RIO微醺×林黛玉:我在人间黛醉上班

举报 2024-04
该项目正在参与 2024 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

《我在人间黛醉上班》

清明节后,在万众打工人叫苦连天的调休日中。RIO微醺联合林黛玉化身职场打工人嘴替,打造广告片“我在人间黛醉上班”,阴阳怪气届的顶流,“林怼怼”她来了!


这brief是只给了我,还是其他姐姐妹妹都有

接到本次brief,除了老生常谈的结合当下热点,制造声量,带动销售。我们更给自己提出了一个新挑战,经过一个人的小酒、空巢独饮万岁、把自己还给自己,在围绕「微醺」讲了多年故事后,现在要怎么把「消费者」和「微醺」串联起来,创造更加有趣的新关联呢?


想一个花把式,讨你欢心

在这种全网齐发疯的时代,微醺,正如当代年轻人的精神状态,在正常与发疯之前保持巧妙的平衡。

而职场更是年轻人在这两个状态游走的主要场景:老板发不完的大饼、莫名其妙的黑锅、没完没了的PUA、休闲一刻的摸鱼time……

这样职场生活几乎成为打工人的日常,让人不禁感叹:打工人哪有不发疯的!但又不得不维持表面的平静,用微笑掩盖愤怒,用“收到”代替咆哮,间歇性淡淡发疯,持续性hold住内心不发作,这样确实是有点清醒,但不多的微醺状态。

那么这样微醺的状态该由谁来表现呢?

我们找到了一个适配度100%的微醺状态代言人——林黛玉。

作为“古代阴阳怪气第一人”,林黛玉简直就是“阴阳怪气十级学者”。说话自带爽感,高敏感人设 + 嘴强王者的高度结合体。身为打工人真的很需要这样一个嘴替!


瞧瞧,这样可是满意?

我们直接把黛玉拉来现代职场,结合职场黑话,用三条短片重现“黛玉葬花”、“挑宫花”、“探宝钗”这三个经典场面,以黛玉的口吻,将职场人敢怒不敢言的小吐槽表达出来。

黛玉葬花
魔改葬老板画不完的大饼


挑宫花
变成婉拒大家都不愿背的黑锅


探钗黛玉
化身摸鱼小能手


同时一周七天日更「黛醉上班文学」系列海报,持续演我的打工精神状态,让黛醉上班文学在职场高频刷脸;

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RIO化身职场人嘴替,利用黛玉的形象巧妙地将微醺的品牌形象智植入在消费者心中,以全民皆知的IP深度结合职场场景,进行场景化饮用心智输出。魔改名场面更是制造了认知上的反差,以一种“淡淡的幽默”的方式对职场生活进行吐槽式的回击,输出爽感创意内容,贴合了当代年轻人面对“职场小插曲”时的心理,让品牌与消费者在快节奏的职场生活里形成共鸣。


莫急,小巧思还没讲完呢

除了与现代职场结合的场景,在道具细节的打造上,那可也有的说,


打工人共鸣之黛玉concall

现场被争相合照的大饼们,这些话是不是很耳熟


(这些是真的饼!还有香味儿的!)

职场爽文《重生之我在人间黛醉上班》


最后

感谢被黛玉怼过的宝玉、宝钗、紫娟、李嬷嬷……

感谢世界上所有的奇葩老板、同事送来的宝贵材料,

感谢RIO和我们一起「黛醉上班」;


创作人员名单

首席执行官:Soyar
创意总监:菜丝
美术指导:六一
创意组长:川川
客户经理:Quinn
资深客户执行:小蜗
创意文案:阿欠

数英奖参赛项目说明 - 赞意,创意代理商

【背景与目标】

「微醺」,可以是一个人的小酒、可以是空巢独饮万岁、可以是把自己还给自己,在围绕「微醺」讲了多年故事后,RIO希望能把「消费者」和「微醺」串起更加有趣的新关联,结合春季营销节点,结合当下消费者热点,为RIO微醺制造声量,带动产品销售。

【洞察与策略】

【洞察】
微醺,正如当代年轻人的精神状态,在正常与发疯之前保持巧妙的平衡,间歇性淡淡发疯,我们从消费者这一系列情绪痛点出发,找到了一个适配度100%的微醺状态代言人林黛玉。结合微醺,让她化身职场嘴替,深度绑定微醺职场饮用场景。
【策略】
在此洞察之下RIO为当代打工人推出职场微醺实录,以最符合短视频的短平快节奏,打造出其不意的反转,让林黛玉名场面变身打工人名场面,借职场嘴替说出当代打工人微醺心声。

【创意阐述】

作为“近代阴阳怪气第一人”,林黛玉堪称阴阳怪气十级学者,她的文体风格化明显,说话自带爽感,又是敏感体质 + 嘴强王者的高度结合体,正是精神状态与微醺打工人高度共鸣的典范。最终将林黛玉作为微醺状态的代言人。
视频情节对应原著中的三个名场面,将其搬回现代职场,结合职场黑话进行神还原:黛玉葬花魔改葬老板画不完的大饼、挑宫花变成婉拒大家都不愿背的黑锅、探钗黛玉化身摸鱼小能手。
同时在海报宣发上,推出「黛醉上班文学」系列海报,一周7天持续演我的打工精神状态。适配打工人场景,打造了移动的职场嘴替,设计出一系列实用好玩的周边,让黛醉上班文学在职场高频刷脸。

【结果与影响】

视频一经发布,成功登上微博热搜总榜NO.2,达成全网总曝光1430w+、话题阅读量1.6亿+的成就。

项目信息
品牌/广告主
RIO 锐澳鸡尾酒
RIO 锐澳鸡尾酒

营销机构

Creative Agency 创意代理商
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Full-Service Agency 全案代理商
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Consulting 咨询公司
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