大人糖第二本刊物上线，这一次聊聊《普通·欲望》
原标题：大人糖品牌刊物issue2《普通欲望》，冬日阳台里晒晒真实的自我
一、大人糖第二本《普通》刊物上线
这一次，我们想聊聊欲望
上一期刊物上线后，《普通·身体》受到了很多用户的喜爱，后台和评论区“求购”的留言远比我们想象中更多。
与此同时，“想要看到更多内容”的呼声，我们也听见了。
第一本《普通·身体》，立足于女性身体的真相，想要打破大众对女性身体的偏见与忽视，它更像是一个宣言和态度。
第二本《普通·欲望》，我们想从更小更具体的生活出发，关心大家真正所关心的。
在当下，为什么大家都“性冷淡”了？
和ChatGPT谈恋爱，是什么样的感受？
带小玩具过世界上最严格的安检带，会遇到什么？
……
这本打磨了整整9个月的内容，更成熟，也更加“普通”。
欲望是什么？
几年前，我们想要拍摄真实的用户故事，邀请了一个用户见面。
面对面聊天的时候，我们邀请她用彩笔画下她心中的欲望。
她说，她想象中的欲望，就是两个人坐在公园的长椅上看周围黑漆漆的树。
有一千个女性，也许就有一千种欲望。
没有人的欲望是不重要的，让欲望被承认、被记录，这很重要。
于是，我们在《普通·欲望》里记录下了这些故事：
也许是时候，察觉你自己的欲望了。
这是一本关于女性的性的故事集。全书7万字左右，我们讲了121次“欲望”。
它们散落在插画、图像、诗歌、小说、访谈中，无处不在。
在定设计色调时，我们想将欲望的交融感体现出来，去年最普通的三原色，如今两两融合，变成了橙色、绿色和紫色。
而封面的承托物是能够感知外界一切风物的身体。
当植物种子轻轻落在身体上，很像欲望的念头刚生发时，微微发痒的感受。
当人们拥有欲望的时候，都做了什么？
在杂志底部还有一条“踢脚线”，循环播放关于欲望的诗歌、故事、历史与法条。
在杂志的最后，基于普鲁斯特问卷，杂志做了一个欲望问卷清单。
你可以在上面回答，保存，过了一段时间后再来看自己的答案，是不是发生了变化？
作为大人糖品牌刊物的第二期，我们想聊聊欲望。
这两个字，说了太多次。在商场，在公共卫生间，在博物馆，在一张又一张写满字的纸上。
普通地、坦然地，一次又一次，我们说出来了，还将一直说下去。
杂志上线后，我们收到了很多用户的好评，看到女性博主在社媒上分享她们的读后感，将这份“普通”传递给更多人；
营养学家顾中一等跨领域大V也纷纷转载推荐，打破了行业的边界。
这些来自不同领域的声音证明了：当欲望被坦然书写，它就能赢得共鸣。
二、在这里，晒晒自己的普通欲望
从纸上走到线下空间
在《普通·欲望》上线之际，我们在杭州搭建了一个“欲望阳台”，想要邀请你，在冬日暖阳里晒晒欲望。
下半年，杭州、深圳、上海三城门店升级，以模糊为主题，参照公共浴室的放松与洁净感。
半开放的模糊屏风，是回南天般的细腻感知，也是浴室水汽的湿润蒸腾。
我们希望，它既是一个自然的公共场域，也可以成为一个谈性的文化空间。
于是，我们在三店都做了阅读角。
在杭州店这个靠街的透明橱窗内，我们做了一个特别展览——「晒晒欲望」。
你可以走进这个阳光晒得到的小小角落，让欲望悄然生长。
我们设立了一些活动区域，想与你共享，这个欲望自由言说的空间。
这里陈列着大人糖品牌刊物《普通》第一期及第二期，可以在此自由翻阅。
杂志阅读台
在阅读台的旁边，我们还放了一个抽屉，里面装着《普通·欲望》里的欲望代表物。
在旁边，我们放置了来自杂志的素材。
你可以亲自挑选你喜欢的素材，用夹子亲手装订一本欲望手帐，留存每一个“我想要”的瞬间。
我们还准备了欧根纱手提袋、记载了欲望句子的胶带、欲望风铃。
每当风铃在风中响起，我们就得到一次欲望的回响。
每一份挂晒在展架上的问卷，都是一颗生机勃勃的种子。
同时，我们邀请了博主卡尼酱担任一日店长，在这个冬日的角落，她们不只是在看展，更是在面对面地畅聊着那些曾经隐秘、如今普通的欲望。
三、“我们就这样掷下了这颗石子”
在大人糖看来，情趣品牌出杂志、做深度访谈，从来不是为了追求瞬时的声量，而是一件需要耐心去磨、去沉淀的事情。
这次《普通·欲望》上线，我们不仅把内容落在纸上，也把它放进了门店的空间里。
令人欣慰的是，这些平常的表达得到了很多博主、专家和读者的分享。
我们相信，当一个品牌愿意花时间去书写那些被忽视的、隐秘的真相，这种力量终会激起回响。
大人糖希望这些行动，像石子投入大海，激起一圈又一圈长久的涟漪。
如果你在这些文字或空间里感受到了共鸣，欢迎与我们分享。
我们下一期见。
ps.《普通·欲望》目前不对外售卖，大人糖所有线下门店皆可阅读：
深圳 · 上海 · 杭州 · 南京 · 长沙 · 成都 · 合肥
苏州 · 石家庄 · 汕头 · 西安 · 武汉 · 郑州 · 青岛
昆明 · 惠州 · 沈阳 · 哈尔滨 · 呼和浩特
*可在大人糖官方社媒中查看相应城市具体地址。
数英奖参赛项目说明 - 大人糖，品牌/广告主
【背景与目标】
作为女性情趣品牌，大人糖希望让情趣走到阳光下，让女性的欲望被正视，让谈论性成为一件普通的事。
继第一期《普通・身体》打破女性身体的偏见与忽视后，我们收到了远超预期的声量与 "想要看到更多内容" 的呼声。这印证了一件事：当女性的性被认真书写，它就能激起真实而广泛的共鸣。
如果说《普通・身体》是一次态度的宣告 —— 女性的身体值得被看见；那么第二期，我们想走得更近、更具体。在当下的语境里，"性冷淡" 成了流行标签，AI 恋人进入了日常讨论，情趣用品的安检仍带着尴尬的凝视…… 欲望以各种形态存在于生活的缝隙中，却很少被以 "普通" 的口吻认真谈论。
性就像吃饭、喝水一样，是我们的自然欲望。通过这本刊物，我们希望女性的欲望不再是一个讳莫如深的话题，而是对自我的启发和觉察，一种可以选择的生活方式。
【洞察与策略】
「普通」在汉语里，既是比较词，又是安全词。在大多数语境里更像「回撤一步」，对我们来说却是蹦高一点、再蹦高一点才能碰到的位置。第一期我们讨论了 "身体"，这一期我们转向 "欲望"—— 正是因为表达窗口的受限，我们经常看到对于女性欲望的惊奇、猎奇与审判，所以就有了这本由全女性团队编辑、设计的关于「女性欲望」的刊物。
几年前的一次用户访谈中，我们邀请一位女性用彩笔画下她心中的欲望。她画的，是两个人坐在公园的长椅上看周围黑漆漆的树。
这个答案让我们确信：有一千个女性，也许就有一千种欲望。它不一定是激烈的、戏剧化的，它可以是安静的、日常的、甚至是 "普通" 的。没有人的欲望是不重要的，让欲望被承认、被记录，这很重要。
第二期杂志的创作初衷，是将女性的欲望从宏大叙事落回到具体生活，完整地书写、呈现，直到关于女性欲望的表达，变成一件普通的事。我们以 "欲望" 为线索，串联起插画、图像、诗歌、小说与访谈，让它无处不在，也让它自然如常。
【创意阐述】
杂志第二期《普通・欲望》，由全女性团队打磨 9 个月制作，以故事集的形式，讨论女性欲望的真相。
1、重磅作者阵容：
杂志集结了国内外顶尖女性创作者的力量。我们专访了日本作家伊藤比吕美；收录了诺贝尔文学奖得主安妮・埃尔诺的散文《相片之用》选段；同时收录了安吉拉・卡特的短篇小说《肉体与镜》。
国内创作者方面，我们邀请了作家李颖迪和淡豹分别创作短篇小说，从当代中国女性的视角出发，探索欲望在日常生活中的隐秘生长与勇敢表达。
2、多元叙事形式：
杂志打破传统刊物的单一叙事，以插画、摄影、诗歌、小说、深度访谈等多种形式呈现欲望。它不是一本告诉你 "欲望应该是什么" 的教科书，而是一本记录 "欲望原来可以是这样" 的故事集。
3、踢脚线设计：
在杂志底部，我们设计了一条贯穿全书的 "踢脚线"，循环播放关于欲望的诗歌、故事、历史与法条。它像一条欲望的暗流，始终在场，提醒读者：欲望从来不是孤立的，它与文化、历史、社会紧密相连。
4、互动体验设计：
门店陈列《普通》第一期及第二期刊物，可自由翻阅；
读者可以亲自挑选喜欢的杂志素材，用夹子亲手装订一本欲望手帐，留存每一个 "我想要" 的瞬间；我们准备了欧根纱手提袋、记载了欲望句子的胶带、欲望风铃。用户在参与互动后可自由拿取。
【结果与影响】
杂志上线后，收到大量用户好评。媒体矩阵自然发酵，爆文20+，总曝光500万+。营养学家顾中一等10+位跨领域大 V 纷纷转载推荐，打破行业的边界，实现从情趣圈层到生活方式领域的破圈。线下 "欲望阳台" 展览落地杭州、深圳、上海三城门店，成为城市中一个可以自由谈论性的文化空间。
《普通》系列杂志是大人糖 "情趣阳光化"品牌使命的核心载体。从第一期《普通・身体》到第二期《普通・欲望》的日常化深入，大人糖将品牌升级为 "女性文化议题的发起者与记录者"，持续的表达与对话，让品牌的长期主义价值，在一本本杂志的积累中逐渐清晰。
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