京东健康×《花少7》：让健康随行，助一路生花
《花儿与少年7》热度领跑全网，在这段奇幻未知的旅途中，京东健康以共创伙伴的全新身份，将营销融入综艺，让健康随行，助一路生花。
在综艺营销不断迭代的今天，品牌与IP的合作早已超越简单的Logo露出和口播植入。
传统冠名即曝光的粗放模式面临挑战，而深度共创正成为品牌破局的关键——通过内容价值与用户建立情感共鸣，实现从被动观看到主动认同的跨越。
基于这一洞察，京东健康在与《花少7》的合作中，我们以「内容共创」为核心策略，打破传统赞助边界，从贴片广告、明星VLOG、热点二创到全域视觉，层层递进。不仅融入节目内容，更主动创造内容。
不只做「金主」，更成为用户追综旅程中的陪伴者和守护者，真正让品牌在娱乐场景中活起来。
01
高能贴片：浓缩的必是精华
在碎片化注意力时代，冠名商的贴片广告如何避免沦为「洗手间时间」？
我们的解题思路是：拒绝复杂叙事，做减法。
将15秒的价值，全部押注在打造一句让用户「跑不了」的消费指令上。
摒弃传统的产品展示逻辑，启用与节目中嘉宾气质高度吻合的年轻靓丽阵容，通过明快的剪辑与高饱和度的色彩，无缝快切瞬间锁定观众视线。
我们深度提炼京东健康的服务内核，将其浓缩为 「简单」 与 「放心」 两大关键词。
并大胆采用 「信息三重复」 的句式结构，将「京东健康=简单+放心」的品牌等式，强行刻入用户心智。
「买保健品上京东，简单、简单、简单选」
「买滋补品上京东，放心、放心、放心用」
「买滋补保健品，简单选放心用」
02
明星VLOG：深度种草融入日常生活
如今，单纯的明星口播效力正在递减。
所以我们为陈数量身定制的生活VLOG，核心策略并非让其「推销产品」，而是邀请她分享一种令人向往的生活理念。
让品牌在其中扮演不可或缺的支撑角色，实现从打扰到吸引的转变。
在本支VLOG中，我们并未让陈数进行生硬的产品推销。
而是通过明媚轻快的视觉语言，从全景鱼眼镜头问候早安，到逗猫、弄花等真实生活切片，塑造了一位从容、知性、懂得善待自我的生活美学家人设。
这一切铺垫，旨在让观众先认同其生活方式，进而为其后续的所有推荐奠定坚实的信任基础。
所有品牌露出均以「问答形式」无缝融入她的生活哲学之中。
当探讨情绪稳定、旅行回血、保持年轻等话题时，Noromega、Swisse、正官庄等产品不再是孤立的商品，而是她「慢下来」、「补充营养」、「张弛有度」等生活理念的自然延伸与解决方案。
最终，在信任峰值，她以「京东健康推荐官」身份自然引出「928花少超级IP日」的大促信息，成功将观众对理想生活的向往，转化为对品牌活动的关注与购买，实现从深度种草到品效合一的闭环。
03
实时二创：官方玩梗深度捆绑流量
在长视频内容营销中，节目正片仅是流量冰山一角。
我们为京东健康构建了一套完整的「热点追踪-内容二创-场景植入」响应机制，确保品牌能持续出现在每个话题中心。
在每期节目播出的48小时黄金期内，我们以节目铁粉视角敏捷出击，精准捕捉每期艺人出圈或情感共鸣等高共鸣话题。
通过营销号式的网感语言，将「张晚意说我是个p」「三合一肥皂」「冤种三姐弟」等爆笑名场面进行创意加工，让官方玩梗深度融入社交传播，消解商业气息。
在引爆话题的同时，我们始终将京东健康作为解决节目中各类健康小状况、守护大家旅行好状态的最终落点。
从张雅琪中暑到全员体力透支，品牌产品以「健康守护者」角色自然切入。
这种持续的内容耕耘，成功将每一波流量热点都转化为对 「京东健康=健康好状态」品牌心智的深度强化，实现了品牌与IP的共生共长。
04
全域视觉：与用户建立深度连接
除视频物料外，我们还构建了一套完整的静态视觉体系，让京东健康以更具艺术感的方式融入节目旅程。
这套贯穿节目播出的视觉资产，确保了品牌在每个关键节点都能与用户建立深度连接。
在节目开播前，我们创作了系列人物场景海报，将花少团成员的形象照与花少旅行目的地和中国在一带一路建设成就相结合，引发粉丝期待的同时，为品牌与IP的深度关联埋下伏笔。
每期节目播出期间，我们紧抓内容热点，快速产出与目的地元素相关的海报，将招商品牌产品自然融入这些绝美场景，让品牌借势节目内容持续曝光，保持用户关注度。
本次京东健康与花少7的合作，打破了传统冠名模式下品牌被动露出以及保健品类广告营销的局限，以内容共创为核心，通过高能贴片、明星VLOG、实时二创、全域视觉四大策略模块，实现了品牌从简单曝光到深度共鸣的跨越。
我们以贴片强化心智，以VLOG构建信任，以二创融入话题，以视觉升华价值，让京东健康不仅成为节目的冠名商，更化身为用户追综旅程中的健康陪伴者。
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【背景与目标】
2025 年，京东健康作为《花儿与少年7》（湖南卫视，8.16 首播）的赞助商，希望在节目的巨大势能中，把"简单选，放心用"的品牌心智打透，并真正撬动保健品、滋补品品类的销售转化。
但综艺赞助营销长期面临三道难题：硬广感强、用户跳过、转化微弱。尤其在《花少》这类"下饭综艺"里，用户注意力高度分散，单纯贴片广告既抓不住人，更难导向站内下单。与此同时，节目本身也站在"口碑修复"的节点——豆瓣评分曾从 9.3 跌至 3.9、导演公开致歉，新一季能否"挽尊"，是全民关注的焦点。
本次传播试图回答一个问题：如何借一档综艺，既立住品牌人设、收获好感，又把流量沉淀为真实的生意？
商业目标：打通"节目曝光 → 站内搜索 → 下单转化"闭环，提升保健品/滋补品品类渗透与销售。
传播目标：建立京东健康"简单、放心"的人设，沉淀品牌好感，扭转综艺冠名"又吵又硬"的固有印象。
用户目标：把"追随健康"变成用户习惯，让"简单选，放心用"成为用户主动复述的心智。
【洞察与策略】
洞察 1 · 节目 DNA 同构
观众最爱《花少》的，从来不是奇观，而是"北斗七行"那份「简单的纯粹、互担的放心」。这与京东健康"简单选，放心用"的品牌内核高度同构——品牌要出圈，先得立住「简单、放心」的人设。
洞察 2 · 人群的真实渴求
中国年轻人工作时长最长、体力高消耗，衍生出极强的保健滋养需求；疫情之后，全民免疫力意识显著提升；越来越多人"成为自己的父母"，以全新方式重新滋养自己。他们要的不是一句广告，而是"健康活人感、真实烟火气、踏实可靠又安心"的身体状态。
洞察 3 · 蹭不到艺人，就蹭场景
下饭综艺里用户不会盯着广告看。既然蹭不到艺人、蹭不到内容，那就蹭综艺的场景、蹭旅游的状况——让用户在"姐姐同款"的代入感里，自然完成"上京东、跟着花少买"的心智迁移。
策略：
1.高能贴片：浓缩的必是精华
2.明星VLOG：深度种草融入日常生活
3.实时二创：官方玩梗深度捆绑流量
全域视觉：与用户建立深度连接
【创意阐述】
1.在碎片化注意力时代，冠名商的贴片广告如何避免沦为「洗手间时间」？
我们的解题思路是：拒绝复杂叙事，做减法。
将15秒的价值，全部押注在打造一句让用户「跑不了」的消费指令上。
摒弃传统的产品展示逻辑，启用与节目中嘉宾气质高度吻合的年轻靓丽阵容，通过明快的剪辑与高饱和度的色彩，无缝快切瞬间锁定观众视线。
我们深度提炼京东健康的服务内核，将其浓缩为 「简单」 与 「放心」 两大关键词。
并大胆采用 「信息三重复」 的句式结构，将「京东健康=简单+放心」的品牌等式，强行刻入用户心智。
「买保健品上京东，简单、简单、简单选」
「买滋补品上京东，放心、放心、放心用」
「买滋补保健品，简单选放心用」
2.如今，单纯的明星口播效力正在递减。
所以我们为陈数量身定制的生活VLOG，核心策略并非让其「推销产品」，而是邀请她分享一种令人向往的生活理念。
让品牌在其中扮演不可或缺的支撑角色，实现从打扰到吸引的转变。
在本支VLOG中，我们并未让陈数进行生硬的产品推销。
而是通过明媚轻快的视觉语言，从全景鱼眼镜头问候早安，到逗猫、弄花等真实生活切片，塑造了一位从容、知性、懂得善待自我的生活美学家人设。
这一切铺垫，旨在让观众先认同其生活方式，进而为其后续的所有推荐奠定坚实的信任基础。
所有品牌露出均以「问答形式」无缝融入她的生活哲学之中。
当探讨情绪稳定、旅行回血、保持年轻等话题时，Noromega、Swisse、正官庄等产品不再是孤立的商品，而是她「慢下来」、「补充营养」、「张弛有度」等生活理念的自然延伸与解决方案。
最终，在信任峰值，她以「京东健康推荐官」身份自然引出「928花少超级IP日」的大促信息，成功将观众对理想生活的向往，转化为对品牌活动的关注与购买，实现从深度种草到品效合一的闭环。
3.在长视频内容营销中，节目正片仅是流量冰山一角。
我们为京东健康构建了一套完整的「热点追踪-内容二创-场景植入」响应机制，确保品牌能持续出现在每个话题中心。
在每期节目播出的48小时黄金期内，我们以节目铁粉视角敏捷出击，精准捕捉每期艺人出圈或情感共鸣等高共鸣话题。
通过营销号式的网感语言，将「张晚意说我是个p」「三合一肥皂」「冤种三姐弟」等爆笑名场面进行创意加工，让官方玩梗深度融入社交传播，消解商业气息。
在引爆话题的同时，我们始终将京东健康作为解决节目中各类健康小状况、守护大家旅行好状态的最终落点。
从张雅琪中暑到全员体力透支，品牌产品以「健康守护者」角色自然切入。
这种持续的内容耕耘，成功将每一波流量热点都转化为对 「京东健康=健康好状态」品牌心智的深度强化，实现了品牌与IP的共生共长。
4.除视频物料外，我们还构建了一套完整的静态视觉体系，让京东健康以更具艺术感的方式融入节目旅程。
这套贯穿节目播出的视觉资产，确保了品牌在每个关键节点都能与用户建立深度连接。
在节目开播前，我们创作了系列人物场景海报，将花少团成员的形象照与花少旅行目的地和中国在一带一路建设成就相结合，引发粉丝期待的同时，为品牌与IP的深度关联埋下伏笔。
每期节目播出期间，我们紧抓内容热点，快速产出与目的地元素相关的海报，将招商品牌产品自然融入这些绝美场景，让品牌借势节目内容持续曝光，保持用户关注度。
【结果与影响】
曝光与声量
1.全网总曝光 120 亿+
2.相关话题总阅读 20 亿+
3.登上热搜/榜单 10+
4.正片上线 25 小时播放量破亿；云合市占率 18.3%、评级 S+；首播三网收视第一（CVB 0.29 / 份额 1.83%）；豆瓣评分 8.2。
生意转化
1.京东健康站内"花少好营养"搜索量激增
2.品类订单同比（首周） ：体重管理 +28 倍、燕窝 +108%、益生菌 +51%、孕产营养 +40%、养颜/抗氧化 +36%；其中燕窝/酵素订单 +6 倍、胶原蛋白/虾青素 +4 倍。
3.用户结构 ：营养保健品类女性用户数 +45%；36–45 岁女性 +51%（成交额 +45% / 订单 +53%）。
4.AI 营养师 ：服务转化率 47%；节目期间咨询量 +30%。
品牌资产
1."简单选，放心用"心智提升品牌好感度与记忆度显著提升
行业/社会价值
1.带动"健康科普心智"：节目名场面（那英更年期药、陈数养生、马思纯助眠）自然科普，小红书/抖音大量二创跟学。
2.媒体/行业报道 10+ 篇 ：21 世纪商业评论、腾讯新闻（镜象娱乐）、网易、搜狐、同花顺、亿欧、飞娱财经等；数英网（Digitaling）已收录本案例为营销标杆项目（案例页：京东健康×《花少7》：让健康随行，助一路生花）。
3.被多家媒体评价为"综艺营销范本/标杆"，验证"健康+文娱"跨界打法。
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