百威×世界杯40周年：一场巨型广告牌上的特展
2026年，百威迎来赞助世界杯40周年。
为此，百威特别定制了11个世界杯主题罐啤酒，罐体上分别呈现了从1986年到2026年共11届世界杯的logo，以及关于每一年夺冠队伍的回忆文案。我们的任务很明确——聚焦产品，把这套主题罐打出去！借此传递百威和消费者40年来“每一杯 你我都在”的独特情感联结。
首先，我们认为这一套主题罐及其背后承载的情感就已经足够动人。我们希望放大产品，让主题罐本身就成为我们的social buzz，传递百威和消费者40年来“每一杯 你我都在”的独特情感联结。
所以——我们找到了百威最大的一块广告牌，希望能发挥它的独特优势。这组广告牌位于日常人流数高达数十万的上海徐家汇，全长约100多米，高约7米，像一面巨墙矗立在街头，牢牢抓住来往路人和车流的目光。
但——在户外投放中，把产品放大并不稀奇。如何放大产品才能让其成为一个有意义的话题事件，而不只是一个巨大的硬广？
我们想到，这11个主题罐就浓缩了百威和世界杯的40年回忆。且其背后所承载的，远不止罐体上记录的11个高光时刻，还有属于每个人的那年岁月、点滴回忆。于是我们将其办成了一场充满“视觉沉浸感和故事感”的「百威×世界杯40周年回忆特展」。希望消费者走完这一路，看完11个主题罐，就仿佛穿越了百威和世界杯陪伴所有人的40年。
我们运用伪3D立体视觉技术，将常规尺寸的11款世界杯主题罐，等比放大至数米高，立体呈现在整面巨墙上。所有罐体的视觉效果仿佛向外凸起，如同陈列在展柜中的世界杯奖杯一样，形成强烈的视觉冲击。
梅西和哈兰德作为百威全球大使，以赛场上极具动势的形象融入在展览中。
那些更多动人的回忆——绝境之中力挽狂澜的神级扑救、终局时刻逆风翻盘的绝杀、每一次万众瞩目的捧杯加冕……它们以照片的形式展览在主题罐旁。
这一球上帝穿上了阿根廷的球衣
意大利人之夏的终场哨吹
响的是德国人捧杯的号角
巴西人跪着举起奖杯
让桑巴足球站上了世界之巅
此刻⼤⼒神杯的穹顶之下
就是他们的凯旋⻔
巴西街头光着脚练出来的脚法
再一次惊艳了世界
意大利人进球后的欢呼
把多特蒙德的天空染成了蓝色
当金杯被举到高处
那是所有质疑都够不着的地方
斗牛士的红色披风
终于镶上了这轮金色的太阳
在满天金雨中被举起的
是德意志在赛场上的铁血意志
那天晚上
高卢雄鸡昂起头发出的啼鸣
撕破了莫斯科的夜空
二十年 两代法国队
他从捧杯的人变成了被捧起的人
此刻他亲吻的不是奖杯
而是八年前凝望奖杯的自己
无论是球迷还是非球迷，在这场展览中都能感受到：足球的魅力，恰恰就来自于那些心跳共振的瞬间。当一粒进球穿过整片球场轰入球网，看台上几万人同时起立，屏幕前无数人同时攥紧拳头——这一刻，陌生人有了相同的脉搏，不同语言发出同一种呐喊。40年来，百威见证着这种共振跨越时间、国界和语言，从未中断。
广告出街当天，距离2026年世界杯开幕还有10天。百威用一场跨越40年世界杯的回忆，记录下新老球迷对足球的热爱。这份热爱，从来不只是关于冠军和奖杯，更是关于每一个深夜、每一次碰杯、每一段一起看球的时光——正如百威所说的「每一杯，你我都在」。
2026年世界杯，这一杯，你我还在。
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