999感冒灵：擦掉你生活里的“小感冒”
当寒冷遇见温暖，雾气就会出现。
有雾的地方，温暖一定正在发生。
3月，在冬天的尾巴，2026的春天全面、正式来临之前，999感冒灵把这句话，从一句文案变成了一次真实的行动。
在重庆地铁奥体中心站，一面覆满“雾气”的玻璃墙前，不断有人驻足、靠近、伸手擦拭。雾气之下，藏着的是都市人那些说不出口的“小感冒”——压力、烦恼、思念、委屈、乏味、遗憾……
视频
每擦掉一片雾气，就有一句治愈的话，像一杯热腾腾的感冒灵，递到眼前。
感冒灵的温暖新表达，关心你生活的感冒
999感冒灵的传播路径一直很清晰——用“温暖”连接品牌与消费者。这次的idea源自一个新的提问：
“除了身体的感冒，我们是不是也能关心一下‘生活的感冒’？”
冬天是全国流感高发季，而南方城市的湿冷会延续至3月底，多雨的天气混合着脾气不定的冷空气，一不留神感冒就来报到了。灰蒙蒙的天、年初的焦虑、潮湿的水雾、工作的委屈……
这些看不见的“感冒症状”，让人很容易进入情绪的低谷期，同样需要一剂“温暖”来缓解。
网图：长沙人民的精神状态
把感冒灵暖暖的“雾气”变成一个情感开关
一个藏在日常细节里的洞察：
999感冒灵冲泡时升腾的白色水汽，是产品最直观的视觉符号。但创意团队在这个秋冬，发现了一个更深的隐喻——
雾气是怎样产生的？
当寒冷遇见温暖，雾气就会出现。
那么，雾中一定会有温暖。
有雾的地方，温暖一定正在发生。
这个洞察一下子把“雾气”从产品功能（热水的物理现象）提升到了情感层面：冬天里每一片雾气，其实都在提醒你——温暖在这里。
而地铁站，是全中国冬天雾气最密集的地方之一。从寒冷的室外进入温暖的地下空间，眼镜片、玻璃围栏、车窗上全是雾气。人们通常会不耐烦地擦掉它，但很少有人想过——这片雾气，恰恰是“寒冷遇见温暖”的证据。
于是，一个简单的互动机制诞生了：挥散冷雾，生活见暖。
“雾气”是一个极小、极日常的细节，但999感冒灵把它从一个物理现象，变成了一个情感开关。每个人在冬天都有过“嘴硬时刻”——明明压力很大却说“没事”，明明想家了却说“还好”。用“感冒”当借口，是这届年轻人最熟练的防御机制。
而999感冒灵不仅看穿了，还温柔地拆穿了。
一墙生活感冒，一剂生活感冒灵
重庆地铁站厅层，一面原本普通的广告灯箱变成了“冷雾”来袭的视觉效果，细数我们生活中的情绪“感冒”。
999也在这一刻化身“压力/思念/烦恼/乏味感冒灵”，来为大家提供一份特别的温暖关爱。
擦拭前的文案，是人们最常用的“嘴硬式表达”（把真实情绪藏在“感冒”的借口里）；
擦拭后的文案，则是一句温和拆穿、然后轻轻接住的话。
压力感冒灵
视频
思念感冒灵
视频
烦恼感冒灵
视频
烦恼感冒灵
视频
999感冒灵这次在重庆地铁投放了一面起雾的玻璃，对每一个路过的人说：你擦擦看。
擦掉的是雾气，露出的内容没有任何你必须你应该，但好像却比任何产品功效都更像一剂良药。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作名单：
客户｜Client：999感冒灵
创意代理｜Agency：有点意思
创意总监｜Creative Director：三卿
文案｜Copy：杨佳
阿康｜Account：Aaron
美术｜Art：一八、Z7、玥彤
线下落地：Moments
总负责人：Vic
项目负责人：大品
数英奖参赛项目说明 - 有点意思，创意代理商
【背景与目标】
冬末春初温差大、湿气重，是生理感冒高发期，同时过年复工，也是都市年轻人情绪低谷期。当代年轻人习惯嘴硬隐忍，将压力、思念、烦恼等负面情绪藏在心里，形成难以排解的情绪“小感冒”。
传统OTC医药营销大多聚焦药效功能宣讲，冰冷且缺乏温度；本次项目希望跳出“只治身体感冒”的传统营销局限，将品牌温暖属性延伸至情绪关怀领域，重塑999暖心人设，通过创新线下交互场景，打造可参与、可传播的品牌事件，实现品牌心智升级与全网破圈传播。
【洞察与策略】
洞察：提到感冒，我们第一时间想到的是身体的感冒和他带来的不适，但我们的生活也会感冒，只是对年轻人擅长用“没事”掩饰情绪，生活里的压力与委屈，如同隐性感冒，亟需温柔治愈的情绪出口。
策略：将品牌从“治愈身体”升级为“治愈情绪”，深化「暖暖的很贴心」差异化心智。以“擦掉生活小感冒”为核心，把产品雾气符号转化为情绪开关，将普通地铁广告升级为隔空互动治愈场景，用反差共情文案打动用户，依托线下实景互动催生UGC，实现线下种草、线上破圈的传播闭环。
【创意阐述】
暖暖的很贴心的999感冒灵，希望不止能治愈身体的感冒，更在乎希望给生活中正在经历感冒带来「一剂感冒灵」，打造全国首个雾感隔空互动墙，提出主张：挥散冷雾，生活见暖。
互动屏整体模拟冬日起雾效果，雾面状态展示年轻人嘴硬式情绪独白，对应压力、思念、烦恼、乏味四大情绪痛点。用户无需触碰屏幕，隔空挥手即可擦去雾气，解锁温柔治愈的暖心文案，擦掉生活中的小感冒。
我们不做卖点与说教式表达，化身「压力/思念/烦恼/乏味感冒灵」，温柔接住年轻人的负面情绪，让匆匆通勤的路人获得短暂治愈，以极低门槛的沉浸式交互，打造城市公共情绪疗愈空间，引发大量用户主动打卡、拍摄分享。
【结果与影响】
项目总曝光8000w+，线下成为网红打卡点位，大量路人自发参与互动、产出实拍素材；线上引爆社交平台，收获海量UGC传播，被权威行业媒体专题报道。
作为感冒灵冬季营销的收尾，将品牌从治愈身体病症，升级为温暖治愈都市情绪，进一步强化了感冒灵的温暖差异化心智。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）