爱玛Q5赫本展：让优雅脱「影」而出
得知我们要做爱玛的朋友，都问了同一个问题：是拍那个男人吗？额……不是。
不过客户带来了另一个icon，提起她我们会想到「优雅」这个词——奥黛丽·赫本，《罗马假日》里的真·在逃公主，将踏板车骑成影史经典的女人。
这次，爱玛联合亲密的奥黛丽·赫本展，推出了新车爱玛Q5赫本联名版，想要传达每一位女性“赫然出众，本就优雅”。
「优雅」是什么
讲优雅，好像先得说明白什么是优雅。但下定义本来就有毒性。我如果告诉你，优雅是长裙、下午茶、赫本风的妆造或是这辆车，它就会变得刻板、扁平。好好的词，成了一种桎梏。而直说“你本来就优雅”，似乎又缺少一点可信度。更何况，我们设置了赫本这样一个「优雅」模板。跟赫本一样，哪有这么简单？
赫本很美，刻意避开她的外在，多少有点虚伪。但她也有容颜老去、身形枯瘦的时候。她拖着病体为慈善四处奔走时，你也很难否认她是优雅的。晚年她把优雅诠释为助人精神：若要优美的嘴唇，要讲亲切的话；若要可爱的眼睛，要看到别人的好处 。她将优雅作为一生的追求，但她自己主宰优雅的方式。
这也是我们想传达的：优雅不是一种范式，而是一种选择。当你相信并选择了优雅地生活，优雅就已经在你身上了。所以我们再回头看，小黑裙、大檐帽、珍珠项链，乃至容貌、身材，它们是优雅的必选项吗？不是。那么有没有一种方式，把这一切都忽略呢？我们想到了——影子。
真正的优雅，即使只有一个身影，也能脱「影」而出。
「出逃」预告
预热阶段，我们在户外设置了一块广告牌。白天，它是悬挂真车实体广告。夜晚，赫本经典形象就会随灯光一起降临。
开灯！
我不想假装现场有多火爆、大家都在围着拍照打卡，留下来摆拍的都是KOL，但确实也有很多路人驻足。
一位优雅儿童乘滑板车路过
社交媒体也同步上线了倒计时海报，指向成都的活动现场。你也许没去过，但你一定知道怎么去——它在二仙桥，要走______。
与赫本的「合影」
光有赫本的影子，故事只讲了一半。有「你」才能圆满。所以，我们在线下设置了四个可以亲身互动的场景。场景取材于《罗马假日》。这是赫本最为人熟知的作品之一。而且正对应我们的主旨：公主离开了那些华丽的标签，依然不失优雅本色。繁文缛节、锦衣玉食、贵族社交，反而是让她崩溃的病因。公主选择出逃，给自己一个假期。我们也趁着五一假期，向大家发起了「出逃」邀请。
公主出逃后剪去长发的理发店
抛开所有日程和男主闲坐的咖啡馆
公主第一次骑车横冲直撞的街道
在这三个场景中，你可以和赫本「合影」——将你的影子也映在墙上，与她来一场跨时空对谈。
来到第四个场景，当你站上舞台，赫本的影子在你身后，遥相呼应又合二为一。心向优雅，此刻的你就和她没有分别。
做活动，我们原本最担心的是下雨或没人来。没成想，人倒是不少。真正的阻碍是，大家听说可以拍照打卡，再一看我们一群扛着相机的人，会发出灵魂拷问：你们这个怎么收费啊？我们说不收费，互动还有礼物，反而显得更可疑了。
所以我们小小团队，全公司齐上阵（甚至搭上了美术无辜的男友），拿出了比景区摄影师拉客还大的努力。以下是成果展示：
在现场还有一点感触很深。被吸引来的人有很明显的两类。一类大大咧咧，自信开朗，面对镜头一点不怯场。有些阿姨还自己找机位、摆姿势，对我们拍照的同事也不吝夸赞。还有一类，看得出感兴趣，但往往会拒绝。她们会说，哎呀，今天没化妆、衣服没穿对、上镜不好看……
有时候，靠一两句口号能带来的改变是有限的。我们只能尽自己微薄的力量。接过她们的手机，给她们好好拍一张照。发自内心地夸赞，夸赞她们的勇气、姿态和笑容。由于大家轮流充当摄影师，三天下来，满口表扬已经形成习惯。导致在最后内部拍照留念的时候，“好看”“很棒”“完美”仍在不断脱口而出。这也算是这个活动教给我们的。赫本怎么说的？若要优美的嘴唇，要讲亲切的话。
也不是我们夸夸，大家评判，这些身影，不优雅吗？
我们从中挑选了一组做成了海报——不用怀疑，优雅一直在你们身上。
以上是frankly在数英的第二个项目。
感谢爱玛客户。我在之前的数英访谈里提到，我做了一个「大胆奖」奖杯，是准备颁给客户的。因为「开一家新公司需要勇气，选择一家也是」。在这之后我们遇见了爱玛。坦率说，能感受到客户有担心，但他们只是提醒、包容，从未因为我们是新成立的小团队而退却。这何尝不是一种优雅。所以我想把这个奖杯送给他们。它什么也不值，谨代表我们的真心。
同时也感谢支援团队和所有在这三天光临的人，很荣幸与你们一起向光而行。
创作人员名单
文案们：杨育佳、余伟成
美术们：小z、闫角膜、文君、诗来
阿康：Adina
动态：赵才基
活动执行：P2
项目信息
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