天猫618：奇喵CP萌力出道，陪你任性过六一
天猫和迪士尼合作的项目终于上线啦～
借着5.23迪士尼真人版大电影《星际宝贝史迪奇》的上映，天猫携手史迪奇，上演了6.1儿童节“任性”大戏！
一、天猫和史迪奇的IP合作，是我们六一的快乐源泉
这次项目很特别，属于是以工作的名义“追星”成功！3月底接到需求时，那个印象中爱捣乱、爱搞破坏的史迪仔形象重新浮现出来。这次天猫跟真人版大电影《星际宝贝史迪奇》合作，是天猫和迪士尼合作的首秀，据说接下来天猫和迪士尼还会有更多的IP合作项目。（已经在期待地搓手手了）
天猫作为电商平台，在外星小狗的加持下，将会碰撞出什么样的不一样火花，带来怎样更多的有趣好玩的产品和内容故事呢？
二、为了追上史迪奇，猫天天一整个大变身
作为创意团队，对这次IP合作充满期待的同时，难题也同样存在：猫天天一直以来的形象与真人版史迪奇不在一个次元。所以在让两小只合体前，要率先爆改猫天天，让它和史迪奇出现在同一个次元，成为人见人爱的毛绒绒快乐小猫。
确定了这一步之后，接下来就是大爆改。
为了达到迪士尼的要求，我们找到了《哪吒2》的动画团队，经历了无数次的捏脸调整，从猫鼻子、猫胡子等细节方面的修改，这只毛绒绒的小可爱，有了现在的样子。
先来看一下变身成果：
还有很多饭制表情包，表达出当代年轻人美好的的精神状态。
同时在真人大电影的真实场景下，我们也找了电影场景团队，一起创作，让猫天天的故事内容更接近真人版。
猫天天作为天猫的重要品牌资产，变毛绒之后，增添了充满玩心的人格化色彩，用毛绒绒的感官，回应年轻人想要放松、治愈的情绪，进一步拉近了吉祥物IP 与消费者之间的情感距离。
三、猫天天加入史迪奇，奇喵cp决定一起【任性】
有了史迪奇IP的加持，当然要把优势放大。
“捣蛋任性”是史迪奇最明显的标签，变毛绒后的可爱猫天天遇上调皮捣蛋的史迪奇，在六一，将任性进行到底！
像史迪奇一样，任性捣乱，任性搞怪，任性发疯。过一个像史迪奇一样任性的“大孩子的六一”！！！
天猫六一，以“任性”为创意洞察，“任性六一，奇喵相伴”为主题，深度沟通当下年轻人的六一情绪，跟大家一起，过了一个任性快乐的六一儿童节。
萌力拉满的猫天天，与星际明星小狗史迪奇一起，上演天猫六一特别定制短片，把年轻人“如何呢，又能怎（不是）”的精神状态演到位了！速看
视频
《会动的礼物》、《乱入的表演》、《奇喵的选择》，可爱萌动小片，让任性过六一的方式具像化。
任性就是，允许可乐洒在白衬衫上，允许唱歌跑调，允许奇奇怪怪的礼物….
六一并不特别，但陪你过六一、还给你准备礼物的人，一定很特别！
猫天天和史迪奇用轻松治愈的方式，让大朋友们看到，做回任性的小孩，易如反掌。反正今天是六一，任性一下，又怎样！
四、落地效果：奇妙CP在31座城市与你见面
5.27-6.1期间，全国30城分众媒体与14个核心商圈LED资源（地铁+户外场景），让两只萌物的可爱联动实现超强曝光。
聚焦北上广深核心商圈LED大屏与梯媒投放！精准覆盖一线消费群体。
高频次闪现的定制短片与萌趣海报「攻占」城市角落，用治愈力萌翻全城！
除了全国TOP级城市媒介超强覆盖，还有小红书KOL自发晒图，从创意短视频到爆笑图文，让奇喵CP的任性大爆小爆爆爆不停。
这场萌系风暴以势不可挡的姿态，持续席卷网络世界，成为全网热议的焦点！
在萌宠与二次元的奇妙碰撞中，奇喵CP上演了一场令人拍案叫绝的真实破次元大秀！
五、天猫六一宠物友好观影特别企划：各路萌宠破次元“奔现”
把奇喵cp的「任性」精神贯彻到底，天猫在杭州百美汇影城（嘉里中心店）开展了2天宠物友好观影专场，线上召集萌宠家庭与铲屎官们共同观看《星际宝贝史迪奇》大电影，沉浸式感受两小只的治愈魅力！
超400位宠物主人携爱宠参与活动，与外星小狗史迪奇、地球萌物猫天天一起收获儿童节双倍治愈！
现场准备了专属萌宠礼包，让喵星人、汪星人同享萌力暴击，共度毛孩子的专属欢乐时光。
六、超萌IP集结，【任性】到爆
天猫联合9家品牌IP，带来任性好礼！
六一「任性」无处不在。猫天天和史迪奇的联合，从精神层面给到大朋友们调停安抚；而天猫与蜜雪冰城、麦当劳、乐高、上美影、52toys等品牌IP的联合，从实质上，为大朋友带来了【任性】的可行性。
以六一任性到“爆”为创意符号，围绕IP属性强化品牌感。品牌IP形象冲出礼盒伴随礼物爆炸式喷涌而出，号召用户天猫礼物多到爆，六一可以任性买到爆！
从任性吃、任性喝、任性玩、任性乐多个角度，满足了大朋友们任性过六一的情绪。
七、写在最后，年轻人想要的【任性】，天猫懂你
猫天天变毛绒，再加上毛绒绒的史迪奇，两位毛绒绒的角色在一起，谁看了不迷糊，先从视觉和感觉上拿捏住～
再从年轻人爱看轻松、发点小疯的氛围入手，情感共鸣狠狠拉满。
除了情感上的链接，还有联合多品牌、多渠道的沟通：从线上到线下，从端外到端内，与众多品牌一起，从精神和生活不同领域，陪大家度过了任性的六一！
任性的六一，任性的联动！
最后，天猫祝福所有大朋友们:
可以是厉害的大人，但也可以是任性快乐的小孩。
童心无价，拥有一颗童心，也许是对变成大人最好的礼物！
一块期待下一次天猫和迪士尼的合作吧。
创作人员名单
Creative：XT、66
Art
品牌联合海报：文龙、遐想
猫天天x史迪奇联名视频&海报：小雪、美雪
Copy Writer：多多
Account
品牌联合海报：铁锋
猫天天x史迪奇联名视频&海报：鼎
Supervisor：TT
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