淘宝闪购：一支很硬汉的硬广
硬汉黄Sir加一群188肌肉男，这支硬广，很硬！
视频
当硬广碰上硬汉
是的没错，淘宝闪购的广告又又双叒叕来了！这一次，客户在brief时表示，这波硬广要拿出硬实力，并且请来了黄景瑜！
Brief很简单，就三组数字：8/18，188，1.9
淘宝超级88，每月8号18号，官方8.8折起，再叠大额券；淘宝闪购超级星期六，188元大券包；淘宝闪购爆品1.9元起外卖到家，总而言之，优惠实力真的很硬！
而黄景瑜的个人特点过于鲜明，人设很硬。以至于都不用任何“巧妙的关联”，迅速就敲定了创意方向：
以往的荧幕形象，加上内娱为数不多的「硬汉」人设，粉丝们都称呼黄景瑜为「黄Sir」
一听到Sir，就想到Yes，sir！一想到Yes，sir！就想到了教官在一群硬汉前训话的场景。硬汉做的硬广，就得这么硬！于是，我们为黄Sir量身定做了一场「淘宝超级天团选拔」
作为淘宝品牌超级大使，黄sir化身教官，以三大利益点的「数字」作为硬核标准，为淘宝筛选出和他一样实力超硬的选手，一起硬气证言，淘宝闪购超硬的优惠实力！完成一次真正的硬广！
8号18号，全体都有的优惠，很到位！
188肌肉男列队排开，188，实在高！
坚持了很久的队员都震惊，1.9，实在低！
淘宝闪购优惠的硬实力，让一声声“Yes，sir！”有底气！
18岁188的浙BA高人气球员 历昱呈 也参与了这次选拔
是硬广也要硬帅
在平面上，我们选择了带有教官感和力量感的动作，去呼应淘宝和淘宝闪购超硬的优惠实力。每个动作都被黄Sir轻松拿捏，在镜头前一站，没有大透视，没有破框，没有技巧，就硬帅。
最后，感谢客户的信任和支持，感谢周宁导演的负责和用心，感谢必火制作所有小伙伴的付出，大家一起努力，把这支硬广硬生生做了出来！
记住黄Sir的话，淘宝闪购的福利全体都有！实力够硬的优惠，一定会让你在心里喊出：“Yes，sir！”
创作企业名单
品牌方：淘宝
创意代理：中好
制作公司：必火制作
创作人员名单
CD：何小白
ACD：嘘嘘
Copy：小胡、Fannie
Art：阿秃、番茄、MAX
Account：Hiram
导演：周宁
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
随着品牌业务的快速增长，淘宝闪购希望携手黄景瑜，打造一波展现优惠实力的硬广。Brief是简单的三组数字：8/18，188，1.9——淘宝超级88，每月8号/18号，官方8.8折起，再叠大额券；淘宝闪购超级星期6，188元大券包；淘宝闪购爆品1.9元起外卖到家。总而言之，优惠实力真的很硬。
【洞察与策略】
我们发现，黄景瑜经常在影视作品里出演警察、消防员、军人的形象，在内娱「硬汉」赛道非常突出；同时他热爱健身，身材健硕，被粉丝们称呼为「黄sir」。这样鲜明硬朗的个人特质，成为最自然巧妙的关联：一听到sir，就想到Yes, sir! 就想到了教官在一群硬汉前训话的场景。硬汉做的硬广，就得这么硬！
【创意阐述】
我们为黄sir量身定做了一场「淘宝超级天团选拔」。黄sir化身教官，以三大利益点的「数字」作为硬核标准，筛选出同样实力超硬的选手，一起硬气证言，淘宝闪购超硬的优惠实力，完成一次真正的硬广。「8号/18号」出列，看似点名，实则是全体都有的优惠日，很到位！「188」肌肉男列队量身高，人人领188元大券包，实在高！平板支撑还有多久？黄sir冷冷答道：还有一点久「1.9」，实在低！平面上选择了带有教官感和力量感的动作，呼应品牌超硬的优惠实力，每个动作都被黄sir轻松拿捏。
【结果与影响】
1、品牌策略：
超级硬汉拍摄超硬物料代言超级业务，强调尊贵/大额/硬核福利。合作黄景瑜为「淘宝品牌超级大使」代言“超级”系列业务，包括大会员、超级88、闪购超级星期6，拍摄制作硬汉教练TVC及海报硬核广告品牌利益点，在立秋前夕及8.18节点分波段上线。通过淘宝闪购和万能的淘宝微博、小红书、视频号等多平台联动发布，联动小红书达人二创打卡、行业向公众号趣味解读，线上多个APP开屏、OTV广告及线下西湖大屏LED和全国分众、影院上刊扩散，调动粉丝与普通用户对品牌的关注。
2、数据表现：
-品牌曝光：总曝光量12.5亿+，总讨论量316W+，总互动量335.2W+
-视频播放：视频总播放量2804W+，TVC播放量达2579W+，ID视频播放225W
-传播效果：共计打造15条微博热搜，其中商搜3个，微博主榜4个，文娱榜2个，其他榜单3个，实时上升榜2个，新浪榜单1个； 小红书投放达人&KOC130+， 涵盖学生党、职场人群、旅行类、外卖羊毛党、娱乐营销、广告营销等类型，爆文率达70%，累计曝光超187万次。
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