当代年轻人的社交，就没有奶茶搞不定的场合。
那些好朋友之间不必多说的默契，i人说不出口的小请求，同事救急的大恩不言谢……最后都变成了一杯杯奶茶，一张张小票留言。
在奶茶社交成为流行的当下，饿了么希望通过线下事件，赋予「这杯我请」这一IP社交价值，吸引更多人通过饿了么外卖传递情感。
饿了么在杭州地铁打造了一片奶茶杯风铃
如何让大家感受到一杯杯奶茶咖啡、一张张小票留言背后的那些心意？
我们希望从人们用奶茶表达心意的属性出发，用更浪漫的方式唤起大家对“这杯我请”的共同感受。
结合奶茶杯和小票业务元素，我们联想到了“风铃”这一视觉，决定用奶茶杯风铃去呈现「这杯我请」传情达意的信息。
在8月8日立秋当天，杭州6号线长河站地铁通道挂满了6000个风铃——每个风铃都由奶茶杯和小票组成，每张小票的备注都来自用户真实小票故事。
一张张小票留言，是麻烦你了，是别生气啦，是还好有你......
大家都能在某一张小票上，找到打动自己的那个时刻，还有那些珍贵的心意。
活动落地当日，#被杭州的奶茶风铃治愈到了#话题就登上同城微博热搜TOP3，吸引大量用户参与讨论。
大量抖音KOL前线发回一手报道，截至目前播放量破千万。
小红书KOC现场打卡，累计触达38W+核心人群，多个社媒平台传播数据仍在持续发酵中......
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饿了么奶茶杯风铃，传递着人们那些轻轻的、却很动⼈的情感，也为饿了么「这杯我请」IP赋予了情感属性，成为用户之间传情达意的新方式。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
在奶茶社交成为流行的当下，小票备注也成为大家传递情感的媒介。饿了么如何基于这一社交流行，通过线下事件，聚焦小票留言传情的玩法，赋予「这杯我请」IP更多社交价值，吸引用户通过饿了么外卖传递情感？
【洞察与策略】
“风铃”这个元素常常与美好情感的表达相关。随风摇晃的风铃，总能让我们自然联想到感谢、祝福、想念......
风铃的外形也能巧妙契合“这杯我请”最重要的两个元素 —— 奶茶杯和小票。风铃晃动，不仅视觉上很浪漫，也让人有情感联想，贴合小票传情的内核。
【创意阐述】
基于奶茶杯和小票业务元素，我们结合“风铃”这个已有视觉，打造出由奶茶杯和小票组成的“奶茶杯风铃”。立秋当天，饿了么在杭州地铁通道里，挂满了6000多个奶茶杯风铃，呈现用户真实小票故事，让来往行人沉浸式感受奶茶杯风铃的浪漫。
【结果与影响】
饿了么奶茶杯风铃，在地铁站内吸引许多路人停留、阅读。事件落地当天，活动在各大社交媒体引发关注与讨论。微博话题6.4亿阅读量，微博同城热搜TOP3，抖音活动视频播放量超2180万，小红书平台累计触达38万+核心人群;
饿了么奶茶杯风铃建立了「这杯我请」IP的情感属性，使其成为了用户之间传情达意的新方式。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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爱 -
奶茶杯风铃，创意简单有趣，呈现挺浪漫的，有真实影响力。
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巧妙的设计，很好的话题出圈，引起大家的互动参与
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耳目一新的执行，似乎又有点过于文艺，过于小清新了。 -
远看视觉冲击力强，近看又内心大为触动，是吸引人的一次线下传播。
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场面还是极为壮观的，冲击力大，又有小票传情，牢牢抓住路过人群的心。
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有设计感的品牌色风铃+写满贴心文案的小票，用心有温度，总能从其中找到打动自己的一个。
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轻量化执行，巧妙把产品与用户拉在了一起，是一波对而美的传播。 -
特别，好看，6000只风铃的噱头，就足够吸引受众自发打卡了。
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单看风铃的量，与小票上的句句文案，就是一次用心的落地执行，值得学习。
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小票与奶茶杯的组成的风铃很巧妙，6000个在数量上视觉冲击力很强，执行完成度很高，风铃与这杯我请的关联度较弱 -
奶茶杯风铃，创意设计上审美过关，吸引每一位行人驻足拍照打卡，达到预计的传播效果。
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还行
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将小票与倒挂的奶茶杯，这两个看似不相干的物件连结在一起创造出有趣的装置展览形式，让「这杯我请」的社交行为增添了仪式感，赋予了更多情感价值。 -
品牌巧用UGC的杠杆性传播输出。 -
就正常，启发性不足。
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很温暖的执行，小的故事放在一起就是大的世界。 -
平面设计一般
营销单元-媒介营销类
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奶茶风铃很浪漫，外卖单的留言有很有故事感，视觉上也很有吸引力 -
情绪价值到位，洞察细腻 -
奶茶也喝出了人生百态 -
热点抓得好，轻松幽默有魔性，易于传播 -
好创意，好落地。 -
生活中点滴作出充满视觉感的创意，社会共鸣感强，加分了！ -
以奶茶、小票链接风铃，将现实接入点美好，令外卖浪漫起来，利用地铁大流量引发线上自然传播，强化品牌与客户之间的情感链接。 -
好创意，落地执行很好。
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风铃和小票，给足用户情绪价值
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很棒的媒介创意，治愈且温暖 -
创意不错
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视觉吸睛，但是关联度稍弱
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执行真的很到位！ -
利用用户的故事升级做创意传播，直击人心 -
创意结合了流行的社交趋势、奶茶文化和浪漫元素，通过奶茶杯风铃的形式在线下创造了独特而令人难忘的体验
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执行不错
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视觉和事件相对有冲击力，整体叙事性可以。 -
有视觉冲击，元素结合自然，可以引起共鸣 -
比较常规。
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将奶茶杯和小票元素结合成奶茶杯风铃，展现了创意的独特性，并巧妙地契合了这杯我请的主题。
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