淘宝×全国爱肝日：一起爱哟我的心肝宝贝
两眼一睁肝到熄灯？停停停！
常在深夜肝，怎会无结节。
“爱你老己”总是挂在嘴边，深夜 emo 却一次也没落下，心肝宝贝早就撑不住了。
爱哟我的心肝宝贝，怎么爱？
3月18日全国爱肝日，淘小宝联合 KEEP 发起正经养生局，首发「宝宝八式八段锦」，带着在座的老宝贝们集体爱肝。
这辆中式养生局的车，亲，要上吗？
MG 动画的核心，是文字特效和淘小宝动作之间的互动。
每一段八段锦动作都有自己的定制口号，用“调侃”的方式去演绎日常小洞察，把枯燥的传统八段锦变得更适合年轻人传播。
下面淘师傅带着宝宝八式来袭，请接招！
第一式：两手托天理三焦
「举手望天说声你好，踮踮脚尖再长高高」，不管160还是180，都能把个子和心情拔高高。
第二式：左右开弓似射雕
「往左出手好运拿来，往右出手意外来财」，跟着淘师傅一起 money money 轰！
第三式：调理脾胃须单举
「善待肠胃举手之劳，日子再忙也要吃饱」，活儿是干不完的，再忙也要吃饭好吗。
第四式：五劳七伤往后瞧
「回头一笑都算了吧，随时随地哈哈哈哈」，很多困难笑一笑就过去了，毕竟没招的时候真的会笑。
第五式：摇头摆尾去心火
「不喜欢的果断摇头，一觉睡醒内耗归零」，要像宝一样学会摇头 say no，就算 no 出残影。
第六式：两手攀足固肾腰
「赚钱健康都很重要，革命本钱千万别掉」，如图如文，请灵活用工。
第七式：攒拳怒目增气力
「握紧拳头给我加油，工作生活胜券在握」，生活向我重拳出击，我将回生活一拳。
第八式：背后七颠百病消
「上下蹦迪抖掉疲惫，嬉皮笑脸迎接明天」，事已至此，先跟淘师傅蹦个迪吧。
如果一分钟的八段锦让你意犹未尽，没事，还有12分钟 KEEP 教练带练纯享版教程。跟着老肩巨滑的淘师傅一起感受宝之呼吸..
淘师傅：暂不考虑收徒。
年轻人，正经养生局，速来！
你告诉我，小河公园到底有谁在？那必须是淘小宝和他的朋友们了。
3月18日当天，淘小宝带着它肝胆相照的朋友们，在杭州小河公园跟着教练现场打八段锦，铁人、黄鱼、黄猪、水獭都来撑台脚了。
三分练七分吃，除了能现场学习怎么成为八段锦大师，还能拎走一件「心肝宝贝」礼盒↓
一段宝宝八式八段锦，让淘师傅在互联网健身圈正式出道。
爱肝活动上线后，全网曝光 2.5亿+，「浙江 00 后的养生方式有多野」的话题，同步上了浙江省多个同城热搜 TOP10。
最后的最后，来段叠甲声明：本操无法直接解决身体老毛病，但能有效缓解焦虑。
坚持练习，可实现“精神富足、物理幸福”的平衡状态。
祝你成功做个百岁老宝，一起加油吧！
数英奖参赛项目说明 - UNIONE混合兽，创意代理商
【背景与目标】
在快节奏生活中，熬夜、压力、不规律作息成为年轻人的普遍状态，健康管理逐渐成为年轻群体关注的话题。
全国爱肝日作为健康传播节点，淘宝希望突破传统科普的严肃表达，以更贴近年轻用户的沟通方式传递养肝理念，让健康管理融入日常生活，同时强化品牌陪伴式形象。
【洞察与策略】
当熬夜、压力成为年轻人的日常，“赛博养生”逐渐成为一种新型生活方式——一边透支身体，一边用碎片化方式自我修复。
年轻人并非不关注健康，而是不喜欢被传统健康传播“教育”。因此，项目从年轻人的生活语境出发，将传统养生文化转化为轻松、有趣、可参与的日常行动，让养生成为一种生活方式。
【创意阐述】
围绕「爱哟我的心肝宝贝」这一Campaign主题，以淘小宝为主角，将“爱肝”从健康科普转化为一场年轻人的自我关怀行动。打造「宝宝八式八段锦」、线下「正经养生局」、「心肝宝贝」礼盒等系列内容与互动体验：通过趣味化演绎传统八段锦，让养肝知识更易理解；通过线下活动打造真实参与场景；通过定制礼盒传递品牌对用户健康生活的陪伴。
通过“IP角色×传统文化×生活场景”的融合，淘宝让严肃的健康议题变得轻松、有趣、有温度，让全国爱肝日从单向传播转变为用户愿意参与和分享的品牌行动。
【结果与影响】
「爱哟我的心肝宝贝」活动上线后，全网曝光2.5亿+，「浙江00后的养生方式有多野」相关话题同步登上浙江多个同城热搜TOP10。打破传统健康传播模式，让全国爱肝日从单向科普转变为用户愿意参与的生活体验，进一步强化淘宝年轻化、陪伴式品牌形象。
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