这届年轻人，人均佛系。动不动就去寺庙拜一拜，遇见点事就在心里默念阿弥陀佛。
然而，秋天的第一杯奶茶，又能和寺庙有什么联系呢？
别着急，先看段视频吧。
视频文案：
福，是休来的。
喝杯奶茶，是最小规模的休假。
客户每次要修改方案我都说行，这就是修行。
睡个懒觉，才能人间清醒啊。
放下ppt，放下excel，再放下word，才拿得起奶茶。
开心一次，犹如开光。
吃好喝好，按时睡觉，就是福报。
奶茶与寺庙，宽慰今天的年轻人
「秋天第一杯奶茶」每年都是热门话题，奶茶也会卖爆。
然而这一次，饿了么更想和大家聊一聊，今天的年轻人为什么这么爱喝奶茶？
摸鱼时候要喝，有同事离职要喝，加班的时候要喝，心情不好更要喝……
喝奶茶的理由可以有无数个，但如果只有一个的话，那就是奶茶令人快乐。
是啊，在这个容易彷徨和焦虑的时代，我们太需要让自己放松下来了。
尤其对于职场中的年轻人来说，喝杯奶茶，就是难得的放松时光，仿佛可以治愈万物，而我们踏进寺庙，求佛上香，又何尝不是想要求得一份心灵的宽慰呢？
求佛，就是给心灵的一杯奶茶啊。
秋天第一杯佛系奶茶，这杯我禅了
于是，本应是促销向的Campaign，有了一个公益的发心，饿了么公益联合福泉书院，希望借着「秋天第一杯佛系奶茶」，给年轻人一些开解和宽慰。
那么问题来了，怎么样才能开解大家呢？
其实很简单，就是实实在在地说出年轻人的心声啊！
每个人都嚷嚷着想要休息、希望周末能睡个懒觉、心中暗暗期待公司断网，就不用工作了。把这些话大大方方地说出来，有了这份共鸣，心中也就释然了。
客户每次要修改方案我都说行，这就是修行。
开心，比开光更重要。
福，是休来的。
放下ppt，放下excel，再放下word，才拿得起奶茶。
喝杯奶茶，是最小规模的休假。
睡个懒觉，才能人间清醒。
还好也是好，还行就是行。
心中有慈悲，手中有中杯、大杯、超大杯。
办公室断网了，同事们忽然解脱了。
职场无边，奶茶是岸。
和老板一起喝奶茶的时候，才想起老板也是人啊。
那些觉得美式苦的人，还没真正尝过职场的滋味。
限量推出的「我禅了念珠杯套」，愿你拿起奶茶时，就拥有一份禅意，很多事都能看开一些。
嗯，这杯我禅了。
看得出来，这届年轻人，太也需要这份禅意了吧。
特别提醒一下，还没拿到的同学一定要看到最后啊！
饿了么愿年轻人少焦虑，多开心
奶茶，是有情绪价值的，这一点常常被忽视。
在立秋这个必争的节点，饿了么并没有选择一味地促销，而是借此时机，和年轻人好好沟通一次，聊聊那些日常里的小情绪，说些开解年轻人的话。
毕竟都说奶茶是快乐源泉，只有这样做，才能不负年轻人对奶茶的喜欢吧。
就像影片中最后的文案所说的：
愿世上的年轻人，少焦虑，多开心。
若能如此，便胜过万杯奶茶，万千佛。
最后，谢谢导演和制作团队，一起经历了这场“修行”，帮我们顺利完成这次的“极限操作”。谢谢饿了么客户的支持，尤其是给到文案同学很大的空间，让那些源自生活的小感悟变成文案，说给更多的人听。
创作名单
品牌方：饿了么
创意代理：天与空
导演：孟晨
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
「秋天的第一杯奶茶」每年都是热门话题，也是奶茶相关平台必争的营销节点。今年立秋，饿了么如何用奶茶击中年轻人的心？
抓住「秋天的第一杯奶茶」热点，让年轻人上饿了么点秋天的第一杯奶茶，同时借奶茶与年轻人沟通。
【洞察与策略】
我们洞察到当下年轻人的情感需求，越来越多的人踏入寺庙，通过求佛寻求治愈、希望和精神寄托，他们在日常生活中，也会用一杯奶茶，寻找短暂的慰藉。求佛，就像是给心灵的一杯奶茶。
【创意阐述】
饿了么联合永福禅寺福泉书院，以「这杯我禅了」为主题，通过「秋天第一杯佛系奶茶」开解年轻人。一支充满禅意的视频，结合戳中日常生活痛点的感性文案，和年轻人共鸣。平面通过插画，将奶茶和年轻人的生活场景结合。此外我们联名推出限量款「我禅了念珠杯套」，邀请永福寺方丈，亲笔书写祝福给年轻人，通过这次联名，用公益的角度发声，愿年轻人少焦虑，多开心。
【结果与影响】
《这杯我禅了》上线后，带动奶茶品类订单突破饿了么历史峰值，大盘订单周环比暴涨超过20%，多个城市、多个品牌订单及净GMV突破历史峰值。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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活的通透，看得淡然 方才悟得到奶茶与禅与生俱来的关联 -
文案满分 -
从洞察到玩法，从调性的社交话题，到一个个的甜蜜陷阱布置的真是恰到好处啊，对年轻人把脉，情绪价值的一些新词，真是被这些案例解释到位了，这个奖我禅了…… -
洞察很准，把打工人的佛系看淡红尘的心态，表现得淋漓尽致。每一条文案拎出来都很有趣。 -
对奶茶的功能性洞察精准，视频创意有质感 -
很讨巧，主抓当代年轻人“佛系”心里，结合秋天第一杯奶茶的梗，呈现很有质感，话题有噱头 -
佛系主义的唤起，让年轻人不再焦虑，立意有了，质感加持，棒 -
文案轻巧有趣，同时也get上了寺庙奶茶佛系生活的大情绪。对奶茶的洞察也是精准的，在秋奶这个节点上，强力输出奶茶是最小规模的休假，也是最小单位的快乐，想知道最终的销售转化如何呀。 -
很喜欢，不过由饿了么说出福报二字，总觉意味深长。 -
文案有笑位有意境，看完视频的主要原因在于“还想听听下面你怎么掰”；只是画面拍摄略显常规，略显看图说话。 -
个人认为的今年最佳长文案 -
是难得的social风趣不硬尬的谐音梗。 -
根据时下年轻人的文化将禅意与奶茶结合起来，主要精准洞察了年轻人复杂的想法，文案也很好的展现出来。 -
小心思悟出小智慧 -
在有梗和超有梗之间，注意要有基础的文字逻辑。
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一种疗愈感
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有趣的禅意，抓准了佛系青年的洞察
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虽说年轻人在上进和上班之间选择的了上香，不过美中不足部分文案还是显得过于硬拗了 -
文案充满禅机，美术赏心悦目，是对感官无比友好的一条视频。 -
抓住秋天第一杯奶茶的热点，又深刻洞察当下消费群体的情绪，故用奶茶与大家沟通，短片整体颇有禅意，令人心静。
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以「禅」的概念，传达奶茶品牌，创造了一种意境悠闲又慵懒的喝奶茶时光。 -
内容、创意、人群结合的都很好 话题比较有噱头 -
一个小情感出口带动一个产品，主题很好，缺了一点点创意 -
抓住了年轻人的心声 -
一杯奶茶，可以充饥止渴，是社交道具，有些时候，也是心理按摩师。局势越卷，就越需要舒展自己。必须直面工作，也懂得佛系生活。工作最好的状态就是忙里偷闲，放松面对，才能更好应对。 -
很可爱的小幽默。 -
充满洞察的巧文案 -
文案不错
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文案与视觉出色。
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文案还可以 -
更适合平面表达。 -
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文案一流，单单文案就值得给一个金奖，加上视频的话那就稍显弱了一点点。 -
就是很平淡的作品，平淡不是贬义。
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小情趣，可以更纯粹。
技艺单元-文案类
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当代“禅茶一味”的年轻化解读
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职场的洞察抓的很好 -
很应景。
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文案不错
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年轻人的身体在卷，内心追求弗性，很好的洞察，加上社交属性的文字，让这杯奶茶特别温暖
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参与到时代倦怠感里的智慧对话。 -
有新鲜的视角，炖鸡汤也不会腻。 -
“喝杯奶茶，是最小规模的休假”“福是休来的”，这些文案真的很棒啊
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一波小梗，轻巧有趣
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佛系奶茶产品概念自带话题，很好的事件营销，文案清新有趣，要是控制一下谐音梗就更完美了。 -
有巧思，但还不够禅意。 -
有谐音的小趣味，也有面对生活的大智慧，可爱且讨好。 -
俏皮话式文案，只能给个铜奖。 -
抓准了佛系青年的情绪洞察，佛系与奶茶两个热点的融合得很奇妙，谐音梗讨巧有趣
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文字有趣味有亮点，也有参差。更纯粹些可以更好。
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令人身心放松的文案，有禅意有思考。
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轻松有思考。
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普通
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可能网络上这类内容太多了，启发性不足。
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少了一些更大膽的新意
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