淘宝×AG战队：穿越进万能的淘宝异世界
原标题：淘宝×AG战队：欢迎来到淘宝的世界
注意看！眼前的这个橙色的软件变得更加万能了！
9月10日淘宝品牌焕新
吃喝玩乐衣食住行皆可上淘宝一站式满足
淘宝的覆盖面广了，请的明星覆盖面也可以再广一些！
这次是...
-video-
“万能”需要新表达，
年轻群体在等一个“懂我的连接”
淘宝的“万能”基因随早已深入人心，但在接入闪购、飞猪等业务后，“万能”的解释有了更丰富的含义。
淘宝需要更具象、更贴近年轻群体的表达来激活DNA。
所以我们选择用年轻人的语言讲“万能”！
所以我们选择了年轻人中有讨论热度的——电竞圈，所以我们选择了电竞圈中的当红炸子鸡的——AG战队。
-平面海报-
把淘宝衣食住行的“万能”，
变成年轻人感兴趣的爽点
怎样让年轻人更有代入感？
我们找到了一个让现在年轻人欲罢不能的爽点：穿越！
让年轻人做一次不断开buff的爽文主角！
主角被一扇闪着光的“万能的淘宝之门”吸引，从日常场景踏入了充满游戏感的淘宝异世界，AG战队热门选手用“引路式”的游戏黑话台词串联。
衣-跟着「成都AG超玩会·一诺」解锁最新的潮流皮肤
食-跟着「成都AG和平精英·司马光」开启美味空投雨
住-跟着「AG无畏契约·K1ra」解锁新地图
行-跟着「AL英雄联盟·Flandre」选择想玩的路线
主角每跟着一位AG选手穿越一次，就对应着一个「衣食住行」中的需求被精准满足。
万能的淘宝“世界观”讲完了，
现在我们要上点实在的福利
再怎么讲创意，最终要落地到用户体验，让“衣食住行上淘宝”的场景认知，真正转化为“上淘宝天天有优惠”的行动。
我们选择了最贴近日常的切入点——美食。
淘宝闪购×AG战队，送上一套福利拉满的“战术”，为了让大家点外卖打出一波爆好的“福利团”，AG的三支战队介绍他们用淘宝闪购的独家隐藏“打法”。
-《0元战术篇》-
-《免单战术篇》-
-《爆红包战术篇》-
当你还在忧愁一天三餐吃什么时，淘宝闪购和AG战队直接承包了你一天全部美食清单！
从热乎的早餐，到正餐的招牌硬菜，再到夜宵的解馋小食，连“秋天的第一杯奶茶”这种季节惊喜，都被淘宝闪购和AG战队安排的明明白白！
最后谢谢为项目辛苦的客户，谢谢Hello制造24小时on call的支持，在这个AI盛行的时代下，为仍坚持手搓大制作的大家们干一杯！
数英案例展示
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数英奖参赛项目说明 - MOOWU磨物 北京，创意代理商
【背景与目标】
2025年9月10日淘宝完成了品牌升级，上线全新的大会员体系，打通饿了么、飞猪等业务，从此淘宝不再只是购物平台，而是全面覆盖吃喝玩乐衣食住行一站式购物的超级入口，同时将“万能的淘宝”作为新的品牌心智，强化其作为大消费平台的战略定位。
淘宝希望以更具情感共鸣、更贴合当代生活方式的品牌形象，深度链接新一代消费者，传达「衣食住行上淘宝」的品牌焕新心智，进一步夯实“万能的淘宝” 在年轻人中的认知。
【洞察与策略】
00 后习惯用游戏语言构建社交认同，电竞是触达年轻群体的核心通道。“换肤”“空投” “地图”等词汇已成为跨场景沟通的 “通用密码”，这些与“万能的淘宝”品牌升级后的衣食住行核心场景存在天然联动。
【创意阐述】
基于这个洞察，我们决定延用电竞游戏的造梦感，打造一部淘宝万能异世界的3D视觉片，不断穿越进AG战队热门选手对应的游戏世界，游戏世界与淘宝升级后的核心场景紧密相连，每一次穿越对应一次衣食住行场景的精准满足。
将电竞圈有讨论热度的战术打法与淘宝闪购利益点打法巧妙结合，打造3支硬广，让“衣食住行上淘宝”的场景认知，真正转化为“上淘宝天天有优惠”的行动。
由此，淘宝借助新一代用户的「推背力」，将自身的品牌热度、口碑推向高潮，实现了淘宝品牌的全面焕新。
【结果与影响】
品牌传播话题总曝光16.41亿 ，互动106.4w；
全网热搜热榜18个（主榜4个）。
媒体侧，封面新闻、新闻晨报、界面新闻、亿邦动力、北青网、donews等30余媒体发布，报道近50次。
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