为彼此站台，
那里没抽到的就来这里抽一抽
让人“全款拿下”“全球可见”的品牌，
当然要来组组开心CP～
好物或许有平替，但随地大小躺的开心没有
有时纯手搓的开心，拼了就懂了
安利一只“萌物”，
是人类摸不到的那种
叫你去世界上各式各样的land，
除了miniso land
不止这些，还有更多开心被送上大屏，这次可以说，我们真的做到了那句“你开心～我关心～”（bushi
项目上线至今，视频全网播放量超150w+，总曝光量累计2.5亿，3次上总榜，#这年头连广告牌都炒CP#连续两天冲上热搜总榜。
平面上刊后，小红书抖音爆文超20篇，多位营销圈大V下场解读，激发了很多kol和自来水的关注打卡，网友戏称“名创是友商宣传委员”、“名创把路越走越宽”…等等评价，在这谢谢幽默的他们，为案例多加了一份开心！
最后想说，虽然微笑日的campaign结束了，但我们的开心不会就此打烊，祝福大家往后在生活的每一处，每一天都能创造乐趣，找到平凡日常里的一点彩蛋。
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意总监：金思涵、李丹
文案：温志刚(VG)
美术指导：吴鑫怡、乔柬
客户总监：张秀贤(Sanako)
数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell，创意代理商
【背景与目标】
2022年起，名创优品通过4波基于微笑超级符号的campaign，不断和大家沟通，并逐步把世界微笑日打造成品牌的big day。26年微笑日行动再出发，名创希望持续以“开心”为内核，打造一次有话题性的、暖心的创意事件，提升品牌好感度，强化品牌心智。
【洞察与策略】
名创认为，一个真正祝你开心的品牌，是只要你开心就好，不在名创也没关系。因此本次的开心哲学是，不止分享自家的开心，更应该给让大家开心的事情“加加热”。策略上，通过类比和分享不同维度的开心，也可以让名创能提供的情绪价值更清晰，更具象化，更可感知。
【创意阐述】
26年微笑日，名创聚焦品牌向的开心，以及生活里不同的开心，决定给别家打个广告！比如给快乐鼻祖(迪士尼、麦当劳)，名创的邻居们(蜜雪冰城)，哪怕是友商(泡泡玛特)。执行上，除了通过线上TVC来传达概念，还在线下，以“碰瓷”广告牌的形式，在其他品牌店面旁、开心场景里，为这些快乐都站个台。
【结果与影响】
项目上线，视频全网播放量超150w+，总曝光量累计2.5亿，3次上总榜，#这年头连广告牌都炒CP#连续两天冲上热搜总榜。
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