波司登「叠变」新品发布会：上海海拔最高的户外走秀
在上海之巅，海拔每升高100米气温下降0.6℃的自然定律，成为波司登叠变系列的最佳展台。
2024年9月7日，波司登将“叠变”系列发布会秀场搬到了上海最高停机坪——上海来福士大厦顶楼，以一场“叠变”云端大秀，向消费者展示了一个品牌如何将地理高度转化为营销高度。
GMV662万，比前一天提升207%；直播间曝光1363万，环比提升288%，我们携手波司登在200.865米高空，成功冲击更高销售实迹！
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让海拔温差成为产品最佳代言
如何为波司登“叠变”系列：一款主打“一衣三穿，应对0-20℃温差”的冲锋衣鹅绒服，打造一个令人过目不忘的发布会？ 这是我们接到需求之初最大 的命题，核心任务是让“应对温差”这一功能点，超越技术参数的枯燥陈述，转化为消费者可感知、可共鸣的体验。
我们洞察到，问题的核心在于“温差”本身——它是一个抽象的概念，但同时又是一个与每个人日常体感紧密相关的真实存在。何不创造一个极致的“温差场景”，让环境自己来“说话”？
这个灵感成为了创意的原点。我们决定将发布会搬到“上海之巅”，利用海拔高度与气温变化的天然物理规律，构建一个巨型的、真实的气温多变展台，展现“叠变”系列的灵活多变。
巅峰时刻：上海之巅的灯光艺术
第一次北外滩和上海中心激光联动点亮。波司登点亮了上海中心大厦的楼体大屏。“气温多变，波司登叠变”的字样照亮夜空，完成了一场跨越双地标的传播行为艺术。灯光秀不仅是视觉盛宴，更是品牌高度的宣言。
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场景表演秀：现代舞诠释“叠变”魅力
用充满张力的肢体语言，将“叠变”系列“一衣三穿，应对多变气候”的抽象产品理念，转化为一场可视化的艺术叙事。舞者的动作设计极具寓意。通过服装的穿脱、组合等动作与舞蹈语汇的结合，生动演绎了服装如何随“境”而变。
城市海拔最高秀场：“叠变”之美新高度
这场大秀也创下了海拔最高的户外走秀和国内第一次停机坪大秀直播的行业之最。当模特在停机坪中，从20℃的“地面温度区”走向0℃的“高空低温区” 穿梭，波司登叠变系列用最直观的方式诠释了“一衣三穿，应对20℃温差”的产品核心理念。
高空实验室：用科学实证展现产品科技
高端消费者不仅要听故事，更要看证据。我们用一系列精心设计的实验验证产品实力。
防水测试在现场模拟降雨环境，展示GORE-TEX面料的荷叶效应；气泡透气实验通过热气可视化，呈现面料微孔的智能调节功能；而最引人注目的快速收纳演示，则完美诠释了“30秒收纳”的便携性。
这些实验的特殊之处在于，它们全部在高空环境下进行。低温和风力因素为测试增加了额外难度，反而成为展示产品性能的最佳背景。
这场波司登云端大秀，完成了一场完美的“概念转化”， 将物理上的“高”，创意上的“高”，最终落地为产品价值上的“高”。 秀场所营造的视觉震撼与艺术氛围可能会随时间淡去，但 “叠变”系列“一衣三穿，应对温差”的产品内核却因这场大秀而变得无比清晰和牢固。
此次合作，我们与波司登共同探索了品牌营销的新高度，见证了创意与商业的完美共振。期待未来，我们一同攀登品牌叙事与市场影响力的下一座高峰，共同创造更多超越想象的标杆性案例。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 因赛集团，其他
【背景与目标】
2024年秋季轻薄羽推出全新新品「叠变」系列羽绒服，希望通过一次有创意的发布会直播引起消费者的关注，并留下#气温多变，穿波司登叠变#的品牌印象。
【洞察与策略】
在秋天这个善变的季节，对于核心都市白领人群来说，叠变提供了多种穿法、灵活便携的穿搭优势，我们需要让TA记住不同的穿搭场景，让叠变成为秋冬首选。
【创意阐述】
一场国内首次高空停机坪直播大秀，在上海外滩来福士顶楼停机坪，兼具都市&户外的特殊场景下的产品展示。创下多个行业之最：上海海拔最高的直播大秀、国内第一次停机坪真人走秀、第一次北外滩和上海激光联动点亮，时尚感、高端感拉满。
一场沉浸式场景化式的产品测试，专业化+艺术化叙事
现场通过0°C-10°C-20°C 三个温度带的舞台设计，动态展示“一衣三穿”功能（单穿、叠穿、拆卸内胆）。结合现代舞台剧形式，将产品功能转化为艺术叙事，强化“灵活应对多变场景”的用户感知。
【结果与影响】
商品交易总额达662万，环比前一天提升207%；
直播间曝光1362万，环比提升288%。
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