上一周，受寒潮影响，多地出现大幅降温，许多城市气温更是来到了这个冬天的最低点。另一边，在地铁、公交站、商圈写字楼的隔壁，出现了一块“格外唠叨”的广告牌。
这块广告牌迅速点燃了社交媒体，也点燃了寒冬中人们的情绪。它的核心武器，不是明星代言，也不是洗脑神曲，而是一句人人都会说的——“多穿点”。
洞察起点：想让你“多穿点”
创意的原点，是一个长期存在却被总忽略的bug——许多明星广告里，艺人的服装都是“反季节“的，而大众对“反季节穿着”，总会产生一种下意识的关切心理。试想一下，我们在零下十度的冬天，看见一个只穿着短袖的人，内心一定会感叹“好冷”、“我都替ta们冷”。
“多穿点”既承接了用户的关怀与善意，也顺应了999感冒灵的“防护先行”的健康理念，因此为品牌提供了一个真诚又不突兀的站位。于是，“#先保暖，再营业#”这一核心信息应运而生。
创意落地：平等地“唠叨”每一个过路人
在广告预算整体收紧、用户注意力又被无限切割的当下，我们尝试将媒介策略重心从“争夺资源”转向“激活场景”，通过在其他品牌的广告旁设置“对话式”文案，隔空喊话。
01
隔壁广告牌的帅哥——
哎呦，天气冷了
加件厚外套不会错哦999感冒灵提醒你
天冷了，多添衣
先保暖，再营业
02
旁边广告牌的那位帅哥
用手机记录冬天美景的同时
还要记得多穿点999感冒灵提醒你
天冷了，多添衣
先保暖，再营业
03
隔壁广告牌的帅哥——
珍珠奶茶要喝暖暖的
你也要穿得暖暖的999感冒灵提醒你
天冷了，多添衣
先保暖，再营业
04
旁边广告牌的帅哥
不苟言笑，真的高冷
不穿秋裤，真的好冷
天冷了，记得加件外套999感冒灵提醒你
天冷了，多添衣
先保暖，再营业
05
隔壁广告牌的甜妹——
寒冷的冬天里
你就是温暖本身
记得给自己加件外套
你的温暖，需要被好好保护999感冒灵提醒你
天冷了，多添衣
先保暖，再营业
06
旁边广告牌的阳光少年
天气变冷了
想借给你我的外套
也想借给你我的拥抱999感冒灵提醒你
天冷了，多添衣
先保暖，再营业
07
旁边广告牌的那位潮人
冬天到了
别人关心你酷不酷
而我却关心你有没有穿秋裤999感冒灵提醒你
天冷了，多添衣
先保暖，再营业
08
隔壁广告牌的美女
你没事吧，你没事吧，你没事吧
冬天了，没事也记得穿暖些999感冒灵提醒你
天冷了，多添衣
先保暖，再营业
09
（原定文案因媒介审核未通过，实际投放为替换文案）
隔壁广告牌的帅哥
被镜头眷顾的脸庞
不该被寒风冻红
咱们重庆崽儿
记得——
秋衣扎紧，秋裤穿起999感冒灵提醒你
天冷了，多添衣
先保暖，再营业
10
对面的男神
温柔的星空，不一定让你感动
也可能让你感冒999感冒灵提醒你
天冷了，多添衣
先保暖，再营业
11
隔壁广告牌的大高个儿
高处不胜寒
当然要多穿
降温啦，要注意保暖呀
999感冒灵提醒你
天冷了，多添衣
先保暖，再营业
我们不止“喊话”明星，“也“喊话”降温时期的每一个过路人。从电梯，到公交站和地铁，再到写字楼大屏，从东北，北京，郑州，上海，长沙，川渝……只为了追上你，和你说一句，“天冷了，多添衣”。
比如，我们在地铁里，喊话长颈鹿，记得戴上围巾，小心脖子冷。
在社区门口，提醒的这位老板哥，冬天记得加件外套。
在商场外，提醒陪伴我们成长的白胡子老头，冬天到了，别忘了给自己加顶帽子。
传播：从线下到线上，从围观到共创
线下的成功引爆，为线上提供了肥沃的、真实的UGC土壤。当路人驻足，会心一笑，举起手机拍照的那一刻，传播的齿轮就已经开始由他们亲手转动。
回顾全程，这个项目的启示或许在于，它让我们重新思考：
真正的洞察源于对生活常态的细微质疑；
有效的创意常常是对现有资源关系的重新定义；
而持久的品牌形象，则来在于真诚和具体。
我们没有建造一艘巨轮去征服海洋，而是巧妙地在现有的洋流中，放下了一盏温暖的浮标，然后，我们欣喜地看到，无数自发的小船向着光亮汇聚而来，最终形成了一片动人的风景。
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意文案：方方
客户经理：欧阳
美术：YY
创意负责人：标标
数英奖参赛项目说明 - 新脑子，创意代理商
【背景与目标】
1. 寒潮来袭，感冒防护进入高关注期
冬季寒潮来袭，气温骤降。当人们开始主动添衣、保暖，感冒与健康防护也进入了更高关注的生活场景。
2. 注意力越来越分散，广告越来越难被看见
今天的消费者每天都被大量信息包围。当广告牌、明星代言、品牌大屏都在争夺有限的注意力时，单纯购买更大的媒介资源、制造更响亮的声音，未必能够换来更多关注。
3.999感冒灵作为一个药品牌，无法使用明星作为代言人，在年轻圈层触达和品牌声量引爆上缺少“自带流量”的传播资源。
所以我们如何在消费者注意力碎片化的当下，以场景化、低成本的创意方式撬动更多有效注意力。
【洞察与策略】
我们发现，即使到了寒冬，广告牌上的明星代言人依然穿得很少。看到这一幕，人们总会下意识想：“TA不冷吗？
大众已经对广告里的品牌信息形成了免疫，却仍然会对“一个人在寒冬里穿得太少”产生本能的关心。而这种关心，恰恰没有被任何广告承接。
所以，我们决定不和广告抢注意力。而是借用广告已经获得的注意力。
与其花巨资争夺一个焦点，不如嵌入一个已经存在的流量场景。
与其请明星代言，不如让现成的明星代言广告，成为我们的“背景板”。
与其再向消费者喊一次“注意保暖”，不如顺着消费者已经产生的情绪，说出他们本来就想说的话：“多穿点。”
我们进一步发现，当代粉丝对偶像的关注，早已不只是作品和商业活动。
“希望TA好”，本身就是一种全方位的关心。而身体健康，是所有关心的基础。这与999感冒灵一直倡导的“防护先行”天然契合。于是，我们把999感冒灵的品牌角色重新定义：不做一个高高在上的广告主，而做一个和大家一样，会忍不住提醒别人“多穿点”的人。
【创意阐述】
【从一块广告牌，到一座城市的“提醒”】
我们让广告牌自己聊上天，广告牌通常只会“说话”。但这一次，我们让它们开始“聊天”。
它们不再独自讲述品牌信息，而是开始和城市里原本存在的广告“对话”。
看到明星穿短袖？“天冷了，多穿点。”
看到长颈鹿？“脖子这么长，更要注意保暖。”
面对不同城市、不同品牌、不同人物和不同场景，我们都不使用统一模板硬套，而是根据广告本身的内容进行“接梗式的暖心提醒”。
这一次，999感冒灵没有试图制造一个宏大的广告事件。
而是把一句最普通的关心，散落进城市的每一个角落。
【结果与影响】
本次整合项目，全网曝光达10.8亿；相关话题全网互动量106万；项目UGC及二创内容2.8万；获得数十家媒体报道及自媒体自发二创；创意出圈收获行业广泛好评，并获得客户高度认可。在内容口碑和传播效果上获得双丰收。
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