波司登《尔滨不冷》：哈尔滨温暖游玩指南
穿上波司登，温暖逛尔滨
波司登与哈尔滨官方携手开启战略合作新篇章，同时推出「尔滨系列」羽绒服，成就中国品牌携手国潮城市的联名佳话。与此同时波司登在电商开展超级品牌日营销活动，这次与尔滨合作的主题是「穿上波司登，温暖逛尔滨」。客户想通过一系列的线上营销互动，让消费者体验一次好暖、好看、好穿、好玩的温暖之旅，在凛冽的寒冬为广大消费者送去满满的温暖福利。同时通过此次超级品牌日营销活动，夯实“御寒首选”的心智，传递“有科技的温度”的品牌核心主张。
创意理念：
「最暖尔滨攻略」，一键解锁温暖福利
波司登超级品牌日围绕哈尔滨地域特色，打通线上线下全链路，构建全场景、渗透式的营销策略打法。首先波司登联动权威媒体新华网发布温暖逛尔滨攻略，同步上线《尔滨不冷》视频，趣味口吻讲述尔滨旅游真实体验，暖心提示出发前的各类注意事项。同时联合飞猪/携程打造东北专线送机票，更有万份冰雪大世界门票&雪博会门票大放送，掀起了一波尔滨之行的热潮，话题热度持续不下。
《尔滨不冷》
「最暖尔滨攻略」上线电商平台，打造衣食住行的全方位温暖攻略，消费者可轻松一键解锁温暖特权和福利，打造线上场景化营销互动，最大程度转化电商销售，给大家提供从身体到心里的全方位温暖体验。
快闪店明星直播，创作热梗引爆网络
在索非亚大教堂旁边的尔滨X波司登快闪店，波司登品牌代言人杨紫、波司登品牌大使王昱珩来到店内进行天猫官方旗舰店的直播活动。
直播内容精彩不断，波司登特意为杨紫准备了波司登和马迭尔的联名冰棍，杨紫在直播间超萌吃冰棍，瞬间引爆网络，成就热搜话题；王昱珩生动地分享了这次与波司登一起的南极之旅，介绍中国南北极考察同款波司登极地极寒系列的御寒科技。同时开启线上羽绒科普小课堂，教会大家如何挑选一件保暖好品质高的羽绒服。
波司登天猫官方旗舰店独家直播，杨紫和王昱珩两位艺人金句频出，直播氛围热烈，当日引发巨大观看流量，同时转化产品销售，引爆此次波司登超级品牌日的营销战役。
小红书同步种草，刺激销售暴涨
除了以上品牌的营销动作，我们还在选取了不同领域的KOL在小红书进行种草，这些博主被变身成为波司登的温暖福利官，合作定制以“温暖逛尔滨”为主题的深度种草内容，用不同领域博主的内容带出温暖逛尔滨的内容，同时种草波司登羽绒服产品，大大刺激了产品的销售。
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