是的，高考期间，999感冒灵的广告牌，是我们故意挂反的···
在拥挤的高考节点，做一道“减法”
每年六月的高考节点，就像一场品牌营销的全民战役。
各种励志大片、走心长文案铺天盖地。但高压之下，十七八岁的孩子们，耳朵里装的“大道理”已经够多了。
作为国民级OTC品牌，999感冒灵自带温暖的底色。
但在高考这个特殊语境下，医药品牌的发声会略显尴尬。我们面临的课题是：如何让999自然融进考生的语境，提供真正有效的情绪价值？
我们发现，现在的00后考生面对压力，有一种特有的松弛感。他们不爱听大道理，反而更相信“日常小玄学”。
与其死磕文案，不如直接广告牌“倒过来”
当解题的目光回到品牌最核心的资产——“999”这个数字上时。
我们拿着999感冒灵摆弄来摆弄去，突然发现了一个几乎是本能的视觉彩蛋： 999 倒过来，不就是 666 吗？！（999感冒灵也一直被网友戏称是666感冒灵！）
没有什么比“666”更顺口、更能代表年轻人之间那种心照不宣的祝愿了。
所以我们决定在线下做一件看似草台的事：在北京清华北大、太原和郑州各大中学门口的公交站牌广告位里，故意把我们的广告牌挂反！
反着挂的广告牌，本就有着天然吸引人来看的魅力！
广告牌上只有几句大白话：
故意挂反广告牌，
只为祝你考试666
故意挂反广告牌，
愿大家提笔就中，发挥666
故意挂反广告牌，
咱小子妮儿超常发挥666
故意挂反广告牌，
祝你金榜题名666
还有一支casevideo小片也上线了，也放出来给大家看看！
野生“自来水”爆发，热度持续upupup
广告牌出街后，效果远超预期，我们自己的传播内容还没释出，小某书和微信公众号已经有几款爆火自来水了。阿康负责人：有种门外面都在让出门了，我们还在里面慢慢化妆的压力感。
微博话题#太原人送考主打一个仪式感##郑州街头预祝高考生六六大顺#分别登上微博太原、郑州同城热搜TOP2和TOP6。微博总榜话题#今年最6的日子来了#阅读量高达8581w！
最让大家欣喜的是，我们的文案#祝所有考生考试666#在2026.6.6日星期六晚上直接靠自主发酵上了抖音热榜TOP6，获得超5500w阅读量！被山西日报、山西新闻网、山西云媒体等官媒接连报道！
据项目阶段性统计：项目上线后1周，我们已经有将近2亿曝光，其中自来水曝光近1亿，100w+互动频次！
「写在最后」
做广告的同行都知道，“动Logo”很难，更别提把它完全倒放在大街上。一个大胆创新idea的出街，需要天时地利与人和。
感谢我们的客户 999 感冒灵——愿意买单这个有点冒险的想法，并愿意陪我们一起冒险。
也是因为借了999感冒灵的营销备受关注的东风，我们这波创意事件才能被更多圈内圈外的人注意到。
感谢在这个campaign里努力并相信一定能出圈的大家，和在创意出街过程中来自四面八方的帮助。
最后的最后，真心祝愿所有考生，都能考试666，金榜题名666，前途似锦666！
创作人员名单
刘二狗、黄楠茜、李青青
数英奖参赛项目说明 - WMY 五米外，创意代理商
【背景与目标】
高考节点不缺品牌加油，但感冒药来送祝福，多少有点微妙：本想表达关心，却可能提醒考生“别生病”。999感冒灵希望找到一个更巧的参与方式，让大家觉得这份祝福来得贴心，也愿意顺手分享出去，更希望能打破感冒药以往只讲冷暖的方式，让大家看到一个更多面的999感冒灵。
【洞察与策略】
考前，考生和家长们当然乐于多听听吉利话，即使是陌生人也愿意把好兆头传给身边的考生。而999感冒灵盒子的顶部翻过来恰好就是666，这让感冒灵有了天然的参与理由。我们把这个小巧思做成一件街头小事：将考点附近的公交车广告牌故意挂反，用“是不是挂错了”引起路过学生和路人的好奇，再以“原来是祝考生考试666”带来会心一笑，让发现的乐趣和祝福的好意一起成为分享动力。
【创意阐述】
项目在北京、太原、郑州的考点校园周边投放倒置广告，以“故意挂反广告牌，只为祝你考试666”说明用意，并适当搭配郑州、太原等地方化的方言祝福文案。用简洁的大字和视觉设计，让路过的学生和路人，乍一看“哎怎么倒着的”，然后“哦~原来是999感冒灵送高考祝福了！”。
【结果与影响】
值得高兴的是，此次项目的自来水先于品牌内容发酵，成为这次传播最突出的收获，在我们和品牌还没有完全上线所有物料和传播达人时，太原郑州北京的素人以及地方账号就已经自发报道了我们“挂反的广告牌”。同时上线当天还是2026年6月6日星期6，是近几十年以来6最多的日子，抖音高考热榜666由官方发起后，我们的许多自来水都被官方收录，形成了更广阔多维的传播。上线一周，自来水曝光近1亿，推动项目整体曝光近2亿、互动超100万次；“祝所有考生考试666”自主发酵登上抖音热榜第6，阅读量超5500万，并获得多家媒体报道，项目CPM低至6.8元。用户自发传播的声量远超品牌自身发声，让这个小巧思走得更远：好的、吉利的创意，仍然能让用户愿意主动分享，把品牌的一句祝福传成大家的祝福。
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