RIO微醺×林黛玉：我在人间黛醉上班
《我在人间黛醉上班》
清明节后，在万众打工人叫苦连天的调休日中。RIO微醺联合林黛玉化身职场打工人嘴替，打造广告片“我在人间黛醉上班”，阴阳怪气届的顶流，“林怼怼”她来了！
这brief是只给了我，还是其他姐姐妹妹都有
接到本次brief，除了老生常谈的结合当下热点，制造声量，带动销售。我们更给自己提出了一个新挑战，经过一个人的小酒、空巢独饮万岁、把自己还给自己，在围绕「微醺」讲了多年故事后，现在要怎么把「消费者」和「微醺」串联起来，创造更加有趣的新关联呢？
想一个花把式，讨你欢心
在这种全网齐发疯的时代，微醺，正如当代年轻人的精神状态，在正常与发疯之前保持巧妙的平衡。
而职场更是年轻人在这两个状态游走的主要场景：老板发不完的大饼、莫名其妙的黑锅、没完没了的PUA、休闲一刻的摸鱼time……
这样职场生活几乎成为打工人的日常，让人不禁感叹：打工人哪有不发疯的！但又不得不维持表面的平静，用微笑掩盖愤怒，用“收到”代替咆哮，间歇性淡淡发疯，持续性hold住内心不发作，这样确实是有点清醒，但不多的微醺状态。
那么这样微醺的状态该由谁来表现呢？
我们找到了一个适配度100%的微醺状态代言人——林黛玉。
作为“古代阴阳怪气第一人”，林黛玉简直就是“阴阳怪气十级学者”。说话自带爽感，高敏感人设 + 嘴强王者的高度结合体。身为打工人真的很需要这样一个嘴替！
瞧瞧，这样可是满意？
我们直接把黛玉拉来现代职场，结合职场黑话，用三条短片重现“黛玉葬花”、“挑宫花”、“探宝钗”这三个经典场面，以黛玉的口吻，将职场人敢怒不敢言的小吐槽表达出来。
黛玉葬花
魔改葬老板画不完的大饼
挑宫花
变成婉拒大家都不愿背的黑锅
探钗黛玉
化身摸鱼小能手
同时一周七天日更「黛醉上班文学」系列海报，持续演我的打工精神状态，让黛醉上班文学在职场高频刷脸；
RIO化身职场人嘴替，利用黛玉的形象巧妙地将微醺的品牌形象智植入在消费者心中，以全民皆知的IP深度结合职场场景，进行场景化饮用心智输出。魔改名场面更是制造了认知上的反差，以一种“淡淡的幽默”的方式对职场生活进行吐槽式的回击，输出爽感创意内容，贴合了当代年轻人面对“职场小插曲”时的心理，让品牌与消费者在快节奏的职场生活里形成共鸣。
莫急，小巧思还没讲完呢
除了与现代职场结合的场景，在道具细节的打造上，那可也有的说，
打工人共鸣之黛玉concall
现场被争相合照的大饼们，这些话是不是很耳熟
（这些是真的饼！还有香味儿的！）
职场爽文《重生之我在人间黛醉上班》
最后
感谢被黛玉怼过的宝玉、宝钗、紫娟、李嬷嬷……
感谢世界上所有的奇葩老板、同事送来的宝贵材料，
感谢RIO和我们一起「黛醉上班」；
创作人员名单
首席执行官：Soyar
创意总监：菜丝
美术指导：六一
创意组长：川川
客户经理：Quinn
资深客户执行：小蜗
创意文案：阿欠
数英奖参赛项目说明 - 赞意，创意代理商
【背景与目标】
「微醺」，可以是一个人的小酒、可以是空巢独饮万岁、可以是把自己还给自己，在围绕「微醺」讲了多年故事后，RIO希望能把「消费者」和「微醺」串起更加有趣的新关联，结合春季营销节点，结合当下消费者热点，为RIO微醺制造声量，带动产品销售。
【洞察与策略】
【洞察】
微醺，正如当代年轻人的精神状态，在正常与发疯之前保持巧妙的平衡，间歇性淡淡发疯，我们从消费者这一系列情绪痛点出发，找到了一个适配度100%的微醺状态代言人林黛玉。结合微醺，让她化身职场嘴替，深度绑定微醺职场饮用场景。
【策略】
在此洞察之下RIO为当代打工人推出职场微醺实录，以最符合短视频的短平快节奏，打造出其不意的反转，让林黛玉名场面变身打工人名场面，借职场嘴替说出当代打工人微醺心声。
【创意阐述】
作为“近代阴阳怪气第一人”，林黛玉堪称阴阳怪气十级学者，她的文体风格化明显，说话自带爽感，又是敏感体质 + 嘴强王者的高度结合体，正是精神状态与微醺打工人高度共鸣的典范。最终将林黛玉作为微醺状态的代言人。
视频情节对应原著中的三个名场面，将其搬回现代职场，结合职场黑话进行神还原：黛玉葬花魔改葬老板画不完的大饼、挑宫花变成婉拒大家都不愿背的黑锅、探钗黛玉化身摸鱼小能手。
同时在海报宣发上，推出「黛醉上班文学」系列海报，一周7天持续演我的打工精神状态。适配打工人场景，打造了移动的职场嘴替，设计出一系列实用好玩的周边，让黛醉上班文学在职场高频刷脸。
【结果与影响】
视频一经发布，成功登上微博热搜总榜NO.2，达成全网总曝光1430w+、话题阅读量1.6亿+的成就。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（59条）