淘宝周年庆：我们为IP办了一场盘淘会
“广集天下神人，共赴淘宝生辰”
淘小宝cos王母娘娘！？
闲鱼cos轮回判官
太太乐cos毗蓝婆菩萨
先别觉得离谱，因为这么离谱的神仙蓝v，这次现场来了二十多个，场面一度失控……
具体发生了什么事？请看VCR！
没错，今年的淘宝510周年庆，独乐乐不如众乐乐，我们办了一场盘淘会。
周年庆营销往往有一个通性：热闹是品牌的，用户的参与感和关注度不够。
品牌在台上说，用户在台下看。看完了，也就过了。这种单向输出的惯性，是我们拿到这个项目时最想打破的东西。
淘小宝作为自带话题体质和活人感的品牌形象，还有有一批愿意玩的蓝V品牌朋友，以及年轻用户对荒诞有梗内容天然的好奇心。条件都在，缺的是一个能把所有人都卷进来的理由。
这让我们想到2026年开年「呆呆杀猪宴」爆火全网。没有品牌，没有预算，没有精心设计——但所有人都在看，都在转，都想知道下一场什么时候开。
那种真实、混乱、随时会出岔子的「活人感」，是传播最强的参与动机。比起被输出利益点，用户更愿意为一场抽象好戏停下来。这给了我们一个方向：与其做一场品牌自说自话的周年庆，不如做一场所有人都想来「看热闹」的饭局。
「蟠桃会变成盘淘会」
「蟠桃会」——中国文化里最具共识的顶级饭局。所有人都知道它，所有人都想来，所有人都知道进去会发生点什么，但没人知道今天具体会出什么岔子。
把蟠桃会变成盘淘会，把淘宝生日变成一场「一起来吃席」的大事件——这个转换一旦成立，所有东西都顺了：淘小宝cos西王母做寿星，蓝V品牌公仔各认神仙身份赴宴，博主和嘉宾cos民间神仙归位，用户以「有缘神人」身份入席。品牌、内容创作者、用户，每个人都成了这场宴席里的角色，而不是台下的观众。
契合这次创意的风格，我们选择了年轻化的撞色和复古画面风格，形成一种抽象的反差，在保持高调性质感的同时，让画面有趣又好看。利用反差策略形成设计张力，贯彻在画面的细节里。
这种「古典叙事 × 现代撞色」的反差制造了认知错位感——画面在文化符号上是「雅」的，在色彩语言上是「燃」的，二者叠加形成记忆点。
「让品牌变成神仙」
盘淘会最有意思的执行细节，是每个蓝V品牌的「神仙身份」都从自身产品特性里长出来的——找到品牌和神仙之间的连接点，赋予「神格」title和形象，于是神仙改造之路就此开启。
淘小宝·瑶池王母
伊利·老天奶
Chiitan吃糖 · 托糖天王
卡乐比 · 原薯天尊
太太乐cos毗蓝婆菩萨
莲花 · 观音菩萨
马应龙 · 百花仙子
闲鱼 · 轮回判官
五年高考三年模拟 · 文曲星
飞猪 · 朱雀
阿里健康 · 鹿力大仙
天猫 · 招财猫
双汇 · 天蓬元帅
大漂亮潮玩 · 哪吒三太子
德佑 · 净坛使者
螺霸王 · 大螺金仙
初概念阵容里的神仙形象和人设一旦敲定，基于创意自发加入玩梗的品牌就越来越多，内容就自然长出来了。更多的品牌也自发找到了自己的设定，在现场惊喜现身。
- 品牌视频 -
「一场盛大的线下宴会」
大方向敲定，整个事件的idea就对标正经「蟠桃会」一比一来还原。什么是配得上神仙排面的亮相登场？当然是结合了西溪湿地场地优势的神仙游船定妆大片！
（拍摄期间路过的路人面对烟雾缭绕，纷纷投来期待的目光和离谱的锐评——「这里不是应该出现一个古风美女？」）
诸神游船亮相，抵达盘淘会现场！当时尚感的拍摄手法遇上神仙场地，每一位蓝V的官宣亮相都反差的惹眼。
定妆大片概念设定
欧阳娜娜也用强时尚力演绎出了真正的神仙氛围的美丽海报，从表现力到妆造，让现场的仙感up up。
线下花船的概念创意设计在思库的高还原执行下，碰撞出了顶级效果，成为现场人人必打卡的出片神地。
游船美术概念图
「神仙送菜 全城出动」
既然创意核心是吃席，那送菜就是必不可少的环节。在既定的人设下，我们做了六道神仙巨菜，让整个城市都知道，这次淘小宝的生日，有多大的排面。
卡车送菜概念设计
卡车送菜概念海报
- 现场视频 -
「每一环节的idea都有传播点」
关于人设、流程、节目、献礼、送菜的创意一一敲定后，在510当天的西溪湿地，创意落地迎来了高水准匹配的活动执行，只待一场好戏发生。
每一个神仙在抵达后，第一时间排队为王母送上了自己的「寿礼」。
（小宝期待.jpg）
老天奶献上了金色奶嘴——无论几岁，在我眼里都是值得呵护的宝贝
百花仙子献上金色马桶镜子——你是我眼里最美丽的花
原薯天尊献上上上签金薯条——所有的好运都向你涌来，薯你有福了
托糖天王献上玲珑宝塔——宝塔镇河妖，宝糖甜到老
轮回判官献上黄金打捞网——你掉的是金鱼，银鱼还是我这条的漏网之鱼？
文曲星献上文曲星金笔——三界难题从此一笔勾销
观音菩萨献上金莲花形花洒——金莲洒净俗尘，渡你人间日日清鲜
大螺金仙献上勾魂金酸笋——阎螺王叫你三更馋，绝不饿你到五更
朱雀献上东海宝珠——小宝，你蒸蚌
财神猫献上招财猫爪痒痒挠——抓来三界财运，挠顺一世安稳
天蓬元帅献上如意金箍肠——一棍金肠在手，干饭肠肠久久
现场梗太密，个个都在图里。
笑果极佳，每个人的苹果肌都得到了锻炼。尤其是超绝反差的赛博孙悟空送上一筐鸡蛋——
现场的每一位博主不仅完美的演绎自己的人设，还出现了自发组队的西游记师徒四人小剧情。
宴席开场，好戏也正式开场。数字人x人类脱口秀，进行了一番淘小宝生日蛋糕的ppt乱讲、闪购骑士帅气献舞、还有孙悟空（宇树版）的神仙猴拳，欧阳娜娜也送上了她为淘小宝制作的特别礼物。
整个盘淘会项目各个环节的参与和执行者，都是边迎难而上边哈哈大笑着完成的，每个环节大家发自内心的愿意自发拍照记录，发给身边的朋友们，这里有一场如此drama生日宴。
casevideo我们包装为了短剧的形式，将整个环节串联成一出淘小宝穿越天庭的大戏，将活动的每个环节编织成剧情，配合AI的演绎，构成了一个完整的故事。
在短剧的结尾，淘小宝回忆起成为王母之前的种种日常，过去就算他是最普通的淘小宝，每个人也都会喜爱他。于是他握紧购物车（此处致敬淘宝开屏页）离开了盘淘会，并许下最后的愿望——天天见到大家！每年都办盘淘会！
最后
感谢这次允许我们一起发「癫」的客户们，感谢所有赴宴的神仙品牌，感谢一起把这场席面撑起来的团队。期待我们的下一场「盘淘会」（偷偷送上一个团队小花絮）
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