全棉时代儿童节《给大人的童话集》：听听孩子的话2.0
问天问地问ai问大师，不如问问童心。
小时候总想快点长大，当个无所不能的大人。
长大后才发现，大人内心的“为什么”不比孩子少，当我们抱着必须找到最优解的目的性和心态去发问，当精密算法、经济学和最新版AI 都不能给大人世界解答时，我们不妨回归本真，听听孩子的话。
在我们看来的那些困扰和难题，在孩子眼中或许就像一阵风，轻飘飘就飞走了。
《给大人的童话集》
主KV
孩子生活在「没有标准答案的世界」里
《听听孩子的话》已经是全棉时代在儿童节连续推出的第二年，2024年，核心是反向探讨父母们要听听孩子的话，倡导父母孩子间的尊重和平等沟通。今年，希望孩子们的童言童语能打动更多人，不仅是父母，也包括拥有各种各样问题和困惑的年轻人。
提到孩子都会觉得天马行空，纯真快乐。在前期筹备中，我们发现最大的区别，是成人在提问中目的性很强，此次我们去问孩子，希望并不是俯视的角度，去寻找一些“灵童”、“嘴替”、“小大人”。
我们以「听听孩子的话：给大人的“童话集”」反向思路解题，一语双关。
童话书、寓言册，曾是大人帮助小孩构建真善美观念的重要介质，此次，我们放下我们的经验和目的性，回到一个没有标准答案的时空里，看看孩子们的「童言童语」可以给予大人哪些启发。
有人忙于学业，有人为生活疲于奔波，越来越多的人找不到快乐的方向。
当你每天都在烦恼「人长大了，快乐变少了怎么办？」的时候，草坪上跑过的那群嬉闹的小孩们给出了最本真的答案。
“浇浇水，快乐就长大了呀”，那是不掺杂质、最简单、最有生命力的快乐。
或许此刻，坐在工位上的你，也会疑惑，“找不到自己擅长的事情有点迷茫？”
长大了，我们的渴望也在长大。“既要又要”让我们做不出抉择。
太多东西，占据了你的大半精力，反而把真正擅长的遮蔽了。
这个时候，孩子跟我们说：“不要比较，做自己想做的事就是最擅长的”。
是呀，去专注那些你真正喜欢的事情，你才能自然有源源不断的动力，收获快乐。
不用考虑擅不擅长，你只要去完成它，做好它，就足够了。
当你不知道如何平衡每天忙得像陀螺一样的工作时，其中一个小男孩脱口而出的建议，看似简简单单，实则蕴含着实用有效的解法。
“在忙的时候奖励自己吃好吃的”
毕竟疲惫的日子里，有时候只需要一点点甜，就真的可以缓解一下紧绷的弦。
这些回答，有的让人忍俊不禁；有的引人深思；有的看似简短，却道出真实。有时候，他们甚至用简单的哲思，给出了让困顿的成年人豁然开朗的答案。
孩子们的这些话，均来自筹备期全棉时代向会员家庭以及一些幼儿园、小学征集而来的数百份孩童真实回答。
问卷征集海报
孩子们表达或许稚嫩，但在关于「成长」「友情」「爱」等问题的表达，让困顿的成年人心头一暖，甚至豁然开朗。
我们希望通过儿童节这样一个先天就与孩子们相关的节点上，自然地呈现出品牌的初心：做「更懂孩子的品牌」，做「更懂孩子的设计」。
孩子的「纯粹」，是找回生活本真的另一种智慧。天然「纯粹」，也是全棉时代始终坚守的初心。
门店小票
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最后，六一要来了，祝各位小朋友大朋友儿童节快乐，保护好自己的童心。
数英奖参赛项目说明 - Purcotton 全棉时代，品牌/广告主
【背景与目标】
项目背景：
1、全棉时代作为以母婴品类起家的生活方式品牌，以女性&儿童为核心用户，抓住六一儿童节的契机与用户做情感沟通，提高品牌好感度，传递全棉时代更懂孩子、愿意倾听孩子的品牌形象。
2、全棉时代希望在儿童节打造一个童趣快乐，纯粹温暖的品牌Campaign。我们提倡，父母们要听听孩子的话，倡导父母和孩子尊重、平等沟通；我们也希望，孩子们的童言童语能打动更多人，不仅是父母，也包括拥有各种各样问题和困惑的年轻人。听听孩子的话，听听孩子对世界、对生活的认知，从那些纯真、治愈、哲思甚至是无厘头的童言童语中，获得一些新的解法和启发。
目标：
#听听孩子的话#项目旨在以儿童节为契机，通过富有洞察与温度的内容营销策略，实现以下核心目标：
1. 深化品牌价值主张，塑造差异化形象： 成功打造并沉淀 #听听孩子的话# 作为具有辨识度与延续性的品牌IP，使其成为连接用户情感的重要载体； 通过该IP生动诠释全棉时代 “天然、纯粹” 的品牌基因，并持续强化品牌 “更懂孩子” 的专业、温暖形象，在消费者心智中建立深刻认知与情感共鸣。
2. 提升品类认知与产品价值感知：增加全棉时代婴童产品线在目标人群（尤其是有孩家庭）中的曝光度与讨论度；借助真实、动人的故事内容，潜移默化地传递婴童产品 “安全、舒适、健康” 的核心卖点，深化消费者对天然材质价值的感知与认同。
3. 驱动品牌影响力提升： 实现全网高曝光、引发用户互动与情感共鸣，提升品牌整体知名度与美誉度
【洞察与策略】
洞察：
「小时候」总想快点长大，当个无所不能的大人
「长大后」才发现成年人的世界，总有各种各样的烦恼：工作压力、感情问题、人际关系、家庭责任……从“今天吃什么？”到“人生的意义在哪里？”每个人的头顶上似乎都有一脑门子问题。
「孩子的世界」天真、纯粹得让人羡慕。孩子得表达，虽然简单、纯真，却往往能直击人心。很多大人觉得“天都塌了”的事情，在小朋友眼里，就像一阵风，轻轻就飘走了。在充满不确定的当下，当精密算法、经济学和最新版的AI都不能给大人世界解答时，我们不妨回归本真，听听孩子的话。在孩子天马行空的表达里，感受未经修饰的纯真与快乐。孩子的「纯粹」，是找回生活本真的另一种智慧，天然「纯粹」，也是全棉时代始终坚守的初心。
策略：
#听听孩子的话#策略核心是摒弃宏大叙事，回归品牌本源，坚信 “小事件，大共鸣” 。通过持续挖掘并放大用户日常中的真实互动，以微小而真诚的触点与用户进行深度情感沟通，在潜移默化中提升品牌知名度与美誉度，建立更深厚的用户信任与情感连接。
【创意阐述】
《给大人的童话集》TVC主题：童话书、寓言册，曾是大人帮助小孩构建真善美观念的重要介质。
「给大人的童话集」，反向思路，语义双关，孩子们的「童言童语」，也可以成为大人认知世界的启发。
所以，这次我们将以「给大人的童话集」为核心创意概念，串起整个TVC，呈现形式是大人提问小孩回答的形式。
视频思路：
1)开篇镜头从「童话书」进入，以「长大后的孩子=大人」的视角进行提问，让孩子来回答;
2)大人提问(书框置景):寓意大人在规则与束缚中，产生各种各样的困惑;
3)孩子回答(自然场景):听听孩子的话，孩子纯真纯粹的回答，呼应全棉时代舒适、自然、纯粹的倡导和初心。
【结果与影响】
项目凭借其真实动人的核心创意与全链路整合传播，取得现象级的传播效果与广泛的社会影响力，有效赋能品牌：
1. 全网现象级传播与用户深度共鸣： 项目实现全网总曝光量达4亿 +，视频总播放量3600万+，微博话题总阅读量1.8亿+，互动量超 42万+。项目核心创意“大人提问及小孩回答”取材于 600份+全棉时代用户的真实互动问卷，确保了内容的真实性与感染力。
2. 成为儿童节行业标杆案例：获得广告门、数英、Socialbeta、案例showcase、品牌星球、浪潮新消费、梅花网、现代广告等营销行业核心主流媒体的深度报道与推荐。
3. 全渠道覆盖、6400+万会员用户互动：项目视频、主视觉覆盖全棉时代500+门店，以主题橱窗、创意小票、DP点等多种形式，营造富有感染力的节日氛围。通过线上线下“故事征集”活动、社群传播等多元化形式，成功触达并深度互动品牌会员，有效强化了会员对品牌情感与价值观的认同。
4. 沉淀品牌IP，深化核心价值主张：传递了全棉时代天然、纯粹的品牌理念，及 “更懂孩子”的品牌形象，在用户心智中建立了独特的品牌印记。将“听听孩子的话”沉淀为具有辨识度的品牌IP资产。
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